BUSINESS · PEOPLE · CULTURENO. 006COVER PROFILE牛敬业
广告数据分析执行
常怀探索之心,以实干沉淀自身价值
188****7750niu****@***.com北京28男广告数据分析执行在职北京12k-18k THE NEW WORK ISSUE •• 选修《计算广告学》《市场营销计量模型》等课程,在期末项目中模拟为某快消品牌设计程序化投放实验,基于A/B测试与归因模型分析素材疲劳度,输出优化建议并获课程最佳展示奖
•• 代表院系参加“智慧城市大数据创新赛”,从交通卡口数据中挖掘通勤潮汐规律,构建可视化预测看板,独立完成特征工程与聚类分析,方案被收录为校级优秀案例,强化了数据驱动决策的落地意识
北京某数字营销科技有限公司 - 营销数据部数字营销程序化广告
2018.07-2021.02
广告数据分析执行广告数据治理效果模型构建数据驱动决策
北京
•• 主导公司效果广告投放数据的全链路管理,对接巨量引擎、腾讯广告、百度营销等主流媒体Marketing API,日均处理数据量超15万条,搭建数据质量监控看板,自动校验异常数据,确保数据可用率99%以上
•• 运用SQL进行多源数据融合与深度分析,构建用户生命周期价值(LTV)预测模型与广告素材疲劳度预警模型,通过模型迭代指导投放策略,使整体广告激活成本下降18%,用户留存率提升22%
•• 每双周输出《广告投放健康度诊断报告》与《渠道价值评估专报》,覆盖流量趋势、受众画像偏移、创意优胜度等维度,直接支撑市场团队制定季度预算分配与出价策略,推动某教育类客户季度投放效率提升35%
•• 协同技术团队重构广告数据采集中间件,优化日志上报与实时计算链路,将数据延迟从分钟级缩短至秒级,同时支持了更多自定义维度下钻,使数据分析师发起临时查询的效率提升50%
北京某新锐广告科技公司 - 增长分析中心广告科技效果营销
2021.03-至今
广告数据分析专员商业投放分析数据产品化实验设计与评估
北京
•• 参与公司汽车行业KA客户的广告项目数据体系搭建,从零制定包含CPM、CPL、CPA、用户到店率等分层指标,并设计埋点方案与数据验收标准,确保全链路可追踪
•• 每月对竞品汽车品牌的全媒体投放数据进行逆向分析,拆解其媒体组合、创意趋势及投放节奏,输出《竞品广告策略季度蓝皮书》,帮助团队在区域投放争夺战中识别空白市场,助力某自主品牌在重点区域的市场声量份额提升12%
•• 用Python开发自动化数据清洗与报告生成脚本,将原本需要业务同学手工整理一整天的周报工作压缩至30分钟,并实现异常预警推送到企微群,释放了团队大量重复劳动
•• 与创意部紧密合作,设计并执行多轮A/B测试,对比不同利益点文案、不同视频前3秒构图的转化效果,通过显著性检验锁定最优创意组合,使试驾线索转化率提升16%
某连锁餐饮品牌本地推广告投放效果分析项目 - 数据分析执行
2019.01-2019.06
•• 项目背景:公司为拓展本地生活广告业务,需对某头部连锁餐饮品牌在全国23个城市的本地推广告投放进行深度复盘
•• 数据采集:打通美团、饿了么、抖音本地生活等平台API,获取曝光、点击、团购下单、核销等全链路数据,累计清洗及对齐数据达800万条
•• 数据分析:使用Python进行多维度交叉分析,绘制城市-时段-广告位的转化热力图,定位出午市11:00-12:30、写字楼商圈的信息流广告为高价值场景;同时构建门店级别的转化归因模型,量化不同广告触点对到店核销的贡献度
•• 项目成果:基于分析结论,将广告预算向高转化场景集中,并优化了落地页路径,使整体广告核销率提升40%,该品牌增投后季度核销额增长28%,项目沉淀的方法论已推广至零售、美业等本地生活客户
某新锐智能家电品牌电商广告投放优化项目 - 数据分析执行
2020.03-2020.12
•• 项目背景:公司承接某新锐智能家电品牌618大促期间的电商广告投放项目,需要通过数据分析提升投入产出比并积累品牌人群资产
•• 数据处理:整合天猫、京东直通车、品牌特秀、抖音千川等多渠道广告数据,运用ETL将离线订单数据与广告日志进行拼合,构建完整的“广告-进店-成交”转化漏斗
•• 分析建模:基于RFM模型与广告互动行为,将品牌人群分为“潜在种草”“兴趣种草”“已购忠诚”三层,并针对不同人群设计差异化的广告触达策略;同时构建预算分配模拟器,在给定总预算下预测不同渠道、不同人群包的组合收益
•• 项目成果:通过人群分层与预算再分配,使品牌在618期间的广告ROI提升至1:4.8,新客获客成本降低33%,品牌人群资产总量环比增长60%,项目结束后客户续签了年度框架合作
我热衷将广告效果量化,享受从杂乱数据中梳理出清晰归因与优化路径的过程,认为每一分预算都值得被精密计算。工作中注重逻辑论证与细节推敲,习惯以假设驱动分析,用统计学思维验证猜想。能灵活运用编程语言与可视化工具,将复杂数据转化为可行动的洞察,并搭建自动化报告体系提升决策效率。近期正探索AIGC在广告创意前测中的应用,试图建立数据化评估框架,这是我对技术演进保持好奇的体现。善于跨部门沟通,懂得用数据故事连接策略、创意与执行,让分析成果真正落地。期望在广告数据分析或客户执行方向,持续放大数据对商业增长的价值。
年度数据驱动增长优秀项目奖(某连锁餐饮品牌本地推广告分析项目) 数据叙事与看板搭建:
• 擅长用Tableau、Power BI、Metabase等工具搭建面向广告投放的监控看板,曾为校园创业项目设计“社交媒体种草效果追踪”仪表盘,实现分平台、分达人类型的互动率与转化漏斗实时监控
• 注重从执行层到决策层的差异化数据表达,可为优化师提供素材级预警与异常诊断视图,同时为品牌负责人提炼曝光-点击-转化三阶段的核心结论,缩短从数据到行动的链条