AMAZING RESUME · VERDANT
牛敬业
品牌广告创意开发
188****7867niu****@***.com北京30男品牌广告创意开发在职北京20k-30k •核心课程包括品牌符号学、消费者行为与心理、创意文案写作，毕业设计聚焦“城市青年亚文化群像”，通过田野调查与符号分析，制作了一本融合文化洞察与品牌概念提案的实验手册，获院级优秀毕业作品。
•担任校创意工作室主理人，发起“品牌解构”系列分享会，邀请本土新消费品牌创始人与策略总监，围绕“品牌人格化”与“场景叙事”进行案例拆解，自主策划并执行6期，累计参与超300人次。
•组队参加中国大学生广告艺术节学院奖，为某运动品牌策划“户外即兴社交”整合传播方案，提炼出“轻连接”品牌概念，获全国银奖；赛后延续课题，深入研究场景化内容对品牌记忆度的影响。
北京点睛广告有限公司 - 创意部行业知名4A广告公司
2017.07-2020.06
•主导快消与餐饮类客户的品牌广告策略，通过消费者深访和社交媒体聆听，挖掘出未被满足的感性需求，据此撰写年度创意规划。
•组建4人创意小组，采用“创意路演”机制，每周产出3版差异化概念，最终为某连锁烘焙品牌打造的“治愈系”传播方案赢得客户追加预算。
•在提案中引入场景化视频分镜和沉浸式体验设计，成功将客户通过率从60%提升至85%，并带动团队内部评审流程优化。
•建立广告投放效果追踪看板，联合媒介部定位出高转化人群画像，为后续创意迭代提供精准输入，使下季度ROI提升22%。
北京锐意创新广告有限公司 - 创意设计部新锐创意热店
2020.07-至今
•带领团队完成某新能源汽车品牌视觉焕新，从品牌基因中提炼出“流动的科技感”核心概念，构建了涵盖动态logo、车机界面、线下体验空间的系统性视觉语言。
•运用Figma搭建组件化设计系统，将广告素材制作效率提升40%，并主导Cinema 4D和Blender制作的高精度产品渲染短片，成为品牌社交传播爆款。
•为某生鲜电商平台策划“深夜食堂”系列广告，联合插画师与视频导演，以“食物治愈孤独”为叙事线，在抖音收获超5000万次播放。
•牵头内部“创意×技术”分享沙龙，推动AIGC工具在故事板生成、风格探索等环节的落地，使团队创意提案的多样性提升明显。
某智能家居品牌全屋智能上市广告创意项目 - 创意总监
2018.01-2018.06
•项目背景：某智能家居科技品牌推出全屋智能解决方案，需在竞争激烈的市场中建立差异化认知，目标是年轻家庭用户。
•项目目标：通过创意广告传达“让家听懂你”的便捷与温暖，提升品牌搜索热度和产品预定量。
•- 进行用户入户调研和生活方式分析，提炼出“家应该主动适应你”的洞察。
•- 提出“让家听懂你”的创意概念，围绕三口之家的真实生活场景，设计系列短视频脚本。
•- 与导演团队合作，以实拍结合微动效，突出语音控制、场景联动等核心功能。
•- 广告投放：以抖音、小红书、家居垂类App为主要阵地，配合信息流精准投放。
•项目成果：产品预定量环比增长30%，品牌搜索指数提升150%，话题#我的智能管家#引发UGC分享超2万篇。
某连锁咖啡品牌形象焕新广告创意项目 - 创意负责人
2020.09-2021.03
•项目背景：拥有十年历史的连锁咖啡品牌面临年轻化转型，急需重塑品牌形象，从“商务咖啡”转向“灵感生活空间”。
•项目目标：通过创意广告展现品牌新定位，吸引Z世代消费者，提升会员增长和单店客流量。
•- 分析竞品环境与年轻消费者文化偏好，明确“不止于咖啡，是灵感空间”的升级策略。
•- 提出“每一杯，都是灵感开关”的创意主题，与本土插画师合作创作系列视觉符号。
•- 制作30秒品牌TVC和15秒社交短片，在微博、B站、电梯屏同步投放。
•- 广告传播：发起#我的灵感瞬间#用户故事征集，联动线下门店设置灵感留言墙，形成线上线下闭环。
•项目成果：品牌年轻化形象显著提升，会员数量增长25%，单店客流量同比提升18%，品牌相关UGC内容增长3倍。
对品牌叙事与创意表达始终保持旺盛的好奇心，相信好广告能同时驱动商业与情感共鸣。习惯以消费者视角拆解问题，注重策略与美学的平衡，具备从概念发想到视觉落地的全流程敏感度。快速驾驭主流创意工具，善于将抽象想法转化为清晰的视觉提案；在团队中乐于倾听、也敢于坚持专业判断，追求方案被高效且巧妙地执行。期待在创意开发岗位上持续打磨，做出既精准又动人的作品。
品牌管理:
擅长品牌故事挖掘与创意策略推导，能够从消费者情感触点反推品牌叙事框架，曾为校园独立文创项目梳理用户旅程，输出品牌人格指南与视觉调性建议，辅助创意落地。
