BUSINESS · PEOPLE · CULTURENO. 006COVER PROFILE苏静静
旅游广告文案开发
常怀探索之心,以实干沉淀自身价值
188****6575suj****@***.com北京28女旅游广告文案开发在职北京12k-18k THE NEW WORK ISSUE •作为校文创工作室文案组长,策划“世界遗产青年说”文旅推广项目,带领组员实地采风并完成系列短视频脚本,作品被地方文旅局官方账号转发,强化了从文化母题中提炼传播亮点的能力。
•在“全国高校文旅文案创新赛”中,以“敦煌灵感·一码一世界”互动式文案获得金奖,通过将壁画元素与数字玩法结合,展现出将地方传统转化为年轻化表达的逻辑与执行力。
北京途牛国际旅行社有限公司 - 市场营销部在线旅游平台
2017.07-2020.06
•负责出境及国内长线产品的广告文案开发,针对不同目的地的人文风情与体验亮点,独立制定差异化的创意文案策略。
•与产品经理和用户研究团队紧密对接,深度挖掘亲子、情侣、银发等细分客群的出行痛点,撰写强共鸣、高转化的推广文案与专题页内容。
•主导季度广告创意脑暴会,提出“反向旅行”“在地生活体验”等叙事概念,为品牌年轻化传播提供核心文案支持。
•负责文案质量的审核与打磨,确保信息准确、调性统一,并建立内部文案风格手册,提升团队输出效率。
•配合投放团队追踪广告数据,基于点击率、转化成本等指标持续优化文案结构,将某海岛度假产品转化率提升15%。
北京凯撒国际旅行社有限责任公司 - 广告宣传部大型旅行社
2020.07-至今
•带领5人文案小组完成全年品牌战役及节点大促的广告文案创作,把控整体语言调性与创意方向,确保与品牌定位一致。
•与头部旅游企业客户深度沟通,精准理解其品牌故事与营销目标,为不同客户定制从预热到引爆的完整文案解决方案。
•策划并撰写多条现象级旅行广告语,包括西北自驾线、极光主题游等,以情感化叙事和场景化描写引发社交平台自发传播。
•搭建文案团队能力成长体系,通过每周案例拆解、创意工作坊等方式,提升成员在故事化写作和短视频脚本方面的能力。
•与设计、摄影、视频团队紧密协作,主导广告画面与文案的协同创作,确保视觉与文字共同传递同一份旅行情绪,提升作品整体质感。
四川九寨沟金秋彩林广告文案项目 - 文案策划与撰写
2018.03-2018.06
•负责“九寨沟金秋彩林季”整合推广文案,深度挖掘藏羌风情、彩林秘境与秋季摄影体验,策划系列沉浸式文案。
•产出目的地种草笔记、旅行社线路详情页、朋友圈广告语等多种文案形态,用拟人化手法将彩林比作“大地的调色盘”,强化视觉联想。
•文案在抖音话题页、小红书及OTA平台投放后,相关话题曝光量超千万,直接带动景区门票及跟团产品预订量同比增长40%。
•参与“万宁冲浪之城”青年旅行推广项目,与团队共创“浪人日记”系列广告文案,聚焦年轻客群的自由态度。
•突出万宁的浪点文化、海边露营和chill氛围,用短句和口语化表达打造街头感文案,吸引95后、00后冲浪爱好者。
•文案在得物、小红书及朋友圈广告上线后,带来超高互动率,合作民宿与冲浪俱乐部咨询量激增,成功塑造万宁新潮目的地形象。
一直将旅游文案视为一种邀请——用寥寥数语唤醒人们对远方的渴望,而非简单陈列信息。习惯以敏锐的消费者洞察切入,挖掘目的地与人心之间最微妙的共鸣点,让文字自带画面感与行动力。擅长平衡创意与数据,能借助投放反馈快速定位文案的高感光词句,并持续迭代出更具穿透力的表达。在团队协作中乐于搭建共识,推动彼此灵感碰撞,确保每一次传播都精准且有温度。始终保持对旅行趋势与新兴表达的好奇,期待在品牌与广告融合的挑战中,写出更打动人心的故事。
文旅洞察与转化:
擅长从地方志、民俗传说与人口述史中提取叙事线,为骑行、徒步、非遗工坊等不同业态定制差异化广告文案,让产品价值在出行场景中自然浮现,而非说明书式陈列。