AMAZING RESUME / 01
BURN BRIGHT · MOVE FORWARD
牛敬业
资深广告创意策划
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****9365niu****@***.com北京35男资深广告创意策划在职北京20k-30k •系统研读广告策划、品牌传播与消费心理学，并跨界选修数字影像叙事，建立从策略洞察到视觉表达的完整链路。
•带队参加金犊奖创意竞赛，以城市文旅焕新命题斩获全国银犊奖，独立完成受众调研与创意概念提案。
•发起校园播客「创意酵母」，担任制作人兼主播，策划对话青年创意人系列，累计上线20期，覆盖订阅用户3000+。
李奥贝纳广告有限公司 - 创意部全球创意热店以人为本
2011.07-2016.12
•- 参与公司核心客户的创意发想与提案，结合消费趋势与社交热点，输出具有传播力的整合创意方案。
•组织并主持创意脑暴会，运用剧本式叙事、视觉隐喻等手法，带动团队产出超20个备选概念。
•与客户部紧密协作，深入解读品牌简报，提供兼顾艺术性与商业转化的创意策略。
•全程跟进拍摄、后期及投放环节，确保创意从纸面到屏幕的还原度与执行精度。
•主导的快消、3C类品牌项目多次获得公司内部创意奖，有效提升了客户的市场声量。
麦肯·光明广告有限公司 - 创意策划部国际4A广告网络创意与实效并重
2017.01-2022.05
资深广告创意策划创意策略开发团队孵化整合营销落地
北京
•- 领导8人创意团队，制定年度创意策略路线图，推动品牌在数字与实体场景中的创意升级。
•运用人类学田野调查与数据洞察，挖掘品牌的隐性资产，提炼出可延展的创意平台。
•协调创意、制作、媒介三方资源，推动大型整合营销项目从策划到上线的全流程管控。
•建立团队内部创意复盘与技能分享机制，培养出2名晋升为高级美术指导与文案的骨干。
•为母婴、文旅等行业客户打造的创意作品，多次获得行业奖项，并带来超预期的业务增长。
某新能源汽车品牌年度整合传播项目 - 创意策划负责人
2014.01-2014.12
•- 该项目为某国产新能源汽车品牌的年度品牌焕新战役。
•带领团队深入走访车主与研发中心，提炼出“生活不止一种公式”的创意核心，并延展为系列故事短片、互动H5及线下体验展。
•通过抖音挑战赛、B站共创视频及核心城市快闪店的多维矩阵，实现品牌理念的立体渗透。
•传播期间，品牌社交声量提升45%，官网预约试驾量增长28%。
•- 为某新式茶饮品牌打造春季限定产品上市传播活动。
•基于对年轻群体“轻养生”心态的洞察，创意团队提出“一口春天，一口鲜”的传播主题，并设计了一套手绘风视觉体系。
•产出系列短视频、朋友圈信息流广告及联名艺术杯套，在社交媒体引发自传播。
•活动期间，新品销量环比增长22%，品牌会员拉新率提升18%。
深信好的创意能打破信息壁垒，让品牌主张真正走进人心，因此始终保持对消费趋势与流行文化的敏锐感知。习惯从人性洞察出发构建策略，而非套用模板，善于在限制中寻找突破机会。具备跨媒介整合能力，能快速连接文案、视觉与媒介资源，推动创意从概念到落地。乐于在高压下打磨作品，享受创意迭代的过程，期待为品牌注入有辨识度的表达。
创意实现与表达:
习惯用 Figma 搭建创意看板，以 AE + Procreate 制作动态脚本，并借助 AI 工具（Midjourney/Runway）探索生成式视觉叙事。
业余时间运营个人创意号，创作系列城市涂鸦定格动画，在 B 站/小红书累计获 5 万+ 互动，直观验证创意落地能力。
