•深入学习营销策划实务、消费者心理与行为洞察、品牌传播策略等课程，常以头部品牌年度方案为样本进行逆向拆解与复盘。
•组建团队参加全国大学生商业创新挑战赛，以“城市记忆”本地文化IP推广方案获得区域金奖，完成从竞品分析、创意概念到路演呈现的全流程策划。
北京风尚生活科技有限公司 - 市场部高新技术企业消费电子行业
2016.01-2021.06
•主导年度整合营销规划，统筹线上线下传播节奏，结合新品上市、节点促销与品牌焕新，制定跨媒介预算分配与增长路径。
•搭建消费者洞察框架，引入社交聆听与电商评论分析，定期输出区域市场与品类趋势报告，为策略调整提供决策依据。
•联动创意、媒介、电商与公关团队，建立周度营销作战室，确保内容输出、流量采买与互动体验环节高度咬合。
•操盘某高端厨电全渠道推广战役，通过短视频场景种草、设计师联名直播与线下快闪烹饪课的组合打法，实现首发周期内品牌搜索量提升40%，核心单品进入品类热销榜前三。
•协助营销负责人拟定事业部年度策略，独立负责产品线营销战役的策划与落地，涵盖媒介排期、内容创意及活动执行。
•指导策划与执行团队，拆解目标、分配任务，并带领成员完成主题包装、广告文案、线下路演等关键交付物。
•拓展跨界合作资源，与高端家居、咖啡连锁等品牌建立异业联盟，优化营销投入产出比。
•牵头公司品牌视觉焕新工程，更新VI手册、终端陈列系统及数字触点形象，并配合系列区域巡展，使品牌在重点城市群的无提示认知度提升20%。
某智能清洁机器人全渠道整合营销项目 - 整合营销策划经理
2020.01-2020.06
•项目背景：公司推出新一代扫拖一体机器人，面对白热化的小家电赛道，需要在四个月内快速建立产品认知并撬动首销。
•项目执行：制定“解放双手，重新定义家务”的核心信息，线上以B站、小红书为主阵地，发起沉浸式清洁挑战话题，联动家居博主产出真实测评；线下在12个城市的中高端商场搭建“未来清洁实验室”体验空间，辅以商场导航活动引流；同步与电商平台深度合作，打造超级新品日资源包。
•项目成果：全网曝光量突破8000万，线下体验空间累计接待超15万人次，新品首发当月销售额打入品类前三，品牌年轻用户占比提升12个百分点。
集团品牌年轻化焕新整合营销项目 - 整合营销策划经理
2018.01-2018.12
•项目背景：集团主品牌形象偏传统，急需向科技美学方向转型，以吸引一二线城市新生代家庭。
•项目执行：重新定义品牌内核为“智慧生活，轻盈有度”，打造虚拟品牌挚友形象，通过系列动画短片与表情包渗透社交圈；线下发起“城市轻生活提案”巡回展，融合装置艺术、手作体验与设计师沙龙，重塑品牌质感。
•项目成果：品牌在25-35岁目标人群中的好感度提升27%，品类关联度提升18%，带动旗下三条产品线溢价能力提升。
增长实验与归因分析:
熟练利用Google Analytics、百度统计与Hotjar等工具搭建用户行为监测看板，结合漏斗分析与归因模型定位转化瓶颈。
在一次搜索推广优化中，通过分渠道数据分析与落地页多变量测试，将注册转化率提升27%，并沉淀出可复用的优化清单。
