牛敬业
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****6070niu****@***.com北京28男网络广告投放专员在职北京12k-18k •主修网络营销、数字广告投放、品牌传播与消费者洞察等课程，其中“网络广告策划”课程项目获评院级最佳实践案例。
•参加校园新媒体营销大赛，为文创设计工作室策划抖音挑战赛与线下快闪活动，通过达人种草与用户裂变，实现月销售额环比增长35%。
•担任校广告创意社社长，发起“校园短视频广告创意赛”，统筹选题、脚本与投放复盘，锻炼了跨部门协作与效果评估能力。
•毕业设计为《基于机器学习模型的搜索广告竞价策略优化研究》，通过模拟出价实验验证了动态出价对ROI的提升效果，获评优秀论文。
•制定公司旗下在线教育产品的广告投放策略，结合用户画像与课程周期，规划在百度信息流、抖音、腾讯视频等渠道的投放组合与预算。
•通过友盟+、GrowingIO等工具监测各渠道的点击、激活、付费等漏斗数据，每周输出ROI分析报告，及时调整出价与定向。
•主动与媒体代理沟通，争取返点与测试资源，降低获客成本15%。
•主导创意方向，协同设计团队产出竖版视频、互动图文等素材，A/B测试迭代后CTR提升20%。
•定期向市场总监汇报投放效果，参与季度营销规划，提供数据决策依据。
•负责公司自营家居品牌在京东、抖音电商的广告投放，针对大促节点与新品上市制定推广计划，分配站内直通车、引力魔方及站外引流预算。
•利用京东商智、抖音电商罗盘深入分析用户浏览、加购、支付行为，结合DMP人群包进行精准投放，提升访客价值。
•与电商运营协作，基于商品生命周期调整投放侧重，对爆款进行放量，对滞销品进行素材优化。
•严格管控每日预算，通过分时折扣与地域调整，使广告支出回报率（ROAS）稳定在3.5以上。
•撰写月度投放复盘报告，提炼素材类型与利益点组合的有效模型，指导后续投放。
•项目背景：公司计划推出一款智能手表，需通过线上广告快速打开市场。
•项目目标：在四周内实现曝光量300万次，广告点击率≥2.5%，引导官网预约量达5000人。
•- 制定投放策略：以小红书、B站和抖音为主要渠道，设定KOL合作与信息流广告的组合方案。
•- 制作广告素材：与设计团队共创开箱测评短视频、九宫格功能海报等素材，突出运动健康卖点。
•- 投放与优化：使用友盟+和飞瓜数据监测投放效果，每日优化人群包和出价；通过落地页热力图分析，调整页面布局提升转化率。
•项目成果：最终曝光量突破350万次，点击率达3.2%，预约量超过6000人，提前完成目标。
•项目背景：公司旗下零食品牌在抖音电商的月销售额增长停滞，需通过广告优化打破瓶颈。
•项目目标：三个月内将店铺月均GMV提升30%，广告ROI从1.8提升至2.5。
•- 数据分析：使用抖音电商罗盘分析流量来源、商品点击与转化率，发现直播间引流效果偏低。
•- 制定优化方案：调整投放策略，将预算向直播间直投倾斜，并优化千川短视频素材，强调促销利益点。
•- 执行优化：与直播团队配合，根据实时数据调整投放节奏，在流量高峰时段追加预算；设置多组创意进行A/B测试，保留高转化素材，关闭低效计划。
•项目成果：优化后，店铺月GMV提升45%，广告ROI达到2.7，直播间的销售占比从20%提升至50%。
对流量与转化之间的博弈充满热情，享受从数据波动中捕捉优化机会的过程；习惯用严谨的漏斗思维拆解问题，对点击率、转化成本的异常敏感，并持续迭代投放策略。具备扎实的多平台投放功底，善于将人群洞察与创意方向结合，而非单纯依赖出价。乐于在快速迭代中沉淀方法论，与设计、文案、运营团队保持高效共创，通过精准的链路调控让每一分预算都产生更优回报。
Google Analytics 4 认证:
掌握GA4的增强型电商事件跟踪与广告归因模型，能搭建用户获取分析仪表盘，量化各渠道的转化成本与生命周期价值，辅助预算分配。
百度营销推广认证:
精通百度搜索广告的智能出价与动态创意优化，擅长结合落地页体验进行A/B测试，能通过账户诊断降低无效曝光，将转化成本控制至行业平均以下。
