•带队参与全国大学生广告艺术大赛，为某互联网出行品牌设计“通勤场景×音频媒介”全链路投放方案，获湖北赛区策划类一等奖。
•在校园媒介实验室担任项目组长，模拟真实市场环境完成两次快消品媒介预算分配与效果归因实战，产出报告被学院收录为教学案例。
•以执行策划身份协助校园媒体中心完成“校园创造者计划”招募，统筹线上线下媒介触点，使活动曝光量较预期提升40%。
北京启点广告有限公司 - 媒介策划部本土整合营销十强数字营销先锋
2017.07-2020.06
媒介策划专员媒介排期资源谈判投放仪表盘传播预热
北京
•- 主导快消、IT类客户的年度媒介路线图，结合产品生命周期与竞品动态，独立完成包含数字户外、智能电视及垂类APP的整合投放方案，并动态调整各渠道预算权重。
•- 负责核心媒体渠道的商务谈判，以框架协议+项目制组合方式锁定头部视频平台与生活方式类KOL资源，年度平均成本节约12%。
•- 搭建投放效果实时监测看板，利用归因模型分析末次点击与曝光助攻数据，每双周输出优化建议，推动某饮料品牌客户CTR提升23%。
•- 协同品牌部策划新品上市campaign，主导媒介环节的预热悬念传播、发布会直播分发及UGC口碑发酵，项目期间品牌百度指数峰值达日常的5倍。
北京全维传媒集团 - 媒介策划中心传媒集团标杆全媒体生态运营
2020.07-2023.06
高级媒介策划媒介群管理电商链路策划AIGC投放趋势研究
北京
•- 带领5人策划小组，为母婴、新能源车等战略客户提供年度媒介顾问服务，制定差异化传播架构，如针对母婴人群主打母婴垂类+社区团购KOC分层渗透。
•- 结合电商大促节点，设计“种草-直播-私域沉淀”全链路媒介触点，通过前链路短视频引流与后链路社群激活，某婴儿辅食品牌双11期间GMV环比增长180%。
•- 探索AI生成内容在媒介投放中的规模化应用，引入智能素材轮播与动态落地页，提升长尾兴趣人群的触达效率，填补了公司在新媒介技术应用上的空白。
•- 建立内部案例复盘与媒介趋势分享机制，每季度产出行业白皮书简版，团队连续两年获得公司专业力提升奖。
国民零食品牌年轻化整合传播项目 - 媒介策划负责人
2018.03-2018.06
•- 项目背景：老牌零食企业希望打破“童年记忆”的固化心智，吸引Z世代消费群，需通过媒介组合重塑品牌形象。
•- 项目执行：策划“怀旧+潮玩”双线媒介策略。线上联合B站UP主共创鬼畜怀旧视频，并在抖音发起品牌挑战赛；线下与潮玩集合店合作打造快闪回忆商店，引导用户扫码参与AR集卡。媒体投放以校园场景为核心，组合校园KOL、校园桌贴及兴趣社群精准推送。
•- 项目成果：活动期间品牌官方账号年轻粉丝占比提升至62%，社交媒体相关话题播放量突破1.2亿次，主推新品在便利店渠道销量环比增长45%。
在线素质教育平台品牌升级传播项目 - 媒介策划经理
2021.09-2022.03
•- 项目背景：某在线素质教育平台从语培拓展至编程、美术等素养赛道，需通过品牌升级建立“一站式成长平台”认知，消除家长对单一品类的刻板印象。
•- 项目执行：采用“权威背书+亲历者故事”双线并行。邀请教育专家与儿童心理学家在家长社群开展系列直播对谈；收集真实学员成长案例，制作成纪录片风格短片，在亲子类公众号及妈妈社群进行投放。同时，在主流音频平台定制儿童成长话题播客，占领通勤听场景。
•- 项目成果：升级后平台自然搜索量提升80%，咨询转化率较升级前增长2.3倍，第三方调研显示品牌健康度指数跃居行业前三。
社交媒体策划实践:
深度熟悉微博超话、B站内容生态以及知乎问答流量的分发逻辑，能基于平台特性设计从内容种草到话题引爆的媒介路径。曾为某新茶饮品牌搭建“开学季隐藏菜单”社交传播矩阵，联动30+校园KOC，带动品牌在18-24岁人群中的认知度提升28%，相关UGC内容自然曝光量超150万次。
