NAVIGATE · EXPLORE · ADVANCE

牛敬业

市场营销策划师

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值

188****4487niu****@***.com北京28男市场营销策划师在职北京15k-25k

教育经历

清华大学 - 本科211

2013.09-2017.06

市场营销

•参与导师横向课题《新茶饮品牌社群裂变机制研究》，负责问卷发放与数据清洗，最终报告被企业采纳作为区域推广策略参考

•担任校园文创社团创始人，从0搭建品牌视觉体系并策划“毕业季限定”活动，带动周边产品销售额突破10万元，社团影响力覆盖全校30%学生

工作经历

阿里巴巴 - 消费者洞察组全球化

2017.07-2019.12

市场营销策划专员用户增长策略内容营销策划

北京

•通过深度用户访谈与竞品分析，定位新兴细分市场，输出《2020年智能硬件消费者行为白皮书》，为产品迭代提供决策依据

•主导设计‘科技潮玩节’线上线下联动方案，整合KOL直播、快闪体验店及社群裂变玩法，活动期间获客成本降低40%

•搭建品牌内容矩阵，策划‘程序员生活方式’系列短视频，单条播放量破500万，带动目标人群转化率提升22%

美团 - 品牌事业部技术驱动

2020.01-2022.06

高级市场营销策划师品牌战略升级私域运营

北京

•制定年度品牌焕新计划，提出‘科技美学’定位，推动包装设计、代言人选择及线下体验店全面升级，市场份额半年内跃居行业第二

•操盘‘未来生活展’行业峰会，联动30+科技媒体与头部主播，现场签约客户超200家，媒体声量覆盖3.2亿人次

•建立私域流量池运营体系，通过会员分层策略与定制化内容推送，核心用户复购率提升35%，带动年营收增长18亿元

项目经历

新锐美妆品牌‘花间集’上市策划 - 项目统筹

2021.04-2021.06

完美日记

•主导‘国潮美妆’定位策略，设计‘非遗工艺×现代彩妆’产品矩阵，完成从概念验证到供应链对接全流程

•策划‘百人千面’UGC挑战赛，联动小红书、抖音双平台KOL矩阵，72小时话题阅读量破8亿

•创新采用‘盲盒体验装+会员专属定制’模式，首发月售罄率100%，品牌天猫旗舰店跻身类目TOP3

在线教育平台‘学而思’暑期营销战役 - 核心执行

2020.09-2020.11

好未来

•拆解‘双减’政策影响，重构‘素养教育’传播话术，设计《学霸养成计划》系列内容提升家长信任度

•开发‘AI学习力测评’工具引流，结合社群裂变机制，单周新增注册用户12万，转化率较常规渠道提升3倍

•联合10家连锁教育机构打造‘知识嘉年华’线下活动，覆盖全国12城，带动课程转化率提升28%

个人总结

对快消与科技行业的用户行为洞察充满热情，习惯用数据拆解市场趋势，擅长将抽象需求转化为可执行的营销方案。性格外向，能快速理解客户诉求并推动跨部门协作，注重细节把控与创意落地。熟练运用用户画像建模、A/B测试及内容矩阵搭建等工具，曾通过短视频种草+直播转化的组合策略帮助新锐美妆品牌实现单月GMV突破千万。持续跟踪行业创新案例，坚信好的营销是商业逻辑与情感共鸣的共振。

技能专长

用户画像构建

创意营销方案

社交媒体运营

数据可视化分析

荣誉奖项

年度创新营销奖

最佳创意策划奖

其他信息

数据与视觉赋能:

擅长运用神策数据与飞瓜数据追踪用户行为路径，通过A/B测试优化落地页转化，曾协助项目提升ROI至1:4

具备从脚本构思到成片输出的全链路能力，熟练使用PR与Final Cut Pro制作品牌宣传片，单条视频最高播放量达50万+

商业视野拓展:

建立个人营销案例库，深度拆解瑞幸、完美日记等品牌年度营销打法，输出图文分析笔记累计阅读10w+

多次参与行业峰会与品牌路演活动，担任志愿者及助理，协助对接50+品牌主理人，积累丰富的B端沟通经验

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牛敬业

市场营销策划师

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值

188****4487niu****@***.com北京28男市场营销策划师在职北京15k-25k

教育经历

清华大学 - 本科211

2013.09-2017.06

市场营销

•参与导师横向课题《新茶饮品牌社群裂变机制研究》，负责问卷发放与数据清洗，最终报告被企业采纳作为区域推广策略参考

•担任校园文创社团创始人，从0搭建品牌视觉体系并策划“毕业季限定”活动，带动周边产品销售额突破10万元，社团影响力覆盖全校30%学生

工作经历

阿里巴巴 - 消费者洞察组全球化

2017.07-2019.12

市场营销策划专员用户增长策略内容营销策划

北京

•通过深度用户访谈与竞品分析，定位新兴细分市场，输出《2020年智能硬件消费者行为白皮书》，为产品迭代提供决策依据

•主导设计‘科技潮玩节’线上线下联动方案，整合KOL直播、快闪体验店及社群裂变玩法，活动期间获客成本降低40%

•搭建品牌内容矩阵，策划‘程序员生活方式’系列短视频，单条播放量破500万，带动目标人群转化率提升22%

美团 - 品牌事业部技术驱动

2020.01-2022.06

高级市场营销策划师品牌战略升级私域运营

北京

•制定年度品牌焕新计划，提出‘科技美学’定位，推动包装设计、代言人选择及线下体验店全面升级，市场份额半年内跃居行业第二

•操盘‘未来生活展’行业峰会，联动30+科技媒体与头部主播，现场签约客户超200家，媒体声量覆盖3.2亿人次

•建立私域流量池运营体系，通过会员分层策略与定制化内容推送，核心用户复购率提升35%，带动年营收增长18亿元

项目经历

新锐美妆品牌‘花间集’上市策划 - 项目统筹

2021.04-2021.06

完美日记

•主导‘国潮美妆’定位策略，设计‘非遗工艺×现代彩妆’产品矩阵，完成从概念验证到供应链对接全流程

•策划‘百人千面’UGC挑战赛，联动小红书、抖音双平台KOL矩阵，72小时话题阅读量破8亿

•创新采用‘盲盒体验装+会员专属定制’模式，首发月售罄率100%，品牌天猫旗舰店跻身类目TOP3

在线教育平台‘学而思’暑期营销战役 - 核心执行

2020.09-2020.11

好未来

•拆解‘双减’政策影响，重构‘素养教育’传播话术，设计《学霸养成计划》系列内容提升家长信任度

•开发‘AI学习力测评’工具引流，结合社群裂变机制，单周新增注册用户12万，转化率较常规渠道提升3倍

•联合10家连锁教育机构打造‘知识嘉年华’线下活动，覆盖全国12城，带动课程转化率提升28%

个人总结

技能专长

用户画像构建

创意营销方案

社交媒体运营

数据可视化分析

荣誉奖项

年度创新营销奖

最佳创意策划奖

其他信息

数据与视觉赋能:

擅长运用神策数据与飞瓜数据追踪用户行为路径，通过A/B测试优化落地页转化，曾协助项目提升ROI至1:4

具备从脚本构思到成片输出的全链路能力，熟练使用PR与Final Cut Pro制作品牌宣传片，单条视频最高播放量达50万+

商业视野拓展:

建立个人营销案例库，深度拆解瑞幸、完美日记等品牌年度营销打法，输出图文分析笔记累计阅读10w+

多次参与行业峰会与品牌路演活动，担任志愿者及助理，协助对接50+品牌主理人，积累丰富的B端沟通经验

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