主修消费者行为学、品牌战略、数字媒介策划，系统掌握用户洞察与创意开发框架

主导本地茶饮品牌全渠道推广实战项目，输出创意脚本及媒介策略，提案获企业导师好评

获学院奖优秀奖，创作病毒式短视频，锻炼了从概念到投放物料的快速产出能力

负责多元行业客户的广告投放创意策划，深入挖掘餐饮、快消、美妆等领域的品牌诉求，结合产品生命周期与消费场景，独立撰写并提案创意方案。

与消费者洞察团队协同，利用大数据分析用户画像与媒介接触习惯，制定差异化创意沟通策略，确保信息精准触达目标人群。

全程跟进广告素材的创意执行，主导文案方向、视觉风格与视频脚本的创作，并协调设计、剪辑团队优化产出，提升广告记忆度与互动率。

建立广告投放效果追踪机制，通过A/B测试、点击率、转化率等指标复盘创意表现，持续迭代内容。曾通过创意优化，助力某茶饮品牌投放的短视频广告互动率提升60%，带来显著拉新效果。

带领5人创意团队，承接电商、金融、教育等行业的品牌级广告投放项目，主导从策略洞察到创意产出的全链路把控，确保创意方向与品牌战略高度一致。

作为核心客户对接人，深入理解其商业模式与市场竞争格局，通过深度访谈与工作坊，提炼品牌核心价值，输出定制化的整合营销创意解决方案。

推动团队创新力建设，定期组织创意工作坊与跨界分享会，引入行为心理学与叙事理论等前沿方法，显著提升团队创意命中率与提案通过率。

建立并完善创意质量评估体系，从内容原创性、品牌契合度、传播效能等维度进行量化评估，将创意管理由经验驱动升级为可衡量、可优化的系统流程。主导的某在线教育品牌焕新项目，实现品牌搜索量提升120%，新增用户注册量增长85%。

项目背景：某知名智能家电品牌发布全新扫地机器人系列，需通过线上广告投放快速建立产品认知，抢占年轻家庭用户心智。

创意构思：深入分析产品“解放双手，智慧生活”的卖点，锁定都市白领家庭客群，以“让爱不打折，把时间还给生活”为核心创意主题，打造了系列温馨、幽默的短视频广告。文案聚焦于亲子互动、陪伴时光等场景，视觉采用明亮、干净的居家风格，强化产品带来的生活品质感。

执行过程：与技术团队协作，制作了多版互动式信息流广告，并制定精准的投放策略，重点覆盖抖音、小红书等高活跃平台的家庭内容标签人群。同时，根据投放数据实时调整素材，优化完播率。

项目成果：新品上市期间，广告曝光超5000万次，品牌相关搜索量环比增长200%，产品在电商平台的首月销量突破预期，奠定了该品牌在智能清扫领域的口碑基础。

项目背景：某头部在线教育平台面临品牌老化问题，亟需通过广告投放重塑“专业、温暖、有结果”的品牌形象，以应对激烈的市场竞争。

创意构思：围绕“成长每一步，都有好老师”的品牌新主张，从学员真实成长故事、名师教学风采、知识改变命运等角度，策划了一系列兼具情感张力与专业背书的长图文、短视频及纪录片式广告。文案采用纪实风格，突出个体成长与教学陪伴，视觉以暖色调和真实课堂场景为主，传递可信赖感。

执行过程：与媒介团队共同制定“线上精准投放+线下场景渗透”的组合策略，线上锁定家长社群和知识类APP，线下在重点城市楼宇、地铁投放。建立了实时数据看板，每日复盘创意表现，并对高潜力素材进行追投。

项目成果：投放周期内，品牌知名度指数提升45%，官网有效线索量增长70%，用户对品牌专业度的好评率提升至92%，成功推动了品牌在高端教育市场的差异化定位。

精通After Effects制作信息流广告动效与互动H5动画，提升广告前3秒完播率

通过Premiere Pro完成多平台短视频的粗剪与节奏优化，适配竖屏与横屏投放场景

结合Illustrator与Photoshop批量产出高点击率的广告素材模板，缩短素材迭代周期