•结合消费心理学与新媒体运营课程,完成《Z 世代社群文化对品牌种草路径的影响》调研报告;通过用户深度访谈挖掘痛点,输出针对性内容营销策略建议。
•发起“校园国潮”品牌联名计划,统筹视觉设计与线下快闪活动;协调校内社团与外部供应商资源,实现活动话题阅读量突破 10 万 +。
•参与品牌全案策划实训,负责核心 Slogan 提炼与 KV 创意发想;方案融合传统文化元素与现代审美,最终被合作企业采纳用于新品上市推广。
北京星创广告有限公司 - 内容创新组新锐数字营销机构
2018.07-2020.12
广告创意策划创意概念开发跨部门协作媒介策略内容矩阵搭建
北京
•主导科技品牌新品发布会创意全案,通过消费者痛点挖掘构建'未来生活实验场'主题框架,设计AR互动装置实现线上线下流量闭环
•对接快消品客户进行季度品牌焕新,运用SWOT分析法重构产品卖点体系,提出'成分可视化'传播策略使客单价提升18%
•组建5人敏捷创意小组,建立从brief解析到素材验收的标准化流程,采用每日站会+看板管理模式保障项目周期缩短30%
•开发短视频内容矩阵模型,通过A/B测试优化投放策略,在信息流渠道实现单条素材平均完播率突破行业均值2倍
北京锐思创意集团 - 战略创意中心头部品牌服务机构
2021.01-至今
高级广告创意策划品牌战略构建数据驱动优化跨界资源整合文化洞察研究
北京
•操盘奢侈品品牌社交货币化项目,设计'隐形贵族'叙事体系,通过UGC内容裂变实现自然声量增长200%
•主导金融客户数字化转型传播方案,创新性提出'风险可视化'概念,将复杂条款转化为动态信息图获行业奖项
•整合设计/技术/数据团队资源,建立创意-执行-反馈三位一体工作流,确保大型campaign准时交付率达98%
•搭建行业趋势预警系统,每月输出《Z世代消费符号研究报告》,为策略制定提供文化观察视角
智能硬件品牌发布会创意执行项目 - 创意策划负责人
2019.05-2019.10
•项目背景:某科技企业需要突破传统发布会模式,在竞争激烈的智能穿戴设备市场中建立差异化认知
•创意策划:提出'可穿戴剧场'概念,将产品参数转化为沉浸式剧情体验,设计多感官交互环节增强记忆点
•执行工作:统筹视觉/动效/文案团队,采用模块化内容生产模式,48小时内完成12套适配不同渠道的素材变体
•效果评估:活动话题阅读量破亿,现场观众留存率提升40%,带动新品预售量较上代增长3倍
•项目背景:传统美妆品牌面临年轻化挑战,需在社交媒体重构品牌资产与Z世代的对话方式
•创意策划:打造'成分实验室'IP,通过KOL沉浸式测评打破行业黑话壁垒,建立成分知识科普内容体系
•执行工作:设计社交裂变机制,联动小红书/抖音双平台发起#我的定制护肤公式挑战赛,实现用户主动二次创作
•效果评估:活动期间品牌搜索指数增长65%,新品首月销量环比提升220%,成功扭转用户年龄层偏老认知
创意效能与数据工具栈:
善用 Canva 与 Figma 快速构建创意 Demo 与视觉规范;建立团队共享素材库,缩短设计需求响应周期 30%。
依托微信指数与微博风云榜追踪热点趋势,为创意策划提供话题切入点;运用 Tableau 制作数据可视化看板,辅助复盘营销活动 ROI。