•核心课程涵盖品牌战略、消费者洞察与整合营销传播，并自主研习体育赞助、赛事运营等模块，多次在营销策划大赛中凭借体育类案例斩获一等奖，形成扎实的策略逻辑与创意落地能力。
•以队长身份主导大学生创业实训项目，为某运动科技品牌设计校园推广全案，通过焦点小组调研、竞品矩阵分析及场景化路演，方案被品牌方直接采纳，成功激活10所高校渠道，锻炼了在有限资源下快速统筹与跨团队协作的能力。
北京极点体育文化传播有限公司 - 营销策划部体育营销领域知名企业
2017.01-2022.06
体育营销策划经理赛事整合营销明星经纪联动全景策划
北京
•牵头公司年度体育营销大盘的规划，围绕马拉松、街头篮球、冰雪运动等大众参与型赛事，制定季度主题与资源分配方案，确保全年营销节奏清晰、资源高效复用。
•主导‘城市潮跑联赛’IP的整合营销：联合音乐节、潮流市集打造“跑步+音乐”场景，铺设社交媒体挑战赛，最终赛事总参赛人次较上届增长45%，线上话题累计阅读量突破1.2亿，吸引3家头部消费品牌成为新赛季赞助商。
•深度运营与国家级攀岩运动员张帆及其经纪团队的合作关系，为其量身定制“从岩壁到生活”的破圈内容策略，通过纪录片、线下分享会及联名装备开发，合作期内该运动员个人商业价值评估提升35%，新增代言品牌2个。
•搭建内部营销情报看板，定期输出同类赛事、竞品品牌动态监测报告，为管理层提供基于数据的决策建议，推动公司拿下两个省级马拉松赛事的独家运营权。
锐动体育用品（北京）有限公司 - 市场部知名体育品牌企业
2014.07-2016.12
体育营销策划主管新品上市推广场景体验营销渠道传播
北京
•在锐动体育任职期间，负责跑步和训练系列产品的市场推广策划，承担从概念到落地的全链路推进。
•操盘‘疾速跑鞋2.0’上市战役：前期通过跑团调研锁定核心跑者对“轻量化回弹”的诉求，提炼出“每一步都算数”的沟通主张。策划了覆盖12个城市的“夜跑实验室”线下体验活动，联合跑步类KOL及运动康复机构，设置产品实测与跑姿分析环节，活动累计招募体验者超8000人。线上配合以跑者真实故事为素材的短视频矩阵，精准触达跑步社群，新品首月销量突破1500万元，达成率130%。
•构建并分级维护体育媒体、运动博主、跑团团长等外部合作资源池，定期组织新品体验沙龙，实现品牌在专业跑步圈层的口碑渗透，百度指数同比提升25%。
‘城市攀岩联赛’品牌年轻化再造项目 - 项目负责人
2020.03-2020.08
•项目背景：为一项创办五年的城市攀岩联赛进行品牌升级，目标是将受众从专业岩友拓展至泛潮流运动人群，提升赛事商业吸引力。
•项目执行：通过访谈和问卷洞察年轻群体对“挑战自我、社交分享”的核心需求，提出“攀岩即表达”的年度主题。在赛事现场打造沉浸式‘岩壁艺术展’，邀请涂鸦艺术家现场创作，并设置抱石体验区，吸引超过2.5万人次参与。同步推出赛事联名户外机能服饰及配饰，通过得物等平台首发，实现销售额420万元。营销内容以短视频人物小传为主，聚焦参赛者故事，在抖音和B站频道总播放量超9000万。
•项目成果：赛事核心观众中18-30岁人群占比从28%提升至52%，成功吸引饮品、科技类新品类赞助商，年度赞助总额增长22%。
•项目背景：将锐动品牌分散在全国的跑团资源转化为可运营的商业化社群，提升用户粘性与复购率。
•项目执行：梳理跑团现有架构与活跃度，策划‘城市跑团挑战赛’年度活动，设置团队积分、跑量兑换等游戏化机制。开发跑团专属小程序，集成训练计划、打卡、积分商城等功能，并在线下举办‘跑团领袖训练营’，赋能团长组织能力。同期推出‘跑团定制款’跑鞋与服装，通过小程序限量发售。
•项目成果：活跃跑团数量从56个增长至120个，小程序上线4个月注册用户突破30万，跑团专属产品销售额占当期跑步品类总营收的18%，社群复购率提升至35%。
2022年度体育营销创新峰会 最佳赛事体验营销案例奖 体育产业资源生态:
深耕体育营销资源网络，长期维护从顶级赛事组委会、地方体育局到头部运动MCN、体育媒体人及垂直兴趣社群的梯度化关系，能够根据品牌赞助、赛事合作与内容共创等不同需求，精准匹配并激活关键资源节点，实现高效协同，多次在项目执行中缩短30%以上的沟通周期。
