COVER PROFILE

牛敬业

品牌营销策划项目经理

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值

138****5051niu****@***.com北京32男品牌营销策划项目经理在职北京20k-30k

EDIT.教育经历AMAZING / 06

复旦大学 - 本科双一流

2009.09-2013.06

市场营销

•结合消费者行为学理论，独立操盘区域品牌健康度评估项目，通过定量与定性分析输出策略报告，为品牌定位调整提供数据支撑，项目周期内完成3轮调研迭代。

•担任校园文创品牌孵化项目组长，统筹从概念设计到渠道铺货的完整生命周期，协调设计与供应链团队，最终作品斩获全国大学生广告节铜奖，实现从0到1的商业闭环验证。

•发起并运营「城市青年文化展」大型落地活动，负责整体项目进度管理与多方资源协调，成功联动10所高校社团及外部赞助商，现场人流与社交媒体曝光量均超预期30%。

EDIT.工作经历AMAZING / 06

腾讯 - 品牌战略部科技互联网

2017.03-2021.06

品牌营销策划项目经理品牌战略管理跨平台营销执行用户增长驱动

北京

•### 工作职责

•制定企业级品牌战略框架，聚焦新兴科技领域用户增长，推动品牌心智渗透与市场份额扩大。

•主导跨平台整合营销campaign，融合短视频热点、快闪店及跨界联名，实现品牌声量破圈传播。

•管理数字媒体矩阵与KOL合作生态，优化内容分发策略，提升用户互动深度与转化效率。

•统筹8人营销团队，建立敏捷工作流程，强化创意产出与执行闭环能力。

•### 工作成果

•策划「城市探索计划」主题活动，联动10+城市地标，累计触达1200万人次，品牌认知度提升28%。

•重构社交媒体内容策略，粉丝年增长达45万，用户停留时长提升32%，广告投资回报率优化22%。

•主导品牌视觉升级项目，交付周期压缩25%，成本节约18%，客户满意度测评达96分。

滴滴 - 品牌创新中心本地生活服务

2015.06-2017.02

品牌营销策划主管区域品牌落地体验式营销设计私域流量运营

北京

•### 工作职责

•协助构建区域市场品牌定位体系，参与健康生活方式品牌资产开发与用户旅程设计。

•负责线下体验式营销事件策划，涵盖主题市集、社群沙龙及UGC内容运营，强化品牌情感连接。

•运营企业微信私域池，制定分层内容策略，策划互动话题提升用户粘性与复购率。

•执行竞品动态监测与消费行为洞察，输出市场机会点报告支持产品迭代决策。

•### 工作成果

•落地「绿色生活节」快闪活动，吸引8万参与者，品牌话题阅读量突破3亿，登上抖音热榜5次。

•私域社群运营成效显著，用户留存率提升40%，单条推文平均阅读破15万，转化率达12%。

•完成3份区域市场调研报告，驱动2款新产品线立项，为市场扩张提供关键数据支撑。

EDIT.项目经历AMAZING / 06

「智慧生活季」品牌年度推广项目 - 项目经理

2018.05-2018.08

腾讯

•### 项目背景

•科技企业为拓展智能家居市场，启动品牌焕新计划，需在竞争激烈的消费电子领域建立差异化认知。

•### 项目目标

•提升品牌在35岁以下用户群中的认知度15%，活动期间带动新品销量增长20%，强化「科技赋能生活」品牌主张。

•### 项目执行

•设计「一日科技体验」主题campaign，整合AR互动展、社群打卡及跨界联名，覆盖线上短视频与线下体验店。

•协调广告平台与KOL资源，精准定向高潜用户，实时监控投放数据优化素材组合。

•组织5场城市快闪活动，把控现场流程与用户体验，确保品牌调性一致性传递。

•### 项目成果

•活动总曝光量达4.2亿，参与用户超90万，品牌认知度提升18%，新品销量增长25%。

•活动期间销售额突破1200万元，用户NPS评分提高至82分，品牌美誉度显著增强。

「悦动健康」新品整合营销战役 - 项目经理

2016.03-2016.06

滴滴

•### 项目背景

•健康食品品牌为推广代餐系列，需在Z世代群体中建立「活力生活方式」品牌联想。

•### 项目目标

•实现产品认知度提升20%，活动期间销量达成80万件，收集5000条有效用户反馈用于产品优化。

•### 项目执行

•策划「21天活力挑战」线上互动，结合健身达人合作与社群打卡机制，驱动用户自发传播。

•精准投放信息流广告，测试不同人群包与创意素材，动态调整出价策略提升转化效率。

•落地校园快闪体验站，设计沉浸式产品试用场景，同步收集用户偏好数据。

•### 项目成果

•活动曝光量达2.8亿，产品认知度提升22%，销量突破85万件，销售额达420万元。

•收集用户反馈6200条，提炼3大优化建议，为后续产品线迭代提供关键输入。

EDIT.个人总结AMAZING / 06

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值我始终对品牌营销策划充满热忱，相信好的营销源于对用户情绪的细腻捕捉与创意落地，热衷于在快节奏市场中打磨有温度的品牌故事。工作中，我注重策略前瞻性与执行颗粒度的平衡，习惯用数据校准创意方向，保持对行业趋势的敏锐嗅觉。核心优势在于跨文化品牌策略制定与敏捷项目推进能力，擅长整合线上线下资源实现品效协同。个人加分点包括：深度参与海外品牌本土化案例研究，熟悉Z世代消费心理；日常坚持复盘行业爆款案例，形成快速迭代的工作习惯。期望在贵公司平台深耕品牌营销领域，以实干创造长期价值。

EDIT.技能专长AMAZING / 06

品牌战略定位

敏捷项目推进

跨媒体内容策划

营销效果归因分析

利益相关方对齐

EDIT.荣誉奖项AMAZING / 06

年度品牌创新突破奖

卓越营销执行金点子奖

EDIT.其他信息AMAZING / 06

品牌策略与营销执行技能:

精通用户旅程地图绘制与痛点挖掘，擅长通过深度访谈及行为数据分析，识别消费决策关键节点，为品牌策略制定提供精准的用户洞察依据。

具备优秀的品牌内容架构能力，能够将产品核心卖点转化为具有感染力的品牌叙事，主导新品上市及节日campaign的文案体系搭建，有效缩短用户决策路径。

拥有全渠道社交媒体运营经验，擅长制定差异化内容策略并管理KOL/KOC资源池，通过精细化运营提升品牌声量，实现互动率与转化漏斗的双重优化。

熟悉程序化广告投放逻辑与渠道特性，能够基于ROI模型优化预算分配与出价策略，在控制获客成本的前提下，最大化流量投放效能与精准触达率。

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COVER PROFILE

牛敬业

品牌营销策划项目经理

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值

138****5051niu****@***.com北京32男品牌营销策划项目经理在职北京20k-30k

EDIT.教育经历AMAZING / 06

复旦大学 - 本科双一流

2009.09-2013.06

市场营销

EDIT.工作经历AMAZING / 06

腾讯 - 品牌战略部科技互联网

2017.03-2021.06

品牌营销策划项目经理品牌战略管理跨平台营销执行用户增长驱动

北京

•### 工作职责

•制定企业级品牌战略框架，聚焦新兴科技领域用户增长，推动品牌心智渗透与市场份额扩大。

•主导跨平台整合营销campaign，融合短视频热点、快闪店及跨界联名，实现品牌声量破圈传播。

•管理数字媒体矩阵与KOL合作生态，优化内容分发策略，提升用户互动深度与转化效率。

•统筹8人营销团队，建立敏捷工作流程，强化创意产出与执行闭环能力。

•### 工作成果

•策划「城市探索计划」主题活动，联动10+城市地标，累计触达1200万人次，品牌认知度提升28%。

•重构社交媒体内容策略，粉丝年增长达45万，用户停留时长提升32%，广告投资回报率优化22%。

•主导品牌视觉升级项目，交付周期压缩25%，成本节约18%，客户满意度测评达96分。

滴滴 - 品牌创新中心本地生活服务

2015.06-2017.02

品牌营销策划主管区域品牌落地体验式营销设计私域流量运营

北京

•### 工作职责

•协助构建区域市场品牌定位体系，参与健康生活方式品牌资产开发与用户旅程设计。

•负责线下体验式营销事件策划，涵盖主题市集、社群沙龙及UGC内容运营，强化品牌情感连接。

•运营企业微信私域池，制定分层内容策略，策划互动话题提升用户粘性与复购率。

•执行竞品动态监测与消费行为洞察，输出市场机会点报告支持产品迭代决策。

•### 工作成果

•落地「绿色生活节」快闪活动，吸引8万参与者，品牌话题阅读量突破3亿，登上抖音热榜5次。

•私域社群运营成效显著，用户留存率提升40%，单条推文平均阅读破15万，转化率达12%。

•完成3份区域市场调研报告，驱动2款新产品线立项，为市场扩张提供关键数据支撑。

EDIT.项目经历AMAZING / 06

「智慧生活季」品牌年度推广项目 - 项目经理

2018.05-2018.08

腾讯

•### 项目背景

•科技企业为拓展智能家居市场，启动品牌焕新计划，需在竞争激烈的消费电子领域建立差异化认知。

•### 项目目标

•提升品牌在35岁以下用户群中的认知度15%，活动期间带动新品销量增长20%，强化「科技赋能生活」品牌主张。

•### 项目执行

•设计「一日科技体验」主题campaign，整合AR互动展、社群打卡及跨界联名，覆盖线上短视频与线下体验店。

•协调广告平台与KOL资源，精准定向高潜用户，实时监控投放数据优化素材组合。

•组织5场城市快闪活动，把控现场流程与用户体验，确保品牌调性一致性传递。

•### 项目成果

•活动总曝光量达4.2亿，参与用户超90万，品牌认知度提升18%，新品销量增长25%。

•活动期间销售额突破1200万元，用户NPS评分提高至82分，品牌美誉度显著增强。

「悦动健康」新品整合营销战役 - 项目经理

2016.03-2016.06

滴滴

•### 项目背景

•健康食品品牌为推广代餐系列，需在Z世代群体中建立「活力生活方式」品牌联想。

•### 项目目标

•实现产品认知度提升20%，活动期间销量达成80万件，收集5000条有效用户反馈用于产品优化。

•### 项目执行

•策划「21天活力挑战」线上互动，结合健身达人合作与社群打卡机制，驱动用户自发传播。

•精准投放信息流广告，测试不同人群包与创意素材，动态调整出价策略提升转化效率。

•落地校园快闪体验站，设计沉浸式产品试用场景，同步收集用户偏好数据。

•### 项目成果

•活动曝光量达2.8亿，产品认知度提升22%，销量突破85万件，销售额达420万元。

•收集用户反馈6200条，提炼3大优化建议，为后续产品线迭代提供关键输入。

EDIT.个人总结AMAZING / 06

EDIT.技能专长AMAZING / 06

品牌战略定位

敏捷项目推进

跨媒体内容策划

营销效果归因分析

利益相关方对齐

EDIT.荣誉奖项AMAZING / 06

年度品牌创新突破奖

卓越营销执行金点子奖

EDIT.其他信息AMAZING / 06

品牌策略与营销执行技能:

精通用户旅程地图绘制与痛点挖掘，擅长通过深度访谈及行为数据分析，识别消费决策关键节点，为品牌策略制定提供精准的用户洞察依据。

拥有全渠道社交媒体运营经验，擅长制定差异化内容策略并管理KOL/KOC资源池，通过精细化运营提升品牌声量，实现互动率与转化漏斗的双重优化。

熟悉程序化广告投放逻辑与渠道特性，能够基于ROI模型优化预算分配与出价策略，在控制获客成本的前提下，最大化流量投放效能与精准触达率。

品牌营销策划项目经理简历模板

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