•完成《数字媒体广告效果归因》课程项目,通过多触点转化模型分析某快消品牌campaign,提出优化方案被采纳
•策划校园‘短视频平台引流+线下快闪店’整合营销方案,协调3部门执行,最终实现活动曝光量提升60%
•连续两年获校级二等奖学金,参与导师指导的‘Z世代消费决策路径’课题研究,负责问卷设计与数据清洗工作
•深耕教育行业广告投放,主导巨量引擎与快手平台的日常运营,基于K12家长群体画像定制定向策略,提升触达精准度
•每日追踪CPC、CVR等核心指标,运用神策数据构建可视化看板,快速迭代投放方案,实现季度ROI增长35%
•协同创意团队,通过A/B测试优化短视频素材,孵化出2套爆款模板,平均点击率提升40%
•开拓垂类渠道如小红书信息流,经市场验证后签约合作,新增用户获取成本下降25%
•统筹团队制定年度广告投放规划,管理4人小组,设定KPI并跟踪执行进度,确保目标达成
•主导跨平台品牌推广项目,整合微信、抖音、小红书资源,项目期间品牌曝光量达6000万+,产品咨询量提升60%
•搭建效果评估体系,引入归因分析与A/B测试,优化投放流程,使获客成本降低30%
•维护头部媒体合作关系,争取到独家流量扶持与折扣政策,为公司节省年度广告支出150万元
•项目背景:公司代理新兴护肤品牌,需在3个月内打开年轻女性市场并建立品牌认知
•项目执行:设计全渠道投放方案,覆盖抖音信息流、小红书种草及微信朋友圈广告,针对不同平台用户特性定制创意
•数据分析:利用Google Analytics监测用户行为路径,动态调整地域与兴趣定向,如聚焦一二线城市美妆爱好者
•成果:项目周期3个月,品牌试用装领取量达120万+,新用户转化率提升至18%,超额完成目标35%
•项目背景:现有广告素材点击率下滑,需突破创意同质化瓶颈以提升转化效果
•项目执行:牵头创意研讨会,提出8个差异化方向(如情感故事、场景植入),制作15组测试素材
•测试优化:通过A/B测试对比各渠道表现,筛选出3组高转化模板,应用于信息流广告
•成果:优化后整体点击率提升25%,转化率提高20%,年度节省广告支出80万元
行业动态追踪:
持续跟踪AdMaster、TalkingData等平台发布的行业报告,每周提炼信息流广告创意趋势并制作可视化简报
选修《广告效果归因模型解析》线上课程,完成抖音+快手双平台投放策略模拟实验,掌握转化漏斗优化方法