•- 主修数字媒体艺术、消费者行为分析等核心课程,获校级'媒介创新实验室'项目特等奖,开发基于用户画像的个性化广告推荐原型系统
•- 担任校融媒体中心视觉总监,主导运营'上工青年说'TikTok账号,单条视频最高获赞32万,累计涨粉18万+
•- 完成'后疫情时代快闪营销效果研究'毕业论文,数据样本覆盖12个城市3000+受访者,研究成果被本地电视台专题报道引用
•- 主导电商平台用户增长类媒介策略设计,通过构建LBS+兴趣标签双维度定向模型,在抖音/小红书等渠道实现精准触达,Q3季度新客获取成本降低18%
•- 统筹3人媒介团队日常运营,建立敏捷化协作机制,采用OKR目标管理法推动项目周期压缩22%,同步培养2名成员成长为小组长
•- 深度服务新能源汽车品牌客户,主导跨界异业合作案例落地(联合新能源车企与户外用品品牌),创造单月6000万+自然曝光
•- 搭建实时数据看板系统,整合腾讯广告/巨量引擎API数据流,实现投放效果T+1预警机制,异常波动响应时效提升65%
•- 操盘某国货美妆品牌双11大促项目,通过信息流+达人矩阵组合拳,实现ROI突破1:4.2,超额完成业绩指标27%
•- 负责奢侈品集团中国区数字媒介战略升级,创新提出'文化符号+场景渗透'双轨投放模型,助力客户在年轻客群中的认知度提升41%
•- 搭建VIP客户专属服务体系,针对高净值客群定制私域流量运营方案,推动客户年度合作预算增长150%
•- 研发AI辅助的媒介组合优化算法,结合历史投放数据与实时竞价环境,使程序化广告CPM成本下降23%
•- 每季度组织行业白皮书撰写,联合第三方机构发布《数字媒介趋势洞察报告》,内容被10+行业协会引用为决策参考
•- 主导制定年度媒介预算分配框架,通过建立'效果基线+风险冗余'双保险机制,在保证品牌曝光量的同时实现成本优化25%
新能源汽车品牌社交媒体内容营销项目 - 策略负责人
2018 - 05-2018 - 10
•- 项目背景:助力新能源车企突破传统广告投放瓶颈,在Z世代群体中建立科技环保品牌形象
•- 项目执行:打造'出行生活方式'内容IP,联合汽车KOL与环保博主共创短视频内容,在B站/小红书形成话题矩阵,设计UGC互动玩法提升用户参与度
•- 项目成果:项目期间品牌相关话题播放量超8亿次,试驾预约量增长320%,成功转化潜在客户1200+人
•- 项目背景:应对在线教育平台获客成本飙升问题,需探索新型短视频引流路径
•- 项目执行:建立'内容标签-用户画像-转化漏斗'三维分析模型,通过A/B测试优化素材组合,开发自动化投放策略引擎,动态调整各渠道预算分配
•- 项目成果:获客成本下降37%,短视频渠道贡献占比从12%提升至38%,带动平台注册用户月增长42%
内容营销工作坊:
- 完成'短视频算法与品牌整合传播'专项培训,掌握抖音/TikTok平台内容推荐机制与商业化路径设计方法,获得国际认证课程结业证书
- 学习案例涵盖30+国内外品牌爆款内容拆解,重点研究Z世代消费决策链路中的媒介触点分布规律