AMAZING RESUME
牛敬业
媒介策略开发
188****0000niu****@***.com北京32男媒介策略开发在职北京20k - 30k •主修《媒介策略与效果评估》《计算广告学》等课程，独立完成“新消费品牌TVC媒介组合仿真”课题，获专业课最高分，建立从数据到触点决策的链路思维。
•带领团队参加学院奖·春季赛，为某头部手机品牌制定“校园场景下的媒介包围”方案，获得全国铜奖，在提案中负责媒介预算与GRP测算。
•担任校公共关系协会项目总监，发起“名师语录·地铁上屏”媒介实验，联动户外媒体将课堂金句投放至北京地铁4号线，被多家本地媒体报道，验证低成本媒介事件的杠杆效应。
北京锐思营销咨询有限公司 - 媒介策略部数字营销机构
2015 - 07-2019 - 12
媒介策略开发媒介策划家庭场景投放效果归因媒体谈判
北京
•基于消费者画像与媒介触点研究，为母婴、日化等品类客户制定年度媒介策略，重点布局种草社区与家庭场景媒体，使品牌核心人群覆盖率提升28%。
•主导与头部视频平台及垂直媒体的商务谈判，引入联合招商资源，全年节省媒介采购成本约12%，并锁定多个独家曝光位。
•建立投放效果实时监控看板，每周输出多维分析报告，通过素材AB测试与时段调优，推动广告点击互动率提升22%。
北京鲸鱼传媒科技有限公司 - 媒介策略中心传媒科技集团
2020 - 01-至今
高级媒介策略开发全域媒介策略直播电商整合竞品动态追踪新形态测试
北京
•负责美妆与智能家电两大行业的整合媒介策略输出，服务客户年度传播预算超亿元，通过全链路媒介规划打通品宣与带货双目标。
•创新构建“直播+社交电商+信息流”三驾马车模型，帮助某国货美妆客户在618期间实现品牌直播间GMV环比增长45%。
•带领四人小组完成竞品媒介投放动态追踪，形成《竞品策略白皮书》并落地差异化方案，支撑客户核心品类市场份额提升8个百分点。
•定期组织媒体创新工作坊，持续测试AR互动广告、订阅号短剧植入等新形态，沉淀可复用的媒介实验案例库。
某新锐美妆品牌全渠道新品上市媒介策略 - 媒介策略负责人
2017 - 03-2017 - 06
•负责该品牌首款精华液上市的策略侧工作，通过社交聆听与搜索洞察锁定“学生党抗初老”细分人群，搭建用户分层沟通模型。
•制定线上小红书深度种草+抖音KOC矩阵铺量，线下校园自动贩卖机与美妆集合店包屏的组合策略，实现线上线下话题共振。
•执行期间品牌全网总曝光量超8200万次，新品首月天猫旗舰店销量突破12万件，超出客户预期目标30%。
某智能家居品牌年度媒介策略提效 - 媒介策略核心成员
2021 - 01-2021 - 12
•参与该品牌年度媒介复盘，从触达、互动、转化三个维度诊断出传统搜索广告效率下滑35%，圈定低效媒体清单。
•重新规划预算模型，将35%的搜索预算转移至生活类短视频信息流与家居垂类达人直播，搭建“内容蓄水+直播收割”链路。
•优化后品牌线上整体转化成本降低24%，媒介投放ROI由1.8提升至3.1，该策略被纳入集团年度媒介运营手册。
痴迷于媒介策略的精密与传播的爆发力，喜欢在数据中找洞察、在资源缝隙中挖掘高效组合。始终保持对流量与内容趋势的敏锐，习惯用测试与复盘来逼近最优解。具备跨平台采买与谈判直觉，能快速理解客户生意本质，沟通时更倾向用逻辑而非情绪推动共识。期待在专业媒介顾问角色上持续打磨策略手感，为品牌价值找到更聪明的落地路径。
媒介生态追踪:
每周拆解1个爆款媒介案例（如“酱香拿铁”多触点联动），整理成《媒介策略拆解手册》，重点分析平台组合、KOL筛选与内容激励机制，为策略开发提供可复用的战术模块。
