•发起校园公益品牌“暖光计划”，独立完成品牌定位、IP形象设计及社群传播方案，获校级优秀实践项目。
•跨修人类学课程，常以参与式观察介入目标群体，磨练出对文化意义图腾与社群审美的锐利触觉，为品牌策划嵌入文化基因。
北京锐思品牌咨询有限公司 - 品牌策略部新锐品牌顾问机构快消与科技领域创意服务商
2013.07-2016.12
品牌形象策划专员品牌创意策划视觉规范管理整合营销传播
北京
•围绕品牌调性与季度营销节点，独立完成品牌形象物料的创意策划，涵盖线上主视觉、线下快闪空间等，确保品牌表达统一且富有新鲜感。
•参与品牌视觉语言迭代项目，梳理色彩、字体、版式规范，输出可复用的应用指南，让不同媒介投放都能保持品牌识别度。
•协同产品与渠道团队，策划新品上市的品牌传播动作，从命名、概念包装到社交媒体种草内容，强化消费者对品牌技术实力的感知。
•定期复盘品牌资产健康度，通过消费者访谈与舆情数据，发现品牌认知偏差并推动内容优化，持续提升品牌好感度。
北京盛元控股集团 - 品牌管理中心综合性产业集团品牌矩阵运营标杆
2017.01-2022.08
资深品牌形象策划经理品牌战略开发团队统筹与方法建设品牌跨界合作
北京
•主导集团旗下多个子品牌的战略定位与形象架构，通过深度访谈与行业扫描，厘清每个品牌的核心价值主张与角色分工，避免内部竞争。
•带领策划小组完成品牌全案开发，从洞察、概念、视觉锤到传播话术，建立完整的品牌叙事体系，并推动在官网、展厅、员工培训等场景落地。
•发起品牌跨界共创项目，联合文化艺术机构及生活方式品牌，打造具有社会话题度的联名内容，拓宽品牌在年轻客群中的渗透率。
•建立品牌表现数据看板，追踪品牌搜索指数、社交声量及NPS趋势，每季度输出品牌健康报告，为管理层决策提供依据。
•负责策划团队方法论建设，沉淀品牌定位画布、创意简报模板等工具，提升团队整体出品效率与策略一致性。
•负责某智慧出行科技品牌的全新形象塑造，从用户出行场景调研切入，挖掘“可靠伙伴”的品牌基因，确立温暖科技的品牌调性。
•主导创作品牌核心视觉系统，包括动态标志、辅助图形与数字界面规范，让品牌在APP、车载屏及充电站等触点呈现一致体验。
•策划品牌亮相战役，通过城市体验快闪、行业论坛主题演讲及KOL内容共创，分阶段建立品牌认知。
•项目上线后，品牌无提示认知度提升27%，用户对品牌“智能友好”的联想度增长33%，获得内部年度创新项目奖。
•参与某新锐咖啡品牌与独立书店的联名推广项目，围绕“阅读唤醒灵感”主题，策划系列品牌内容与线下体验活动。
•负责联名视觉形象设计管理，包括限定杯套、店装氛围、社交媒体话题页，强化两个品牌的文艺质感关联。
•协调双方门店与线上资源，设计打卡互动机制，活动期间双方品牌社交媒体互动量增长62%，联名款产品首周售罄率达90%。
品牌叙事建构:
擅长从品牌基因中萃取戏剧性瞬间，将创始人的初心与用户的真实故事编织成具有感染力的品牌原型。
将品牌内核转化为多模态叙事，在不同消费场景中植入情感按钮，让品牌与用户建立深层的情感联结。
