•主修品牌战略、整合营销传播、数字消费者行为与数据驱动营销等课程，连续两年获校级创新实践奖学金，并完成线上Meta Blueprint数字营销认证。
•以队长身份带队参加全国大学生广告艺术大赛，策划“轻养生茶饮品牌年轻化”全案，负责品牌定位与社交媒体种草链路设计，作品获省级一等奖并入围全国总决赛。
•发起校园品牌实验室，每周组织拆解Ballantine's、蔚来等品牌的年轻化案例，主导运营的“品牌有解”小红书账号累计产出30+篇爆款笔记，单篇最高互动量达1.2万。
北京某知名数字营销机构 - 品牌策略部创新引领技术驱动
2016.07-2019.12
•- 负责品牌数字化战略规划，基于消费者定量调研与社交媒体聆听数据，识别细分人群的潜在需求，为品牌制定全渠道数字营销路线图，并推动落地。
•- 主导品牌线上内容生态建设，策划并执行包括短视频挑战赛、直播带货专场、虚拟IP跨界联名等创新互动形式，显著提升品牌Z世代人群渗透率。例如，策划的某美妆品牌“素人改造”直播系列，联动抖音、小红书双平台，单场直播观看人次超80万，带动品牌搜索指数环比上升45%。
•- 与技术部门协同，推进品牌私域工具矩阵的搭建，包括小程序会员体系升级、企业微信SCRM部署，优化用户全生命周期价值管理，使复购率提升18%。
北京某大型品牌咨询集团 - 数字营销事业部行业标杆客户导向
2020.01-至今
•- 带领5人策划小组，为多个不同行业的品牌客户提供数字化转型咨询服务，从品牌诊断、数字触点重构到效果度量，全程把控方案质量与交付节奏，提升客户续约率至92%。
•- 统筹品牌数字化内容创意产出，包括品牌年度故事线、IP形象孵化、短视频脚本库搭建等，确保内容具备高传播力与情感共鸣。主创的某家电品牌“家的温度”系列短片，全网播放量超800万，登上微博热搜话题榜，有效沉淀品牌人文资产。
•- 搭建品牌数字化效果评估体系，引入NPS、CLV、社交声量等多维度指标，并基于数据仪表盘定期输出优化建议，使重点客户平均营销ROI提升25%以上。
•- 项目背景：某拥有50家门店的区域餐饮品牌，面临年轻客群流失、线上订单占比低的问题，亟需通过数字化手段重塑品牌形象并打通线上消费场景。
•- 项目执行：带领团队开展为期两周的顾客旅程地图分析，结合美团、大众点评点评数据，挖掘口味、社交分享、便捷性三大核心诉求。制定“深夜食堂”主题数字化营销策略，策划短视频探店种草、小程序“拼桌交友”功能、以及基于LBS的精准优惠券推送。联动本地生活类KOC进行矩阵式传播，并设计品牌专属IP形象“饭小圈”用于日常互动。
•- 项目成果：上线3个月内，品牌线上订单占比从12%提升至38%，会员新增2.8万人，品牌在25-35岁人群中的提及率环比增长62%，成功实现品牌年轻化与数字化渠道收入双增长。
某智能家居品牌新品上市数字化营销项目 - 策划核心成员
2018.03-2018.06
•- 项目背景：某智能家居品牌计划推出新一代全屋智能中控屏，希望通过数字化营销在竞争激烈的市场中快速建立产品认知与差异化优势。
•- 项目执行：负责上市数字化营销全案策划，制定“解锁未来家”核心传播概念。利用电商平台用户画像进行精准信息流广告投放；策划“智能家居改造挑战”用户共创活动，邀请科技类KOL进行场景化评测；搭建品牌官方小程序虚拟体验间，让用户在线感受产品联动效果。
•- 项目成果：新品上市首月全网销售额突破1800万元，超额完成目标20%，品牌搜索指数环比增长95%，产品天猫类目排名进入前三，成功奠定产品市场声量。
数字营销与品牌分析工具包:
能运用巨量云图、新榜、蝉妈妈等平台进行内容趋势与竞品投放分析，擅长通过A/B测试与用户旅程地图定位心智转化节点。
熟练使用Figma、Canva及Premiere Rush进行品牌视觉设计、信息图制作与短视频创意输出，具备将品牌策略转化为高辨识度视觉语言的能力。
掌握GrowingIO、Convertlab等营销自动化工具，擅长搭建用户标签体系与自动化触达流，实现从拉新到沉睡唤醒的用户生命周期管理。
