在校期间加入跨专业创新小组，与工商管理同学合作，为校园周边手作烘焙店打造“慢发酵”品牌视觉体系，从产品命名、包装到空间导视全案落地，获得学院年度最佳实践项目。

毕业设计以“新中式养生饮品”为命题，提炼草本植物的色彩与形态符号，构建一套兼具传统意境与现代识别度的品牌视觉系统，获评校级优秀毕业设计，并受邀参加京津冀青年设计联展。

主导集团旗下三个子品牌的视觉体系升级，梳理标志、辅助图形与色彩应用规则，使终端陈列识别度提升约35%

为年货季、中秋礼盒等5个重点产品线设计系列包装，从消费者情绪调研切入，结合传统纹样与现代结构，礼盒品类上市后销量同比增长18%

与渠道销售团队协作，开发门店促销物料系统，涵盖堆头、跳跳卡、电子屏海报等，月均输出12套以上适配不同商超风格的方案

定期开展竞品视觉分析与趋势扫描，提出“自然质感”设计方向，推动品牌在环保包装领域的视觉革新，获得内部年度创新提案奖

带领6人设计团队负责公司旗下家政、出行、社区电商三条业务线的品牌视觉全案，通过用户访谈与社交媒体倾听，重新定义品牌视觉人格，使核心品牌在Z世代用户中的认知度提升42%

主持编写《品牌视觉应用手册3.0》，涵盖动态标志、色彩阶梯、字体组合及摄影风格指南，成为公司内部跨部门协作的视觉标准

从零孵化品牌IP“小巢”，构建其世界观、角色设定与周边衍生体系，开发了家居布艺、数字表情包等12类周边产品，半年内实现IP授权及衍生品收入超60万元

建立团队双周分享会与外聘导师工作坊机制，提升团队叙事性设计能力，年内两名成员作品入选北京国际设计周新锐奖

项目背景：拥有30年历史的“京味”品牌为突破中年客群固化，启动年轻化战略，需重塑视觉以吸引25-35岁都市家庭

项目执行：前期联合用户研究团队进行场景洞察，锁定“温暖、可靠、有烟火气”的视觉调性；设计全新标志，保留传统屋檐符号，融入渐变圆角处理；开发一套手绘插画体系，用于配送箱、工服、线上开屏等触点

项目成果：新视觉上线后，品牌自有小程序访问量提升55%，年轻家庭用户下单转化率提升18%，项目获公司年度品牌创新奖

项目背景：为激活冻干银耳产品淡季销量，推出夏日限定系列，需通过包装设计传递清凉、轻养生的食用场景

项目执行：以“夏日荷塘”为灵感，提取荷叶、涟漪等元素，采用水彩渐变风格与半透明磨砂材质；结构上设计可撕拉二次利用的收纳盒，强化环保理念；全程跟进打样与印刷，确保色彩还原度

项目成果：限定款上市后，环比销量增长33%，包装设计被Pentawards官方媒体收录，并入围2021年全球包装设计奖

擅长将设计思维工具链融入品牌视觉策划，从用户共情地图出发，建立“洞察—假设—原型—验证”的快速迭代流程，使视觉方案更精准地回应真实需求。

在“城市书房”品牌焕新项目中，运用服务蓝图梳理读者与空间的全部触点，将视觉改造重点锁定在“归属感”与“探索感”，方案落地后用户满意度提升32%。