AMAZING RESUME · OPEN HORIZON
牛敬业
社交媒体广告创意开发
188****8106niu****@***.com北京30男社交媒体广告创意开发在职北京15k-25k •在校广告创意工坊担任主理人，发起“新锐品牌校园传播共建计划”，为3个新生消费品牌设计全案并落地校园快闪，统筹跨专业团队完成从策略到执行的全流程。
•毕业论文《社交媒体信息流广告创意元素对用户参与度的影响》通过A/B测试与眼动追踪实验，对比分析文案句式、色彩情绪与互动按钮的设计效应，形成可复用的创意优化框架，获评优秀论文。
北京某数字营销有限公司 - 创意部数字营销效果广告
2018.07-2021.06
社交媒体广告创意专员创意策划社交内容运营客户提案
北京
•负责快消、美妆类客户的社交广告创意开发，从品牌需求拆解、用户画像分析到创意方向推导，独立输出可执行的传播策略。
•与文案、美术、媒介团队紧密协作，把控创意调性与落地质量，确保短视频、信息流图文、互动H5等物料在抖音、小红书等平台的原生感。
•跟踪投放后互动率、完播率、转化漏斗等指标，结合平台算法偏好迭代内容模板，实现单项目平均点击率提升25%。
•成功策划并执行了“国货美妆破圈计划”“新锐饮品种草季”等多个社交创意项目，助力客户实现阶段性的品牌搜索量与店铺引流双增长。
北京某整合传播集团 - 广告创意部整合营销品牌策略
2021.07-至今
资深社交媒体广告创意经理创意总监团队建设品牌咨询
北京
•带领6人创意小组，统筹公司社交广告创意业务线，制定季度创意方向与选题日历，确保各项目在品牌调性与社交热度间取得平衡。
•搭建内部创意充电机制，包括每周案例拆解会、每月跨部门趋势沙龙，并引入“创意合伙人”激励模式，团队成员平均产出效率提升30%。
•直接对接品牌方市场总监，深入参与品牌年度战略沟通，将商业目标转化为可社交化的内容叙事，累计输出超20套定制化创意解决方案。
•开拓并维护了素质教育、连锁餐饮、生活方式品牌等多个新消费领域客户，助力公司社交业务收入年增长40%。
•主导了“城市咖啡情绪企划”“亲子教育短剧IP共创”等大型整合营销项目，多次获得行业平台案例榜单推荐。
•项目背景：客户为新锐国货护肤品牌，希望在春季新品上市期通过小红书、抖音等平台建立“成分温和、肤感治愈”的认知，实现从种草到首购的闭环。
•创意策略：提出“解锁春日原生感”主题，围绕“自然成分”和“沉浸式护肤”打造系列内容，包括KOL剧情植入、素人测评矩阵、品牌原创音乐及滤镜挑战赛。
•执行过程：与文案、设计、媒介团队以周为单位敏捷迭代，分阶段投放预热悬念、体验种草、口碑裂变内容，并实时根据评论区反馈优化脚本和视觉风格。
•项目成果：活动期间品牌搜索指数环比增长210%，新品天猫旗舰店访客数提升175%，UGC内容产出超1.2万篇，互动总量突破百万级。
•项目背景：客户为国内知名连锁咖啡品牌，计划在冬季推出节日限定太妃榛果系列，希望借助社交传播打造“冬日温暖记忆”的仪式感，并带动线下门店客流。
•创意策略：以“用一杯咖啡遇见温暖”为核心，将产品与城市夜归人、朋友小聚等场景绑定，策划了“咖啡手写杯套”线下事件、微电影《一公里的温度》以及门店打卡H5互动。
•执行过程：带领创意团队联合导演、插画师完成微电影与视觉物料，同步协调运营团队在微信、抖音、小红书进行话题运营，并设计限定杯套引导用户自发分享。
•项目成果：微博话题阅读量超8000万，抖音挑战赛播放量破亿，限定系列销量同比增长65%，多家门店出现排队打卡现象，成功将产品与节日情感符号强关联。
我始终对社交媒体上的创意内容抱有强烈好奇与热情，喜欢拆解热门广告背后的逻辑，也着迷于用户互动时那些微妙的共鸣点。这让我练就了敏锐的网感与扎实的消费者洞察力，能快速将趋势转化为可落地的创意策略，并习惯用数据不断校准直觉。我享受从零到一打磨创意的过程，也擅长在多方协作中担任粘合剂，用清晰的表达和共情力串联文案、设计、运营等伙伴，让好点子不被损耗。期待在创意开发岗位上持续输出有话题、有温度的解决方案。
Adobe Creative Cloud 创意工具链:
运用Photoshop结合AI生成式填充快速迭代社交广告视觉方案，并利用Illustrator搭建品牌专属的图形符号与动态图标库，保持多平台视觉一致性。
通过Premiere Pro与After Effects制作系列化短视频广告模板，设计节奏感强的转场与强调动效，使素材在信息流环境中的点击转化率提升约25%。
