•策划“非遗进校园”整合传播活动，融合短视频挑战、线下手作市集，单周UGC内容超500条，覆盖2万+学生
•基于KANO模型为智能学习硬件完成市场定位与上市策略，课程答辩获全场最高分，被企业采纳为参考方案
•带领团队获商业计划书大赛二等奖，完成校园生鲜配送的STP分析与社群运营模拟，实现获客链路闭环设计
北京某教育科技有限公司 - 营销策划部教育科技企业高成长型公司
2014 - 03-2018 - 08
产品营销策划主管产品策略市场推广团队建设数据驱动
北京
•负责公司智能学习硬件产品线的全年营销策划，制定年度与季度营销日历，通过用户深度访谈和行业报告，锁定“护眼+AI辅导”核心卖点，使产品定位精准触达家长群体。
•主导新品上市发布会，邀约教育媒体、经销商及KOL共计200余人，策划“科技陪伴成长”主题体验活动，产品上市首月销量突破2万台，超预期目标25%。
•管理5人营销团队，重构线上投放组合（信息流+短视频），优化营销费用结构，使获客成本降低15%，团队KPI达成率连续两年超110%。
•与销售部门建立双周联动机制，快速响应一线反馈，调整营销内容与促销策略，协助完成年度销售目标1.5亿元。
北京某知名快消品集团 - 市场营销部行业领军者多元化集团
2018 - 09-2021 - 10
产品营销策划经理战略规划数字化升级客户忠诚度跨部门协同
北京
•全面负责公司食品饮料产品线的营销战略规划，深度分析新消费趋势，制定3年品牌升级规划，推动产品线在Z世代群体中的渗透率提升20%。
•打造跨部门敏捷协作小组，打通研发、供应链、销售端壁垒，实施端到端新品上市流程，将新品上市周期缩短30%。
•主导数字化营销变革，搭建CDP客户数据平台，通过AI精准投放与私域运营，线上获客成本降低22%，会员复购率提升15%。
•策划客户忠诚度计划“味蕾圈”，融合积分兑换与线下体验活动，累计沉淀高价值会员超30万，客户满意度达92%。
•项目背景：公司计划推出一款针对中小学的智能学习平板，市场竞争激烈，新品需在红海中突围。
•项目执行：整体营销策划从“护眼+AI辅导”定位出发，打造“科技陪伴成长”品牌概念。线上联合教育类KOL进行测评种草，抖音话题播放量超3000万；线下与大型书店合作打造体验区，吸引5000+家庭参与互动。
•项目成果：产品上市2个月内，销量达8万台，进入同类产品市场份额前八，品牌搜索指数提升55%。
•项目背景：公司旗下传统饮料品牌面临形象老化，年轻消费者流失严重，亟需品牌激活。
•项目执行：重新提炼品牌主张“经典味道，潮酷表达”，策划“换新装、玩跨界”系列活动。联合知名设计师推出限量包装，在10个城市快闪店派发，同时与B站、小红书进行二次元联动，创意视频播放量超1000万。
•项目成果：活动期间产品销量同比增长45%，25岁以下消费者占比提升至60%，品牌形象焕新成功，市场声量恢复增长。
用户洞察与增长实验:
善用Amplitude、Hotjar等用户行为分析工具，通过热力图与事件流分析，发现产品体验断点并提出优化方案，曾协助某社交App重新设计新手引导，使次日留存率提升19%。
