•作为队长率队出征“中国大学生公关策划大赛”，主导媒介策略与预算分配，凭借精准的KOL组合投放方案赢得全国三等奖；
•连续三年荣膺校级一等奖学金，毕业论文《短视频平台信息流广告投放策略优化研究》因结合实证数据与业界实践获评优秀毕业论文。
•负责公司在线教育产品在新闻资讯类App及信息流平台的广告投放，结合用户画像与课程卖点，独立制定分阶段的投放策略；
•高频追踪投放数据，聚焦激活率、次留率与付费转化率，搭建日报自动化看板，通过调整人群包与出价策略，使有效线索成本下降32%；
•对接多家媒体代理商与素材制作方，制定素材审核清单，确保落地页合规且素材通过率稳定在98%以上；
•挖掘并测试新型垂直社区资源，成功引入3个知识付费类合作渠道，拓展了新增用户入口，使整体投放成本降低18%
•带领媒介投放组（5人），统筹年度投放规划，覆盖移动端视频贴片、OTT智能电视、电梯海报及区域广播等媒介形式；
•掌管年度8000万媒介预算，将预算拆解至季度与渠道，依据实时ROI动态调整分配，确保全年整体投放ROI达标；
•主导投放策略迭代，通过分城市、分时段的多变量测试，将核心产品的获客转化率提升45%，并沉淀出最佳投放时间模型；
•搭建媒介投放效果评估中台，将归因分析、素材衰减度等指标纳入报告体系，每月向管理层输出决策建议；
•与头部视频平台、音频平台及本地生活服务App建立深度合作，锁定年度框架协议，获取优先排期与阶梯返点优惠
某生鲜电商平台“年货节”整合媒介投放 - 项目负责人
2020.10-2020.11
•主导某生鲜电商平台“年货节”大促活动的全媒介投放项目；
•制定线上+线下整合投放策略，涵盖开屏广告、信息流、地铁灯箱及社区道闸，覆盖全国12个重点城市；
•协调媒介供应商与内部设计团队，确保物料按时上线，并处理临时加单需求；
•实时监测各渠道转化漏斗，针对高潜城市追加预算，活动期间平台订单量同比增长65%，新客占比提升至40%；
•复盘项目数据，提炼出“预热期内容种草+爆发期效果收割”的投放节奏方法论，纳入公司案例库
•主导公司新款智能硬件在短视频及中视频社区（如B站、抖音）的种草投放项目；
•深入分析数码爱好者与泛科技人群的内容偏好，制定以“场景化测评”为核心的投放策略；
•与达人共创内容脚本，强调产品真实使用体验，弱化硬广感，提升自然互动率；
•运用DMP数据平台进行人群分层，针对科技粉、礼物党、学生群体分别定投差异化素材，使广告互动率提升28%；
•项目期间，产品相关话题播放量突破8000万，带动电商平台站内搜索量显著攀升，为新品上市奠定声量基础
广告合规与风险控制:
实时追踪《互联网广告管理办法》《个人信息保护法》等法规迭代，构建内部素材合规自查清单，覆盖绝对化用语、虚假承诺及敏感行业限制；
在媒介投放上线前执行全链路审核，严查落地页、跳转链接及用户授权勾选项，确保素材零违规，任职期间未发生任何行政处罚事件。
