牛敬业
搜狗SEM推广专员
188****8001niu****@***.com北京30男搜狗SEM推广专员在职北京15k - 20k •以“搜索广告归因与效果评估”课题获院级优秀论文，深入理解投放链路与转化逻辑。
•在校园商业挑战赛中主导数字营销环节，策划并落地SEM与新媒体推广，触达千人级用户，积累了从关键词策略到落地页优化的实操经验。
北京星锐网络科技有限公司 - 增长营销部互联网技术驱动
2018.07-2021.06
•全面管理搜狗推广账户日常运营，主导关键词拓展、质量度优化及创意迭代，推动账户整体点击率环比提升28%，转化成本下降22%。
•基于定期搜索词报告、时段效果与地域分布数据，重构投放策略，将无效流量占比压缩至5%以内，整体获客成本降低31%。
•协同产品、设计及销售团队，围绕季度业务节奏制定搜狗SEM专项行动方案，支撑新品首发与促销节点，渠道贡献的销售额占比提升至25%。
北京宇恒互动科技有限公司 - 数字营销中心互联网中坚多元业务
2021.07-2023.06
•独立负责核心业务线在搜狗生态的付费推广，牵引团队搭建关键词词库超3800个，全方位覆盖长尾与场景需求，显著提升曝光份额。
•重构账户层级与匹配模式，搭建地域、时段、设备等多维推广单元，将账户质量度均值拉升至85%，高出行业基准近25个百分点。
•主导竞品动向监控体系，针对竞品策略变化实施动态调价与创意对抗，在激烈的存量竞争中，实现搜狗渠道有效线索量同比提升45%。
•主导公司新上线的高等教育课程产品在搜狗SEM的全域推广。
•前期通过行业研报、竞品流量分析及搜索意图调研，刻画目标用户画像，筛选出高意向关键词1600余个，并搭建多层级账户架构。
•执行分阶段战术：冷启动期侧重低价精准词揽收基础数据，成长期依据转化漏斗优化出价与创意，成熟期结合品牌词加固与差异化卖点，扩大品牌搜索份额。
•项目周期内，搜狗渠道累计带来有效线索量超5500条，付费转化ROI达到1:3.5，显著高于行业均值。
生活服务类电商搜狗SEM大促推广项目 - 核心成员
2021.11-2021.12
•深度参与公司生活服务类电商的搜狗SEM大促推广，负责流量策略与预算分配。
•提前两周规划大促词包，新增“限时特惠”“爆款清单”等场景词，并对高转化商品词设置分时溢价，抢占黄金展示位。
•活动期间实时盯盘，依据流量与转化率变化动态调节预算倾斜，确保搜狗渠道流量同比增长65%，支付订单量提升55%。
•活动后编写复盘报告，提炼出高峰期创意策略与预算节奏模型，为后续大促提供标准化参考。
对搜索广告背后的用户意图充满好奇，习惯从关键词中读出需求，享受用精准投放换取真实转化的成就感。做事细致，对数据波动保持敏锐，相信每一次出价调整和素材优化都能靠近更优的投入产出比。具备跨团队协调的共情力，能主动接住需求、对齐口径，让推广节奏与业务节奏同频。
搜索引擎优化功底:
熟悉SEO基础方法论，能够配合SEM投放进行关键词拓展、内链结构优化及页面体验提升，推动搜狗等平台的自然排名正向增长，实现搜索流量协同配合。
