•统筹校园原创短片展映的宣发工作,策划“线上投票+线下路演”联动方案,通过校园KOL裂变实现活动曝光超8万,带动展映上座率较往届提升60%
•毕业论文《短视频平台电影二创内容对购票意愿的影响研究》获评院级优秀,并被推荐参加全国大学生影评大赛
博纳影业集团 - 影视发行运营部影视行业领军企业全产业链电影公司
2016.07-2020.12
影视发行运营发行策略制定市场研判渠道管理活动策划
北京
•主导多类型影片的发行策略制定,针对喜剧片重点拓展三四线城市影院资源与票补活动,针对悬疑片则强化短视频平台悬念营销与影评人合作,实现差异化的排片与曝光组合
•开拓并维护与全国主流院线及票务平台的合作关系,累计推动6部影片进入院线,平均排片率达25%;与4家头部视频平台建立独家发行合作,多部影片上线首周播放量突破1500万
•策划线上线下融合宣发活动,包括主题沉浸式展览、抖音直播路演及主创连麦,联动KOL定制话题内容,为单项目带来超800万次曝光与社交裂变
•建立实时票房与舆情监测看板,根据观众画像与评论热词动态调整排片场次、宣传焦点,成功将多部影片的次周票房跌幅收窄35%以上,延长生命周期
华策影视股份有限公司 - 影视发行运营中心知名影视传媒公司内容驱动型娱乐集团
2021.01-至今
影视发行运营主管团队统筹海外发行流程再造投资分析
北京
•带领5人发行团队,统筹公司重点院线及流媒体项目从筹备到上线全流程,跨部门对接制作、营销、法务,项目如期交付率达95%
•开拓东南亚与北美发行网络,与6家海外版权采购商建立合作,成功将4部国产影片推向海外市场,累计海外票房达800万美元,并推动一部影片入选国际B类电影节展映
•主导发行数据中台建设,统一各渠道实时票房、点击、用户画像数据口径,实现日报自动化,决策效率提升30%,推广至全公司项目组使用
•对行业风向进行前瞻研判,定期输出投资建议报告,协助公司储备了多部高概念题材影片,其中3部已进入制作阶段,预期回报率均超行业均值
•作为项目负责人,全面主导该喜剧电影发行全案,从前期调研至上映后复盘
•基于影片强地域性笑点,下沉市场调研后筛选200家三四线城市影院进行重点排片,并联合本地生活平台推出“观影+餐饮”联名票券
•策划“喜剧人路演+方言版预告片”系列,深入工厂、社区及大学城举办线下互动,累计参与人数超8000,带动地方媒体自发报道
•在抖音发起#笑声一夏#挑战赛,设计专属滤镜与贴纸,话题累计播放量达3亿,有效拉动映前热度,影片最终票房达2.5亿,超出预期40%
•参与公司S级古装武侠网络剧发行,负责制定平台发行策略及衍生内容规划
•剖析各视频平台用户画像,选择2家平台联合独播,A平台主打武侠情怀与经典IP情怀,B平台侧重年轻化视觉与CP营销,实现人群互补
•制作动画版角色预告、幕后打戏特辑等衍生内容,在B站、小红书及Lofter进行圈层投放,累计播放量超8000万,成功吸引二次元及武侠核心受众
•每日监控弹幕与评论热点,及时调整中插广告及片尾彩蛋内容,上线3天播放量即破8000万,迅速成为平台季度热度冠军,并被多家媒体评为年度惊喜网剧
影视发行一线洞察:
跟踪院线分线发行、点映策略、异业联名包场等实操案例,定期汇编《发行战术拆解》内参,为团队提供可复制的方法论
针对“直播带票+虚拟影城”融合趋势,撰写《新型宣发触点测试报告》,其中关于“区域观影团联名推广”的提议被纳入2部文艺片的地推试点计划