•深入修读整合营销传播、创意符号学、数字营销等课程，以课堂作品《方言复兴计划》获学院年度最佳创意概念奖。
•率队参加中国大学生广告艺术节学院奖，为地方文旅品牌打造“非遗新说”IP，策划方案获全国银奖及企业特别奖。
•创立校文创工作室，主导校园音乐节、艺术展等6场大型活动的品牌视觉与传播统筹，从受众洞察到物料落地全程把控，单场活动线上曝光超50万。
北京锐意广告有限公司 - 创意策划部行业知名广告公司
2014.03-2019.12
•带领团队为快消、互联网及生活服务类客户提供年度创意策略，曾深度服务过「每日鲜语」乳品、「智云」云服务等品牌，从年度传播主题到节点战役均主导完成。
•主持每周创意启航会与月度案例复盘，年均产出60余套创意方案，其中超15套被客户采纳并投放，助力某新锐乳品品牌区域市场认知度提升超40%。
•协同媒介、数字营销与公关团队，推动创意内容在社交、短视频、户外等渠道的适配与二次发酵，沉淀出可复用的跨媒介创意执行标准。
•建立团队内部创意师傅制与轮岗分享机制，三年内培养出2名资深美术指导与1名策划经理，团队核心成员留存率保持90%以上。
北京创想广告传媒有限公司 - 策划部专业广告传媒公司
2011.07-2014.02
•参与年度电商大促「奇趣生活节」的全案策划，负责创意概念与核心文案，项目上线后活动话题阅读量突破2.3亿，带动主推品类销售额环比增长27%。
•独立负责个人护理品牌「润物」的子线产品上市创意，从消费者调研、竞品分析到创意构思与媒介建议全流程推进，该系列广告帮助品牌在18-25岁客群中的无提示提及率提升至19%。
•与设计、动画团队紧密搭档，将创意脚本转化为系列短视频与信息流素材，确保创意在快节奏媒介中的传达效率与视觉统一性。
「绿野仙踪」轻食品牌社交媒体营销战役 - 项目负责人
2017.05-2017.12
•项目背景：新锐轻食品牌「绿野仙踪」计划通过社交传播打开都市白领市场，需在预算有限的情况下快速建立品牌认知。
•项目执行：带领5人小组进行目标人群画像与消费场景洞察，发起“午餐灵感盲盒”创意主题，联动十位健康生活类KOL进行内容共创，并设计用户UGC征集机制。
•创意呈现：产出系列短视频、条漫及互动H5，布局小红书、抖音与微信生态，以轻量化物料撬动社交传播。
•项目成果：活动期间品牌官方账号涨粉超12万，话题#午餐灵感盲盒#累计曝光量逾8000万，产品电商平台首月复购率较预期提升14%。
•项目背景：原创设计品牌「云裳」进行品牌升级，需打破原有“小众”标签，向更广泛的年轻文化圈层渗透。
•项目执行：深挖品牌创始故事与东方美学基因，结合Z世代文化消费趋势，提出“穿衣即表达”的品牌新主张，并制定全渠道创意纲要。
•创意执行：策划「城市衣语」系列纪录片、地铁艺术橱窗以及联名设计师快闪店，形成线上线下体验闭环。
•项目成果：广告投放后品牌百度指数峰值提升至原来的3倍，快闪店期间日均客流超5000人次，带动当季线上销售额同比增长32%。
策略叙事与提案演绎:
在比稿中惯用“角色代入”式叙事，将冰冷数据转化为用户旅程，曾为一家智能家居品牌设计“未来生活一日”体验脚本，当场打动客户并追加预算。
自主研发“提案五感”工具，通过实物触感、场景音效等元素营造沉浸场，帮助某美妆品牌在提案中直接敲定年度内容共创框架。
