牛敬业
188****0824niu****@***.com北京30男整合广告创意策划在职北京15k-25k •在专业课程中深耕品牌叙事与体验设计、计算广告学及战略传播模块，主笔完成《Z世代宠物消费行为与情感联结》调研报告，提炼出“治愈陪伴”与“社交货币”双重洞察，获得学院“最佳洞察奖”。
•作为策划组长参加中国大学生广告艺术节学院奖，以“方言声音博物馆”互动装置创意案，融合城市文化与感官体验，斩获策划类银奖，完整实践了从文化洞察到体验落地的创意流程。
•联合发起“品牌创想工坊”，带领团队为本地13家小微品牌提供品牌诊断与创意方案，定期邀请创意总监进行实战复盘，累计产出20余个可执行提案，养成了快速推导创意概念与策略框架的工作习惯。
北京中视华彩广告有限公司 - 创意策划部本土知名创意热店内容营销驱动
2016.07-2019.12
整合广告创意策划整合营销策划创意概念开发跨品类提案小组创意管理
北京
•主导策划多品类整合广告战役，从前期消费趋势研判到创意概念提炼，为食品、互联网工具、智能家居等客户提供兼具话题性与转化力的传播方案。
•搭建并带领一支8人创意小组，以“先发散后聚焦”的脑暴机制，拆解品牌核心任务，输出过包括社会化事件、IP联名、互动H5在内的多种创意形态。
•担任客户品牌顾问角色，深度参与季度策略会，基于对产品卖点与用户痛点的挖掘，帮助客户重新梳理沟通话语，推动创意提案一次通过率提升近30%。
•全程把控创意出品质量，建立内部评审节点与分镜预演制度，协调设计、视频、投放团队，确保电视广告、信息流及线下物料在视觉与叙事上高度统一。
•建立项目复盘数据看板，通过曝光、点击、互动及品牌搜索指数等多维指标，提炼可复用的创意执行方法论，为后续类似品类提供决策依据。
北京太合九章数字传播集团 - 创意策划中心综合性传播集团数字整合营销
2020.01-2023.06
整合广告创意策划主管创意团队管理消费者洞察创新战略大型项目统筹
北京
•统筹管理创意策划中心12人团队，结合公司全年业务目标拆解创意任务，引入敏捷创意工作流，使团队在多个并行项目中保持高产出和高创意水准。
•牵头开展Z世代消费行为与媒介触点研究，将圈层文化、短视频趋势转化为品牌策略洞见，为美妆、新能源汽车等客户提供未来18个月的创意方向建议。
•作为项目总控，负责超大型整合营销战役的创意策划，从前期用户访谈、概念测试，到中期拍摄监制、后期效果验证，全程把控关键节点与风险预案。
•打通创意与客户、媒介、数据团队的合作壁垒，主导“创意+数据”协同机制，利用A/B测试优化广告叙事，使一支户外与数字联动的广告项目实现6%的互动率跃升。
•搭建创意人才梯队，通过案例拆解会、创意外部实验室、跨部门轮岗等方式，显著提升团队在事件营销、跨界合作方面的创意输出能力。
“云感科技”智能家居整合广告创意项目 - 创意策划负责人
2017.05-2017.12
•项目背景：云感科技作为新锐智能家居品牌，推出全屋智能中控系统，希望打破消费者对智能家居“安装复杂、鸡肋”的固有印象，建立温暖科技的品牌认知。
•项目目标：打造一个兼顾科技感与生活温度的整合创意方案，覆盖社区楼宇、短视频平台和电商站内，实现从认知到首购的闭环。
•项目执行：带领团队进行入户深访，发现用户对“一进门就自动亮灯、调温”的场景最有好感。由此提炼出“家，懂你的一举一动”为核心创意概念。线上创作系列情景短剧，展现不同家庭成员的意外惊喜时刻；线下在重点城市的生活社区搭建“1分钟未来家”体验舱，让用户实地感受无感交互。同时联动家居KOL开展沉浸式直播，引导到店与电商转化。
•项目成果：战役期间，品牌搜索指数环比提升210%，电商旗舰店访客量增长175%，新品首月销量达成目标128%，成功帮助云感科技在智能家居赛道建立差异化的感性认知。
“谷初”植物蛋白饮料新品整合广告创意项目 - 创意策划核心成员
2021.03-2021.09
•项目背景：谷初是传统乳品企业推出的全新植物蛋白饮料线，主打0乳糖、高膳食纤维，目标切入年轻白领的早餐与轻代餐场景。
•项目目标：创造一个具有社交穿透力的创意主题，让新品迅速在竞争激烈的早餐饮料市场中被记住，并激发初次尝试。
•项目执行：通过与都市白领的焦点小组访谈，洞察到他们“既要健康又要效率，但拒绝牺牲口感”的痛点。团队提出“轻醒一口，自然好状态”的创意主题，并设计了以“城市清晨的第一口治愈”为叙事线。拍摄了系列风格明快的短视频，在地铁、社交媒体和健康类APP内同步投放。同时在线下写字楼大堂发起“早餐能量交换站”活动，用空瓶换新品，并配合KOC在小红书进行真实场景种草。
•项目成果：新品上市首月，品牌词搜索量环比增长320%，试饮转化率超预期8个百分点，线下活动期间新品周销量登顶该渠道饮料品类第一，广告创意获得客户市场部年度最佳案例奖。
我始终相信，好的广告创意应该像一把钥匙，能精准打开消费者的心门。因此，我习惯跳出框架去理解品牌与人的关系，对新鲜事物保持高度敏感，也乐于从日常观察中捕捉那些令人会心一笑或心头一动的瞬间。在团队协作里，我更倾向于做一个“点燃者”，用清晰的策略和开放的沟通激发跨部门伙伴的共创热情，让创意在执行中不走样。熟练运用各种创意工具和数据分析方法，让我能在感性与理性之间找到平衡，不断打磨出兼具传播力与实效性的解决方案。期待在下一个挑战中，继续用有温度的创意，为品牌故事注入生命力。
创意案例库与趋势引擎:
持续扫描全球创意与品牌体验创新案例，每周拆解10+个戛纳、D&AD等获奖作品及零售空间媒体化、生成式AI内容等前沿实践，形成多维标签案例库。重点关注品牌社交资产变现、用户共创UGC裂变及沉浸式互动装置等方向，按季度输出趋势洞察简报，为策略团队提供创意弹药，并多次将户外数字互动、社交裂变机制等玩法成功融入客户提案，获得积极反馈。
