AMAZING RESUME · SOFT RADIUS
牛敬业
广告创意策划经理
188****4987niu****@***.com北京35男广告创意策划经理在职北京20k-30k •在校期间组织跨专业创意工作坊，带领团队为本地文旅品牌及公益机构提供传播策略支持，主导的“非遗新表达”系列短视频获中国大学生广告艺术节学院奖银奖。
北京光合作用广告有限公司 - 创意策划部行业领先创意先锋
2014.07-2019.12
•带领8人创意策划团队，负责年度品牌战役的创意方向与资源调配，确保策略一致性并推动脑暴流程标准化，团队产出方案采纳率提升30%。
•深度服务某头部新能源车企，通过用户画像与场景洞察，为其打造“出行即生活”整合传播方案，包括TVC、线下快闪店及社交UGC互动，客户品牌认知度在半年内上升28%，线索转化率提高22%。
•引入数据驱动创意工具（如A/B测试平台、舆情监测系统），优化创意评审机制，将项目平均交付周期缩短20%，同时提升创意的市场适配度。
北京引力波广告传媒有限公司 - 创意策划中心创新型多元化
2011.07-2014.06
•独立负责多个品牌的全案创意输出，涵盖食品、美妆、互联网等赛道，从策略内核到执行细案均能高品质交付。
•主导某本土护肤品牌“城市肌密”系列上市传播，基于对都市女性情绪洞察，构建“用成分对话肌肤”创意概念，联动KOL、电商直播与线下体验展，上市首月全网GMV突破8000万元，超额完成目标30%。
•与设计、制作、媒介团队紧密联动，通过建立创意简报与反馈闭环，确保创意从纸面到屏幕的还原度，积累了扎实的跨职能推动经验。
某新锐咖啡品牌“灵感唤醒”整合营销项目 - 创意策划经理
2017.01-2017.06
•项目背景：某新锐咖啡品牌希望打破“快餐式咖啡”标签，与年轻职场人建立情感连接，需打造一场有态度的品牌战役。
•项目执行：作为创意策划经理，我带领团队深入调研一二线城市白领的晨间习惯，提出“灵感唤醒”核心概念，将咖啡定义为创意启动的仪式感，而非单纯提神。
•创意呈现：策划了系列短视频、地铁互动装置及“灵感补给站”快闪店，结合用户UGC分享“我的灵感时刻”，形成线上线下闭环。
•项目成果：战役期间品牌社交媒体粉丝增长62%，门店客流环比提升45%，相关话题全网曝光量超2亿次，成功塑造了品牌的文化属性。
某智能家居品牌“懂你的家”品牌升级项目 - 创意策划经理
2018.07-2018.12
•项目背景：某智能家居品牌面临从“科技设备”向“生活伴侣”的品牌形象转型，需重塑消费者心智。
•项目执行：深入分析家庭科技产品的情感痛点，我提炼出“懂你的家”品牌主张，从功能卖点转向情感价值，打造“科技让家更有温度”的叙事主线。
•创意实施：主导制作了系列微电影，以真实家庭故事为蓝本，展现智能产品如何默默守护家人；同时联动家居KOL进行场景化种草，并在线下打造沉浸式体验馆。
•项目成果：广告投放后，品牌好感度提升33%，电商平台搜索量增长55%，成功将品牌溢价带入中高端市场，客户年度复购率提升18%。
对广告创意始终保持饥饿感，相信好的洞察能改变品牌与人的关系；习惯在策略与灵感的碰撞中打磨有穿透力的念头，不轻易放过任何一个细节。具备快速捕捉消费情绪的能力，享受从零到一搭建创意逻辑的过程，并乐于推动团队把想法变成可感知的传播内容。善于在不同角色间切换沟通节奏，让创意不是妥协而是共识。期待在创意密度更高的环境中持续输出新鲜解法，与志同道合的人一起做出有记忆点的作品。
创意技术栈与兴趣实践:
日常使用 Figma 与 Spline 搭建 3D 交互概念稿，结合 CapCut 与 After Effects 完成动态分镜，并持续探索 Stable Diffusion 与 ComfyUI 工作流辅助前期视觉发散。
业余运营个人创意 vlog 频道，独立完成从选题策划、实拍到后期剪辑的全流程，累计产出 30 余条品牌分析与创意评论类内容。
