教育经历

中国人民大学 - 本科985

2010.09-2014.06

广告学

•参与「数字营销实验室」课程项目，主导校园咖啡品牌从0到1的社交媒体传播策划，通过微信生态+抖音挑战赛联动，单月新增粉丝量突破2万。

•获全国大学生广告艺术大赛「媒介策略组」金奖，设计的「银发族智能手表推广方案」被参赛高校广泛引用，创新使用社区电梯屏与广场舞场景投放模型。

工作经历

北京某数字营销集团 - 媒介策略部数字营销

2017.03-2021.12

广告媒介经理跨平台媒介整合数据驱动的投放优化品牌舆情管理

北京

•主导快消品行业全渠道媒介布局，针对母婴产品特性设计「社交种草+直播转化」双轨策略，通过B站UP主测评矩阵与抖音达人矩阵联动，实现季度GMV环比增长35%，CPM成本较行业均值低18%。

•搭建分层级媒介资源池，针对教育科技客户开发「K12家长社群+智能硬件场景」投放模型，整合学而思网校APP开屏广告与地铁灯箱资源，使品牌认知度在目标城市提升52%。

•建立实时舆情监测机制，在新能源车企项目中通过百度指数预警功能，动态调整知乎问答布局权重，使产品负面声量下降67%，订单转化周期缩短至行业平均水平的60%。

北京某文化传媒公司 - 媒介优化部文化传媒

2014.07-2017.02

广告媒介主管效果归因建模跨代际人群策略创意效能验证

北京

•带领3人小组完成医疗健康类客户年度媒介方案，创新性采用「短视频科普+私域裂变」模式，在小红书打造#家庭常备药指南#话题，带动相关产品搜索量增长210%，私域用户转化率超行业均值3.2倍。

•设计行业首创的「效果归因模型」，通过UTM参数追踪与热力图分析，为跨境电商客户优化Google Ads与Meta双渠道投放比例，使ROAS从2.8提升至5.4。

•建立月度媒介效能评估体系，通过A/B测试验证创意素材对Z世代人群的触达效果，将短视频前3秒留存率提升至87%，获客户方追加年度预算450万元。

项目经历

某智能家电品牌全渠道推广项目 - 媒介策略负责人

2020.01-2020.06

北京某数字营销集团

•针对智能家居产品特性设计「场景化内容矩阵」，联合知乎好物推荐、B站数码区UP主打造「智慧厨房解决方案」系列内容，使产品决策周期缩短至传统渠道的58%。

•创新性采用「线下体验店+AR试装」联动模式，在商场大屏投放动态交互广告，用户扫码后通过AR技术模拟家电安装效果，带动到店转化率提升73%。

•建立跨平台用户行为追踪系统，通过DMP平台整合天猫与京东消费数据，动态调整小红书与抖音的内容投放权重，实现客单价突破行业均值42%。

某高端母婴品牌私域运营项目 - 媒介执行负责人

2016.05-2016.06

北京某文化传媒公司

•设计「KOC妈妈社群+儿科医生直播」双引擎模型，通过微信朋友圈广告精准触达0-3岁宝宝家长，配合丁香医生合作内容，使私域用户月均复购率提升65%。

•开发「育儿知识付费」转化路径，在抖音信息流广告中嵌入知识图谱测试，用户完成测试后自动进入专属育儿顾问服务，知识付费转化率达17.8%。

•建立舆情预警机制，通过百度指数监测「奶粉安全」关键词波动，在行业危机事件中快速启动危机公关媒介矩阵，使品牌美誉度下降幅度控制在8%以内。

技能专长

跨平台媒介策略整合

实时数据监测与优化

媒介资源动态谈判

行业趋势洞察与预判

荣誉奖项

2021年度创新投放案例奖

其他信息

媒介资源管理系统应用:

熟练操作Google Analytics 360与神策数据平台，通过UTM参数追踪与热力图分析，实现跨渠道用户行为路径还原。曾通过DMP平台整合电商平台与社交媒体数据，为教育科技客户建立精准的用户画像模型。

行业趋势跟踪方法:

建立「三级信息过滤机制」：每日精读《广告门》《SocialBeta》深度报道，每周参加行业线上沙龙，每月实地走访核心商圈观察媒介形态变化。曾通过提前预判短视频平台算法调整，帮助客户抢占流量红利窗口期。

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牛敬业

188****4494

niu****@***.com

北京

男

广告媒介经理

在职

北京

20k-30k

个人总结

深耕广告媒介领域6年，始终以「数据驱动的精准触达」为核心方法论，对媒介策略的跨平台整合与动态优化有敏锐洞察力。习惯每日追踪行业白皮书与平台政策更新，擅长从用户行为碎片中捕捉流量趋势。具备极强的资源协调意识，曾通过分层合作模式将头部平台议价周期缩短40%。对「品效合一」有深度实践理解，坚持用AB测试验证创意素材，追求每一分预算的颗粒度管理。