AMAZING RESUME
牛敬业
广告创意策划专员
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****6357niu****@***.com北京28男广告创意策划专员在职北京12k-18k •作为队长带领团队参加“金犊奖”广告创意比赛，为本土快消品牌设计整合传播方案，提出“可触摸的故乡味”核心创意，斩获大陆区优选奖，项目被品牌方采纳试运营。
•在校广告创意社团担任策划部部长，发起“再造校园符号”公共空间视觉改造活动，统筹创意脑暴、视觉执行与校方沟通，活动覆盖12个学院，强化了跨学科创意落地能力。
北京锐意广告有限公司 - 创意策划部广告行业创新企业服务众多知名品牌
2017.07-2020.06
•主导快消、文旅等行业客户的整合营销创意策划，从市场扫描、消费者画像到竞品定位，搭建“情感共鸣+场景化”的创意策略框架，输出整套方案。
•深度对接客户市场部，通过提案路演传递创意价值，同步协调设计、媒介、内容团队，推动方案高还原度落地。
•负责的某区域文旅品牌推广项目，以“城市微度假”创意主线，结合短视频种草与线下快闪打卡，使客户线上曝光量提升120%，带动景区客流增长35%。
北京引力创意集团 - 创意策划中心大型广告集团多元化业务布局
2020.07-2022.06
资深广告创意策划专员策略统筹创意管理跨部门协作
北京
•主导集团年度重点客户的创意策略制定，结合品牌生命周期理论，为处于不同阶段的客户设计差异化传播路径与创意打法。
•带领6人创意小组，采用“剧本杀式”脑暴会激发灵感，成功孵化多个现象级案例，并建立创意知识库供团队复用。
•建立跨部门敏捷协作机制，与媒介、数字营销、影视制作部门无缝对接，确保创意从概念到出街的完整呈现。
•为某新能源汽车品牌策划的“城市探索”系列创意短片，全网播放量破亿，并斩获2023年度中国广告长城奖（广告创意类），为公司赢得行业声誉。
•项目背景：客户为某新式茶饮品牌，急需在一线年轻消费市场建立品牌认知，打造差异化形象。
•项目执行：带领团队对Z世代进行消费行为调研，提炼“一口国潮，一口鲜”的创意概念，运用短视频挑战赛、线下国潮快闪店等互动形式，制造社交话题。
•项目成果：品牌话题全网曝光量超2亿，首月销量突破50万杯，成功助力客户在竞争激烈的茶饮赛道脱颖而出。
•项目背景：客户为传统家电企业，面临品牌老化问题，急需向智能家居科技品牌转型。
•项目执行：分析行业趋势与用户痛点，提炼“懂科技，更懂生活”的品牌主张，策划科技感TVC、KOL场景化测评，并通过电商直播与用户深度互动，实现品牌年轻化。
•项目成果：官网流量同比增长300%，618期间全渠道销售额同比增长150%，成功扭转品牌传统印象。
对广告背后的叙事逻辑与情感共鸣充满热情，习惯从消费者视角倒推创意原点。思维敏锐且务实，擅长在品牌调性与市场趋势之间找到平衡，让创意不止于博眼球，更能沉淀为有效的品牌资产。具备较强的多线程推进能力，沟通中更关注对齐目标而非单纯传递信息，能主动化解协作中的模糊地带。有一点细节强迫，始终相信好创意需要一遍遍打磨，才能在有限媒介里释放最大能量。
视觉创意工具:
运用Photoshop、Illustrator与After Effects构建广告视觉故事板，能快速将文案创意转化为高保真主视觉与动态分镜，为提案提供直观的创意氛围与节奏示意。
擅长使用Adobe XD输出品牌触点体验原型，配合视频剪辑工具完成15秒短广告样片，曾在6小时内为某新消费品牌完成从概念到视觉Demo的敏捷提案。
创意项目协作:
采用看板与Sprint计划管理同时推进的多品牌广告项目，将创意从概念发散、初步筛选到执行拆解为可追踪的迭代节点，确保团队协作透明高效。
曾为一次校园整合营销活动协调文案、设计、视频三组资源，通过每日站会与项目回顾快速调整内容方向，最终活动触达超2万人次，并提前3天完成所有创意物料交付。
