•在《媒介策略与预算分配》课程中，主导完成“新消费品牌短视频信息流投放”模拟提案，从目标人群画像、媒体排期到ROI预估进行全链路策划，获得课程最佳案例。
•作为主力成员参与全国大学生广告艺术大赛策划案类赛道，为某国货美妆品牌设计“社交种草+搜索卡位+电商引流”三阶段投放方案，并输出可落地的执行排期与素材方向建议，获省级二等奖。
•选修《程序化广告与数据分析》工作坊，初步掌握巨量引擎与腾讯广告后台的投放逻辑，能够使用Excel清洗投放报表并提炼CTR、CVR等关键指标变化趋势，为效果广告优化打下基础。
北京某品牌营销服务公司 - 媒介策略部品牌全案媒介代理
2014.07-2017.12
广告投放媒介媒介策略执行渠道商务谈判多端数据分析
北京
•- 基于客户年度营销目标，拆解制定季度媒介组合方案，落地执行竞价排名、达人种草与信息流投放等多类型广告计划，精准触达目标消费人群。
•- 主导与头部视频平台、垂直社区等媒介渠道的商务沟通，采用框架协议与阶梯式返点结合的谈判模式，为公司争取到更具竞争力的资源包。
•- 搭建投放数据看板，通过监测CTR、CVR及用户留存等关键指标，联动分析用户流转路径，快速定位流量衰减环节并输出优化方案。
•- 负责季度投放复盘，以数据分析报告为载体，向客户呈现品牌声量、人群资产等维度的变化，并提供下一阶段的运营策略建议，保持客户长期续约。
北京某数字整合营销公司 - 媒介运营中心数字整合营销效果广告
2018.01-2021.06
资深广告投放媒介投放团队管理整合营销策划投放效率优化
北京
•- 带领3人投放小组，开辟直播电商与社交电商等新流量阵地，打通从直播引流到转化成交的广告链路，顺利孵化出公司新的业务增收板块。
•- 统筹某在线教育品牌年度千万级投放项目，协同创意、技术及地面团队，制定分阶段测试与放量策略，确保素材、落地页与投放节奏的紧密咬合。
•- 重构广告效果度量体系，引入多触点归因模型与用户生命周期价值(LTV)评估，将广告效率评估从单纯考核CPA转向综合衡量用户价值，显著改善投放ROI。
•- 搭建并动态维护分级媒体资源库，按行业、流量类型与性价比进行标签化管理，定期输出媒体质量评估白皮书，为公司的媒介采购决策提供量化支撑。
•- 项目背景：联合某头部纯净水品牌，在夏季旺季实现品牌年轻化传播与销量突破。
•- 项目执行：主导在抖音挑战赛与信息流广告的组合投放，利用达人原生内容引爆话题；同步在微博与搜索端做品牌词和活动词的截流和导流；动态调整人群包，锁定高消费潜力及户外运动标签人群。
•- 项目成果：广告总曝光量达到行业领先水平，话题挑战赛参与量超预期，新品单月销量环比增长显著，高效完成了品牌声量与销量的双目标。
•- 项目背景：为某综合电商平台在“双十一”期间进行大规模用户拉新与激活。
•- 项目执行：创意策划搜索引擎与信息流广告的联动方案，利用搜索词意图精准承接需求，同时用信息流广告激发潜在兴趣；对应用商店关键词进行ASO优化，提升自然下载量；建立素材A/B测试矩阵，快速迭代高转化素材。
•- 项目成果：平台新安装用户数超额完成预定目标，新客首单成本降至行业优秀水平，高质量用户占比明显提升。
跨媒介创意协同与素材迭代:
善于将同一广告创意核心拆解为适配不同投放场景的素材模块，协同设计团队针对开屏、信息流、搜索品牌专区等资源位进行差异化制作，通过A/B测试持续优化标题与视觉元素，使单条素材生命周期内的点击转化率提升约25%。
