AMAZING RESUME / 01
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牛敬业
游戏SEM推广开发
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****3079niu****@***.com北京30男游戏SEM推广开发在职北京15k-25k •参与“增长黑客”工坊，为模拟经营手游设计ASO+SEM组合投放方案，获最佳落地案例，锻炼了渠道策略与效果归因能力。
•主导校园游戏Demo展，利用B站与TapTap精准引流2000+人次，负责预算拆分与素材迭代，提升了投放实战与数据复盘敏感度。
完美世界股份有限公司 - 市场部游戏研发IP运营全球发行
2016.07-2019.06
游戏SEM推广专员SEM投放优化广告创意测试用户获取
北京
•- 负责手游新品在百度、360等渠道的SEM投放，独立完成关键词拓词、分组以及否定词库搭建，通过多维度A/B测试找到最优出价策略。
•- 协同设计团队制作落地页，针对不同游戏题材（仙侠、二次元）设计差异化广告语和素材，将下载转化率提升23%。
•- 监控活跃用户留存与付费ARPU，结合归因数据反向调整投放区域和时段，使单用户获取成本降低18%。
•- 与游戏运营共同策划节假日增量活动，配合版本更新调整投放节奏，实现新服首日ROI达标。
三七互娱网络科技集团股份有限公司 - 市场部游戏研运一体全球化发行多元化游戏矩阵
2019.07-2022.06
高级游戏SEM推广经理SEM团队管理跨渠道投放市场策略分析
北京
•- 带领5人投放团队，统筹公司三款SLG与卡牌类游戏的年度SEM预算分配，制定分阶段投放策略与KPI考核体系。
•- 主导搭建信息流和搜索结合的混合投放模型，通过人群包精准清洗和再营销，将整体ROI从1.3提升至2.1。
•- 开拓抖音、快手等短视频平台游戏广告新渠道，完成从素材测试到稳定放量的全过程，带来35%新增用户。
•- 定期输出市场竞品投放分析报告，为产品调优和本地化运营提供对手策略、素材趋势等数据支撑。
《星辰之海》手游SEM推广项目 - SEM推广专员
2018.01-2018.12
•- 负责《星辰之海》公测阶段SEM投放，围绕“航海冒险”“开放世界”等核心卖点拓展长尾关键词，搭配动态搜索广告提升曝光。
•- 结合游戏内事件（限时副本、角色生日）实时调整投放文案，将点击率提升至4.2%，峰值单日新增注册突破5万。
•- 利用百度观星盘和自有数据平台，对点击后未注册用户进行画像分析，优化落地页表单，将注册转化率提升19%。
《烽火三国》手游SEM推广项目 - SEM推广经理
2020.01-2020.12
•- 带领团队为《烽火三国》制定全渠道SEM投放方案，针对安卓和iOS用户差异设计独立账户结构，分时段精准出价。
•- 引入Ocpc智能投放模式，通过数据积累逐步放量，在保持获客成本不变的同时将用户量级提升40%。
•- 协同美术团队制作SLG玩家偏好的“招兵买马”“攻城略地”类视频素材，取得高于行业均值30%的点击率，有效拉开与竞品份额差距。
对游戏流量增长与用户获取充满探索欲，习惯用数据拆解玩家行为，并以此驱动精准获客；我保持对市场动态的敏锐嗅觉，能快速捕捉渠道机会、果断调整投放模型。熟练运用主流SEM平台与归因工具，擅长通过A/B测试与素材迭代持续优化ROI。乐于在快节奏中协作技术、美术团队，推动创意落地，以务实心态追求可量化的推广成果。
游戏用户洞察:
常态化追踪伽马数据、Newzoo等第三方报告，深挖二次元、放置类等细分玩法用户的行为动线，能结合产品上线节奏动态调整竞价策略，捕捉爆量机会。
增长协同:
通过搭建投放素材AB测试反馈表，与美术团队高频迭代爆量素材，同时将用户流失节点同步给策划，促成新手引导优化，推动次留提升5%，形成增长合力。
