AMAZING RESUME
牛敬业
营销广告创意策划
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****9373niu****@***.com北京32男营销广告创意策划在职北京18k-25k •修读广告创意策略、品牌叙事与数字营销等核心课程，连续获校级奖学金，创意理论基础扎实。
•担任校广告协会骨干，发起“未来品牌实验室”创意工坊，组织跨专业团队完成品牌快闪提案，提升项目统筹与跨界协作能力。
•毕业设计以“Z世代微醺经济”为切入点，完成新酒饮品牌的全链路整合传播方案，涵盖消费者洞察、创意内容与社媒矩阵规划，获评院级优秀毕业设计。
北京蓝色光标数字传媒有限公司 - 创意策略中心数字营销领跑者创意驱动全球化网络
2013.07-2018.12
营销广告创意策划广告创意策划品牌策略整合传播客户管理
北京
•负责快消领域重点客户的品牌年度传播规划，通过构建“情感共鸣+场景植入”的创意模型，为某头部乳制品品牌打造系列短视频广告，联动线上线下体验活动，实现品牌搜索指数提升28%，新品上市首月销量突破计划目标40%。
•主导社交媒体创新玩法，为某国际运动品牌策划“城市运动寻宝”互动活动，利用小程序+LBS技术，在抖音发起挑战赛，话题播放量超6000万，新粉增长12万，品牌年轻化指数显著提升。
•深度挖掘客户隐性需求，为某本土老字号餐饮品牌定制品牌年轻化方案，用“记忆中的味道新表达”系列内容重塑品牌形象，提案通过率92%，客户追加二轮合作预算。
•推行“创意马拉松”工作法，营造开放共创氛围，团队年度获奖创意数量增长35%，并有2个案例被《广告人》杂志收录，有效提升了团队在行业内的创意声量。
北京奥美互动营销有限公司 - 品牌创意部4A体系内容营销专家跨媒体整合
2019.01-2022.06
高级营销广告创意策划全案策划内容创意数字整合项目统筹团队赋能
北京
•作为核心成员参与某大型汽车品牌新车上市整合营销，提出“科技与人文十字路口”创意概念，负责视觉传播体系及TVC脚本，项目上线后车型认知度提升42%，官网留资量增长35%，成功抢占细分市场话题。
•创新运用AR互动技术，为某美妆品牌策划线上线下融合活动，线上打造虚拟试妆滤镜，线下铺设智能魔镜快闪店，活动期间店铺客流提升55%，线上UGC内容超2万条，形成了可复制的品效协同模型。
•建立广告创意评估体系，从创意新颖性、媒体适配度、转化效率等维度进行量化，优化创意流程，使创意产出效率提升25%，爆款创意占比提高18%，让好创意能被更早识别和放大。
•与策略、媒介、数据团队紧密协作，定期组织行业趋势分享会，带领小组获得公司年度“创意突破奖”，团队整体提案能力与行业敏感度大幅提升。
某智能家居品牌新品上市整合传播项目 - 创意策划负责人
2020.03-2020.08
•项目背景：某智能家电品牌推出智能清洁机器人，需要在年轻家庭中快速建立认知，与竞品形成差异化区隔。
•创意策划：通过消费者调研发现，年轻家庭更渴望“解放双手的高质量陪伴”。提出“家，让生活自动美好”的核心创意，用幽默短剧形式展现机器人如何巧妙融入日常，传递轻松、智能的生活态度。
•- 广告制作：与知名喜剧团队合作制作系列短视频，用轻喜剧风格演绎产品功能，降低科技冰冷感。
•- 媒体投放：选择B站、小红书、抖音等平台集中分发，并联合家居博主进行场景化测评植入，形成口碑涟漪。
•效果呈现：新品认知度在目标人群提升48%，首月销量超预期30%，相关话题“自动美好生活”登上微博热搜，成为家居品类现象级传播案例。
某国内服饰品牌年轻化升级传播项目 - 创意策划核心成员
2016.05-2016.12
•项目背景：某老牌服饰品牌计划进行品牌升级，希望通过广告创意重塑形象，吸引Z世代消费者，摆脱“父母衣柜”的刻板印象。
•创意策划：提出“穿行，自有风”的核心主题，摒弃传统服装展示，采用先锋摄影与艺术装置结合的方式，表达年轻人自由、多元的穿着态度，赋予品牌文化内涵。
•- 与青年艺术家合作，将品牌经典元素解构为艺术装置，在北上广核心商圈打造沉浸式体验展，吸引大量年轻人自发打卡传播。
•- 同步上线#定义我的风#线上互动话题，鼓励用户上传穿搭并生成专属风格海报，激活社交裂变。
•项目成果：品牌年轻化指数提升52%，18-25岁消费者占比从18%升至32%，客单价提升12%，成功让品牌重新进入年轻群体的视野。
我对广告创意始终保持饥渴，相信好的点子能穿透噪声、触动人心，因此总在追问“这个洞察还能多锐利”。习惯用策略约束创意，而非放任自流，对Brief的解读与转化近乎偏执，追求概念与落地的无缝咬合。品质上，我耐得住反复推翻的打磨，也敢在高压下守住表达底线；技能方面，擅长将人群与文化观察转化为叙事钩子，并能用清晰逻辑说服内部与客户。加分项是持续追踪社交语言与媒介触点，把流行情绪变成品牌资产，希望在创意策划一线持续产出有记忆度的作品。
创意工具箱与效率管理:
灵活运用Figma与Canva进行创意原型及团队视觉协作，熟练使用剪映和Premiere Rush快速产出短视频，高效可视化创意构想。
搭建基于Notion与飞书多维表格的灵感素材库，实现团队创意资产沉淀、分类与随用随取，提升创意迭代效率。
借助巨量千川、新榜等平台进行创意方向的数据验证，结合用户搜索趋势与内容偏好反向优化选题，让创意表达更具说服力。
