•在《程序化广告投放》课程中，我主导的“快消品牌精准投放模型”课题，因创新的数据归因设计被教授用作案例，并因此获得知名媒介代理公司的实习内推。
•作为校园营销挑战赛的队长，我带领团队为本地新茶饮品牌策划了“扫码集杯”校园裂变活动，通过寝室楼屏幕与食堂桌面广告的组合投放，以1500元预算触达2万+学生，验证了场景化媒介的转化效率。
•在校期间担任学生活动中心宣传负责人，我重新评估了校园内快递柜、自动贩卖机、浴室镜面等18个触点的媒介价值，并打包成“校园时刻”广告套餐，通过标准化报价和效果追踪，让当季广告合作收入提升120%，锻炼了媒介资源整合与商务谈判能力。
北京引力互动广告有限公司 - 媒介部全案整合营销服务商深耕快消与互联网领域
2018.07-2021.06
广告媒介执行媒体资源采购效果广告投放数据归因分析
北京
•负责全媒体资源的采买与关系维护，重点深耕主流新闻门户、垂直出行及生活服务类APP，通过建立季度框架协议，成功将核心媒体库的采购成本压缩了12%，并保障了双十一、618等大促节点的优先锁量权。
•主导效果类广告的投放策略制定，针对在线教育客户拉新需求，结合用户画像圈选职场社交、信息流资讯及问答社区等多渠道进行组合测试。在为某头部成人英语品牌定制的A/B测试方案中，通过排除低效素材、聚焦高互动版位，使得单客户获取成本（CPA）降低22%，有效激活了ROI增长。
•建立日维度、周维度的数据监控看板，不仅关注曝光与点击，更深挖落地页停留时长与二跳率等后端指标。在今年Q3的复盘行动中，通过归因分析发现视频贴片素材前3秒完播率与转化强相关，据此反推创意优化，撬动了整体点击转化率提升18%。
•作为媒介中枢，深度联动创意团队与AM客户岗，在接到某高端家电品牌需求后，基于其目标人群的大屏偏好，向创意端输出“画质纯粹、留白高端”的素材建议，使得广告在OTT端口的互动率超出预期基准线35%。
北京蓝色光点文化传播集团 - 媒介部集团化营销传播机构擅长数据驱动增长
2021.07-2023.06
广告媒介执行主管预算统筹SOP标准化内容流量变现
北京
•带领3人小组统筹年度框超过5000万的媒介预算，对接金融、网服类大客户，通过精细化管理需求单与排期，实现全年执行零事故，在存量竞争下帮助团队超额完成客户续约指标。
•重塑媒介执行SOP，引入协同云表格与自动化预警机制，将跨部门审批与素材交接的耗时缩短了40%。同时规范了代理返点核算流程，彻底杜绝了因人工核账导致的利润漏损。
•牵头探索“内容+跳转”的短链路合作模式，与生活记录类及剧情类短视频达人共创内容。在某连锁咖啡品牌的新品上市战役中，通过10位腰部达人的场景化种草，不仅实现了单条视频平均播放量破百万，更在站外引导了门店流量的显著提升，新品首周销量环比增长45%。
•建立部门内部“案例复盘日”机制，每两周针对最新的出圈广告或失败案例进行拆解，锻炼团队对媒介热点的敏锐度。经过半年的训练，组员在提案阶段对新兴媒介玩法的预判准确性有了质的飞跃。
某乳制品牌0蔗糖酸奶新品上市媒介执行 - 媒介执行负责人
2019.05-2019.08
•项目背景：头部乳企细分赛道新品，核心任务是在一二线白领女性及健身人群中建立“无负担健康零食”的心智，并完成首轮电商收割。
•项目执行：作为媒介负责人，跳出传统快消打法，策划了“运动打卡+场景种草”组合拳。在Keep等运动社区开屏拦截目标人群，同时在薄荷健康等轻食APP内做食谱植入；并联合小红书垂类博主发起早餐搭配挑战，引发UGC自发传播。
•项目成果：上市首月，品牌在目标人群中的认知度环比提升70%，电商平台搜索量激增。虽然在投放中期根据数据反馈降低了部分展示广告的比重，但因精准捕获了高价值人群，反而促使进店转化率提升32%，超额完成销售KPI。
某国产新锐扫地机器人品牌升级推广项目 - 媒介执行专员
2020.03-2020.06
•项目背景：客户需从“高性价比”向“科技极客”品牌定位转型，主推自清洁高端线，目标受众为注重生活品质的极客与中产家庭。
•项目执行：摒弃传统家电通发，围绕“懒人黑科技”概念定制媒介策略。在数码极客聚集的少数派、ZEALER等平台进行硬核拆机直播与深度测评，强化产品力；同时在知乎发起“如何实现光脚自由”等话题圆桌，软性植入品牌。线下则选择在高端楼盘的地库灯箱进行精准拦截。
•项目成果：通过这轮“硬核科普+生活场景”的媒介组合，品牌在科技圈层的好评率大幅攀升，电商后台显示该高端型号的客单价提升显著，成功抢占了3000元以上价位段的份额，达成了品牌向上的阶段性目标。
媒介生态观察手记:
保持对广告科技与媒介创新的敏感，每月梳理一份“媒介触点扫描”简报，涵盖新兴平台玩法、广告形式迭代等，为团队提供创意弹药。
深度拆解直播电商的流量分发逻辑、AIGC对广告创意生产的影响，以及线下场景数字化（如社区电梯屏）的投放策略，形成可即用的战术笔记。
通过日常碎片化信息的系统化整理，在项目启动时快速输出相关品类的媒介环境速写，帮助团队缩短策略构思周期，抢占先机。
