对广告创意抱有近乎偏执的热忱，习惯在灵感本上记录街头巷尾的文化符号与用户行为碎片。擅长从社会学视角解构品牌与消费者的情感连接，坚信好创意需要兼顾文化厚度与商业锐度。具备跨媒介叙事能力，善于将传统文化元素转化为年轻化表达，曾主导多个现象级campaign引发社交裂变。保持对新技术媒介的敏感度，团队管理注重激发个体创造力而非标准化流程。