牛敬业
188****8604niu****@***.com北京28男社交媒体广告创意策划在职北京15k-20k 
•在广告学专业课程中，重点钻研社交媒体创意策划、品牌叙事与短视频营销，连续获得校级优秀学生奖学金。曾组队参与学院奖春季赛，为某国货护肤品制定“成分溯源”创意传播方案，获策划类银奖，完整经历了从受众洞察、创意概念提炼到脚本分镜及执行复盘。在校期间运营创意社团“灵感仓库”，发起校园短视频创意挑战赛，并联动本地独立咖啡品牌完成跨界内容共创，将线上话题热度转化为线下体验流量。
快手磁力引擎 - 品牌创意中心头部短视频平台商业化生态
2019.03-2021.08
•主导社交媒体广告创意策略规划，针对快消、本地生活等行业客户，拆解用户决策路径，输出阶段性创意方向与内容矩阵。
•负责创意方案撰写与提案，曾为某新兴茶饮品牌策划“City Walk 探店集章”社交媒体整合传播，结合短视频悬念预告、KOC 沉浸式种草图文及区域话题页，上线后品牌区域搜索量环比提升 260%，门店核销率增长 175%。
•协同设计、视频制作与媒介团队，建立创意执行 check list，确保文案、视觉与平台调性高度一致，并推动多项创意素材在抖音、小红书等平台获得自然流量加持。
•持续监测广告互动率、完播率、转化成本等指标，通过 A/B 测试优化创意元素，将平均点击通过率提升约 30%，并沉淀《社交媒体创意优化手册》用于团队内训。
•为某连锁健身品牌塑造社交媒体创意形象，围绕“自律即自由”概念，设计“21天蜕变挑战”互动 H5 与打卡社群玩法，联动线下私教体验课，实现线上打卡参与人数超 8 万，新客到店率提升 120%。
•统筹广告创意素材的跨部门生产，制定供应商创意对接标准与视觉规范，确保短视频、信息流图、动态海报等素材在品牌调性和平台审核规则下高效产出。
•分析小红书、抖音等平台的内容推荐机制，根据用户活跃时段与兴趣标签，灵活调整创意发布节奏与标题排列组合，使广告触达成本降低 22%。
•每月整理国内外社交媒体创意趋势报告，并策划“创意充电站”分享会，为团队提供脑洞素材与跨品类案例，促进团队创意产出多样性。
某智能家电品牌社交媒体新品上市创意项目 - 创意策划主导
2020.05-2020.08
•项目背景：某智能家电品牌推出扫拖一体机器人新品，需在社交媒体建立科技感与生活感兼具的认知，并拉动预售。
•创意策划：锁定年轻家庭用户与宠物家庭，打造“懒人爱家，家务自由”主题。创意内容包含系列剧情式短视频（家电拟人化日常）、痛点话题互动及 KOL 实地测评，并在抖音发起 #不被家务支配的日子# 挑战赛，联动小红书创意测评笔记。
•执行效果：项目总曝光量超 6000 万，挑战赛视频播放量达 1.2 亿，新品预售期全渠道预定同比提升 110%，成功将品牌搜索指数提升至品类前三。
某城市文化节社交媒体传播创意项目 - 创意策划主导
2018.09-2018.12
•项目背景：某新一线城市希望借文化节推广城市副中心文旅体验，吸引年轻游客与本地家庭。
•创意策划：提炼“城市副中心·元气生活场”定位，策划“48小时城市逃离计划”社交媒体创意。设计系列人文旅行短片、城市手绘地图互动 H5、以及本地达人探店接力，并在微博发起#城市隐藏副本#话题，鼓励用户分享私藏打卡点。
•执行效果：活动期间社交媒体话题累计阅读量超 8000 万，文化节期间区域游客量同比增长 95%，多家民宿与餐饮上榜本地热搜，有力带动区域消费活力。
着迷于社交媒体上人与内容的化学反应，总想在碎片注意力里捕捉品牌和用户之间那一下心跳。我习惯带着对传播节奏的敏感去理解创意，不满足于“好看”，更在意它能不能在信息流里真正被停留、被讨论。日常会主动拆解爆款背后的受众情绪与平台语境，把文化热点变成可执行的创意钩子，也能在数据反馈中快速调整叙事方向。团队协作时我乐于成为让创意安全落地的“推动者”，沟通时保持开放、推动时守住标准。对短视频、社交裂变、社区语言等新形态始终兴奋，希望持续产出有分享欲和记忆点的广告内容。
创意工具与效率工作流:
精通 Adobe 全家桶（Ps、Pr、Ae）完成社交媒体广告的视觉合成与动效包装；
习惯用 FigJam 和飞书多维表格组织创意脑暴路径，沉淀可复用的灵感模板；
熟练调用 Midjourney 与 Stable Diffusion 生成概念图与分镜草图，压缩提案准备周期；
日常拆解抖音、小红书热门广告素材，借助巨量创意与磁力引擎的反推功能，提炼高互动率创意公式。
