
AMAZING RESUME
牛敬业
汽车媒介经理
188****5234niu****@***.com北京35岁男汽车媒介经理在职北京20k - 30k •牵头完成“Z世代汽车内容消费行为”调研项目,运用SPSS分析问卷数据,报告获学院优秀实践项目,锻炼了从研究设计到洞察输出的全链路能力。
•作为校园媒体中心核心成员,主导“毕业季”话题短视频传播,策划情感共鸣与轻互动内容,单条播放量突破10万,积累了年轻化内容策划与传播引爆的初步经验。
一汽-大众汽车有限公司 - 市场部世界500强中国汽车行业领军
2013.07-2018.12
•主导品牌年度媒介传播规划,结合车型生命周期与市场热点,制定涵盖数字媒体、户外大屏、影视植入等多元渠道的整合策略,提升品牌声量
•搭建并维护核心媒体矩阵,与汽车之家、易车等垂直媒体及财经、生活方式类媒体保持深度合作,年度合作媒体数量突破40家
•建立媒介投放效果追踪体系,通过归因分析与A/B测试优化投放组合,实现品牌搜索指数提升25%,试驾留资量增长18%
•带领4人媒介团队,统筹衔接创意、公关及销售部门,确保新车型上市等关键节点传播零延误
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 - 品牌传播部豪华汽车品牌全球化企业
2019.01-至今
•负责全系车型媒介策略,结合奔驰品牌调性与产品创新点,策划高端定制化媒介方案,强化“新豪华主义”认知
•创新媒介合作模式,发起“奔驰×先锋艺术”跨界项目,联动知名艺术家及美术馆,通过线下展览与线上内容共创,触达高净值年轻人群;同步拓展生活方式类KOL合作,构建多元传播生态
•管理年度媒介预算(超6000万),通过动态预算分配模型,将每千次曝光成本降低12%,高意向线索获取效率提升25%
•搭建多维效果评估仪表盘,整合曝光、互动、口碑声量及终端到店数据,指导季度策略迭代,实现品牌健康度指标持续向好
•项目背景:品牌首款纯电SUV上市,需快速建立电动化形象并抢占市场心智
•项目执行:策划“电驭未来”主题传播战役,包含元宇宙虚拟发布会(直播观看量600万+)、抖音全民任务挑战赛(话题播放量1.5亿)、头部科技媒体深度测评(15篇,平均阅读量20万+)及线下沉浸式体验空间
•项目成果:上市首月盲订订单突破3000台,品牌电动化提及率环比提升60%
•项目背景:品牌年轻化战略升级,需渗透Z世代文化圈层
•项目执行:策划“汽车×潮玩”跨界,与知名潮玩设计师联名打造限定IP形象,通过盲盒发售、快闪店、社交平台种草等组合传播
•传播渠道:年轻潮流社区(曝光量超千万)、小红书/得物(UGC内容3000+篇)、潮流媒体专题报道(20+)
•项目成果:品牌在18-30岁人群中的好感度提升35%,收集年轻潜客线索超8000条
我是一位对汽车行业充满热忱的媒介人,8年深耕让我对媒介策略与资源整合有深刻理解。我坚信精准的传播能赋予品牌灵魂,因此始终追求以数据为尺、以创意为刃,在每次campaign中寻求品效的平衡。我享受带领团队头脑风暴,在高压下保持冷静,并乐于将经验转化为可复用的方法论。我期待在更具挑战的平台上,继续用媒介的力量推动品牌成长。
汽车媒介趋势洞察:
系统追踪豪华品牌及新势力车企的媒介投放策略,按季度输出《高端汽车媒介投放地图》,提炼关键平台选择与内容形态趋势,为团队提供前瞻视角。
深入分析智能驾驶、生活方式类内容的融合传播案例,提炼跨圈层触达的媒介组合建议,输出差异化策略备忘录。