•主修消费者行为学与数字营销课程,连续三年获专业前5%奖学金,GPA 3.8/4.0
•担任校园媒体中心创意总监,策划并执行系列线下快闪活动,累计触达人群超15万人次
广告投放主管全渠道投放策略团队效能提升数据驱动决策跨平台资源整合
北京
•主导跨部门广告投放项目,基于用户画像与市场趋势构建全渠道投放矩阵,制定年度预算分配模型,实现投放成本较前一年下降18%
•搭建团队OKR考核体系,通过双周复盘会机制推动人员能力成长,核心成员晋升率提升40%
•整合巨量引擎、腾讯广告等平台资源,建立动态出价策略库,优化渠道结构使CPM降低22%
•搭建实时数据看板,结合GA4与内部BI系统监控投放漏斗,通过A/B测试迭代落地页转化率提升35%
•策划智能硬件新品类投放方案,采用短视频+信息流组合拳,助力新品首发期GMV突破5000万
广告投放经理品牌投放规划效果归因体系用户分层运营创意素材优化
北京
•制定品牌级投放作战地图,根据产品生命周期设计预算分配模型,年度投放ROI稳定在1:4.5以上
•建立代理商分级管理制度,通过月度绩效评估优化合作网络,优质媒体资源占比提升至75%
•开发用户分层触达模型,结合DMP工具实现千人千面投放,核心人群触达效率提升60%
•构建投放效果归因体系,输出《行业投放白皮书》被公司采纳为标准流程,推动策略迭代周期缩短至7天
•操盘奢侈品品牌年轻化campaign,通过KOL矩阵+原生广告组合,品牌搜索指数提升220%
•针对下沉市场用户构建短视频+直播双引擎投放模型,设计阶梯式出价策略,获客成本较行业均值低30%
•搭建实时监控预警系统,当CTR跌破阈值自动触发素材替换流程,提升整体转化效率28%
•联合商品团队设计场景化广告素材库,结合用户浏览轨迹动态展示对应品类,客单价提升40%
•通过LTV模型优化投放人群包,新客30天留存率提升至65%,超越行业基准12个百分点
•基于DMP人群包精准圈定目标用户,设计三阶段投放节奏:认知期-种草期-收割期,新品认知度提升至78%
•开发互动式落地页组件,嵌入健康自测小程序,用户停留时长增长120%,转化率提升35%
•协同品牌方制作UGC内容矩阵,通过KOC裂变传播实现自然曝光量超2000万次
•建立效果归因模型,精准定位高价值渠道组合,使营销投入产出比达到1:5.2
广告创意设计能力:
具备从brief到素材落地的全流程把控能力,擅长通过A/B测试迭代创意方向,曾主导的某美妆campaign素材CTR达行业均值1.8倍