•系统修读数字营销、社交媒体运营、内容营销与消费者洞察等课程，获全国高校市场营销大赛三等奖，毕业论文《短视频平台算法推荐对用户购买意愿的影响》被评为院级优秀论文。
•主导校园“青春种草节”线上线下一体化营销项目，通过搭建小红书品牌号、策划话题挑战赛与KOC合作，带动校园周边商家入驻率提升65%，话题曝光量超12万。
北京某科技控股有限公司 - 营销部互联网科技数据驱动型
2017.01-2022.06
数字营销专家全渠道营销策略信息流优化团队管理增长归因用户增长
北京
•主导公司全网数字营销体系的搭建与迭代，统筹年度预算在搜索广告、信息流、社交种草与内容矩阵的分配，建立月度关键指标跟踪机制，确保整体ROI达标
•带领8人营销小组，负责运营、创意、数据分析等职能，引入OKR工作法并搭建内部案例库，每月组织“增长复盘会”，培养团队的数据驱动思维与快速试错习惯
•针对某在线教育产品线，推动信息流广告素材的A/B测试与人群包分层优化，通过动态创意模板与落地页联动，使信息流获客成本下降18%，同时激活率提升12%
•协同产研团队，基于用户行为埋点与营销漏斗归因，推动注册流程简化与个性化推荐升级，将新用户7日留存率提升近10个百分点
•持续追踪竞品投放策略与平台算法变化，每季度输出《数字营销趋势洞察》内部报告，提前布局短视频信息流与视频号直播引流，为公司争取流量红利窗口
北京某整合营销传播公司 - 数字营销部广告传媒创意策划
2014.07-2016.12
资深数字营销专员社交媒体运营内容营销SEO策略数据看板用户洞察
北京
•参与公司数字营销策略的制定，独立负责消费品牌客户的市场调研与消费人群画像分析，形成分渠道投放建议，为提案提供数据支撑
•主力运营品牌官方小红书与抖音账号，策划“城市生活家”系列短视频内容与话题互动，结合信息流投放与达人共创，单季度新增粉丝12万+，互动量提升40%
•负责多个客户项目的SEO落地，通过长尾词挖掘、站内结构优化与外链建设，帮助某家居品牌官网在半年内将20余个核心关键词推至百度首页，自然流量增长55%
•搭建营销数据看板，利用Excel与Data Studio制作周报与月报，涵盖流量路径、转化漏斗、渠道贡献度等维度，帮助团队快速识别低效渠道并调整预算分配
•项目背景：某新锐食品品牌推出健康零食系列，需在3个月内完成从0到1的线上曝光与首购转化，建立品类认知
•项目执行：制定整合数字营销方案，组合抖音达人测评、小红书场景化种草、微信朋友圈精准广告及天猫超级推荐。合作200+垂类达人，产出真实体验内容引发UGC传播；在抖音发起#轻食新主张挑战赛，获得超6000万播放；朋友圈广告结合LBS定向写字楼与商圈，落地页转化率达8%
•项目成果：新品全网曝光量破1.2亿，电商平台首月销量突破50万件，品牌新客占比超70%，项目获得公司年度最佳增长案例
•项目背景：某工业品B2B企业希望重塑品牌形象，通过数字营销提升在专业领域的知名度和信任度
•项目执行：搭建企业官网内容中心，规划行业白皮书、解决方案案例、技术解读等栏目，结合SEO提升长尾词覆盖。运营企业知乎机构号与B站技术频道，发布深度技术解析视频和行业圆桌直播，与行业专家及工程师群体建立连接。策划线上公开课系列，邀请研发工程师分享，累计吸引800+企业采购决策者参与
•项目成果：官网自然流量提升65%，知乎机构号从0增长至1.5万关注，行业垂直媒体主动转载内容，品牌在细分领域的专业地位显著加强
2021年度公司优秀项目奖（某新锐食品品牌全渠道推广项目） Martech 能力栈:
精通 Google Analytics 4、Google Tag Manager 与 Hotjar，独立搭建过包含事件追踪、转化漏斗与热图的诊断仪表盘，输出过提升留存率 15% 的优化方案。
熟练使用 Figma、Canva 与剪映进行广告素材、落地页及短视频的快速产出，支持高频 A/B 测试与创意迭代，曾将素材点击率提升 23%。
具备巨量引擎、腾讯广告、Google Ads 与 Meta Ads 实战经验，能独立完成从受众定向、出价策略到素材优化的全链路投放，累计管理广告预算超 50 万元。
