AMAZING RESUME · MORNING LIGHT
牛敬业
广告创意策划总监
188****7706niu****@***.com北京35男广告创意策划总监在职北京30k-50k •主修广告创意、品牌战略、新媒体传播等核心课程，专业排名前10%，连续三年获校级优秀学生奖学金。
•毕业设计“非遗活化·潮玩广告计划”获评学院年度最佳创意奖，作品被收录为教学案例。
•担任校创意营销协会会长，策划“校园创意24小时”闪电提案大赛，吸引30余支团队参与。
•主导与本地生活品牌“有物”的跨界合作项目，完成从洞察到执行的完整闭环，方案获企业采纳并落地。
北京蓝鲸广告集团 - 创意策划部知名广告集团行业领先
2013.01-2021.06
广告创意策划总监创意策略规划品牌整合营销团队领导力数字营销客户提案
北京
•主导北京蓝鲸广告集团创意部门，管理20人团队，负责年度创意策略制定与重点项目攻坚，通过引入设计思维工作坊，显著提升团队创意转化率与作品水准。
•深度对接汽车、快消、互联网等行业头部客户，挖掘品牌核心诉求，主导输出20余个全案创意方案，其中某智能手机品牌年度战役实现全网曝光超8亿次。
•持续追踪AIGC、短视频生态、线下体验等新兴趋势，推动公司创意方法论迭代，确保团队在数字营销领域保持竞争力。
北京风向标广告传媒有限公司 - 创意策划部专业广告传媒创新型企业
2008.07-2012.12
资深广告创意策划创意执行项目策划视觉创意客户沟通整合传播
北京
•独立操盘快消、美妆、3C等品类广告项目，从消费者定性研究、创意脚本输出到拍摄落地，全流程把控，保证创意执行的高还原度。
•与文案、美术指导、媒介策划等紧密协作，运用跨部门协同工具，确保创意概念在视觉、文字、投放渠道上的一致性。
•为某国际美妆品牌策划的新品上市整合营销战役，获得中国广告长城奖铜奖，直接带动线下门店客流增长40%，也成为公司当年新业务拓展的标杆案例。
•为某头部新能源车企策划年度整合营销战役，基于Z世代消费者对户外探险的渴望，提炼出“探索无限，驭见新生”的核心创意主张。
•统领创意团队完成TVC脚本、KV视觉体系及社交传播内容矩阵的创作，确保线上线下创意一致性，并首次尝试AR虚拟试驾互动。
•战役投放后，品牌在目标人群中的提及率环比提升45%，试驾预约量增长超60%，成功助力该车型跻身细分市场销量前三。
某乳制品品牌高端线新品上市传播 - 资深广告创意策划
2011.05-2011.10
•主导某乳企高端酸奶新品上市传播策略，通过竞品盲测与消费者深访，洞察到“天然成分”的诉求，提出“每一口，都是自然的馈赠”创意主题。
•召集创意团队进行多轮脑暴，最终确定以纪实微纪录片形式呈现产品溯源，并策划了系列KOL探店直播，推动线上线下联动。
•上市首月，该新品在电商平台销量突破50万箱，成为品类新锐爆款，品牌市场份额提升2.3个百分点。
对广告创意始终保有敏感与热情，相信好想法能撬动品牌增长；习惯在消费者洞察与商业逻辑之间寻找平衡，用策略性创意解决真实问题。具备多项目并行推进的掌控力，善于激发团队产生高密度灵感，也能在压力下守住执行品质。乐于把复杂需求转化为清晰解法，希望持续打造有锐度、能落地的品牌传播作品。
行业洞察与合规意识:
定期追踪戛纳国际创意节、D&AD等全球奖项作品，研究AI生成内容、Web3.0等新技术如何重塑品牌叙事，并率先在比稿中提出“城市数字孪生”互动创意，获得客户认可。
熟稔广告法及互联网广告管理规范，曾在创意评审中识别潜在风险，提出“合规即创意”的转化思路，确保多个敏感项目安全过审，同时保留创意锋芒。
