AMAZING RESUME / 01
NAVIGATE · EXPLORE · ADVANCE
牛敬业
餐饮广告文案开发
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****7384niu****@***.com北京28男餐饮广告文案开发在职北京12k - 18k •带队参加中国大学生广告艺术节，为某地方小吃品牌创作“老味道新吃法”系列文案，斩获区域金奖，强化了从田野调研到创意口号输出的全案能力。
•在毕业作品中以“菜市场诗歌展”为概念，将生鲜食材拟人化撰写广告诗，获院级优秀设计奖，印证了将生活体验转化为文字张力的创作风格。
餐饮广告文案策划餐饮文案品牌调性建立社交媒体文案
北京
•为旗下烘焙、轻食、地方小吃等品牌提供全案广告文案，根据品牌定位与客群画像，制定差异化的语句风格与传播调性。
•从原料溯源、制作工艺、口味层次等维度拆解产品卖点，结合短视频脚本与线下物料需求，输出具有食欲感与场景代入感的文案内容。
•与插画、摄影团队紧密配合，通过文案引导视觉方向，强化门店氛围与线上传播的一致性，使品牌在社交平台自然引流效果提升。
•独立策划夏季清凉饮品整合营销文案，通过“城市解暑地图”话题联动KOC，活动期间品牌搜索指数增长40%。
北京烟火有声品牌策划有限公司 - 文案创作部广告策划
2022.01-至今
资深餐饮广告文案文案策略团队写作管理餐饮品牌提案
北京
•带领四人文案小组为多个区域连锁餐饮品牌统筹广告文案，覆盖品牌故事、菜单介绍、节日营销、会员沟通等应用场景。
•建立文案风格指南与检查清单，推动团队从零散创作转向标准化输出，在保证质量的前提下缩短交付周期约30%。
•在客户提案中主讲文案策略，通过消费者洞察与竞品分析将文字创意串联为商业逻辑，成功赢得三家新锐地方菜品牌的长期合作。
•追踪本地生活平台与短视频平台的内容趋势，调整文案的叙事节奏与关键词布局，使品牌相关话题UGC参与量增长28%。
•为某新锐中式点心品牌策划开业预热及引爆期全套广告文案。
•从“老手艺新生”定位切入，创作“酥皮里藏着四十年手艺，咬一口回到童年”等核心文案，融合传统点心与现代生活场景。
•围绕爆款产品如“龙井酥”“黑芝麻流心”撰写系列口感描述与打卡话术，兼顾外卖平台详情页、门店海报与达人探店脚本。
•文案投放后，开业首周门店日均排队超200人次，新品线上团购券核销率超预期25%。
•参与某西南火锅品牌面对年轻消费群体的升级文案项目，重构品牌话语体系。
•挖掘品牌“手工炒料”与“三代传承”的差异化资产，创作“三代人只炒一锅底料，辣得真诚”的品牌故事文案，强化信任感。
•针对夜宵场景推出“深夜涮起，烦恼清零”等社交化文案，并配合盲盒菜品玩法撰写神秘感描述，激发用户自发传播。
•文案推动品牌在年轻客群中的认知度提升，大众点评搜索量增长22%，社交媒体相关话题浏览量突破百万。
热爱美食与文字，乐于挖掘品牌故事并转化为有温度、有食欲的文案。对消费者心理敏感，善于捕捉餐饮趋势，以精准表达激发购买欲。具备团队凝聚力和统筹意识，能高效协同创意落地，期待与品牌共同成长。
餐饮感官文案素材库:
日常记录超过200条街头小馆、夜市摊位的口感描述和顾客原话，形成一套可直接调用的脆、糯、弹、化的文字表达体系。
拆解外卖平台爆款菜品的图片与评价，提炼出激发食欲的动词组合，如“慢炖到骨肉分离”“一抿就化”，在文案中制造即时满足感。
