教育经历

中央民族大学 - 本科211

2011.09-2015.06

传播学

•聚焦媒介整合与品牌传播方向，完成《Z 世代消费决策路径下的媒介触点研究》课题，获评优秀毕业论文

•策划并执行“校园品牌开放日”活动，对接 3 家本地生活服务商进行渠道置换，累计引流线下门店超 5000 人次

•作为核心成员参与“挑战杯”营销策划竞赛，主导媒介排期与预算控制模块，作品获省级二等奖

工作经历

网易 - 数字营销事业部互联网平台

2017.07-2021.12

媒介商务经理媒介生态构建数据驱动决策

北京

•• 搭建覆盖短视频+社交电商的媒介资源池，与抖音生活服务、小红书商业平台建立战略合作，年框金额突破8000万

•• 设计差异化媒介组合模型，为美妆品牌定制「种草-拔草」链路方案，推动单品月销量增长45%

•• 优化商务响应机制，通过标准化合同模板+智能比价系统，缩短项目启动周期35%

美团 - 品牌广告中心生活服务

2015.07-2017.06

媒介商务主管渠道创新策略建模

北京

•• 开拓本地生活垂直媒介渠道，引入美团优选、抖音团购等新场景，单季度新增客户120+

•• 开发动态定价模型，根据实时流量波动调整媒介组合，帮助客户降低获客成本28%

•• 建立媒介效果评估体系，通过归因分析优化投放策略，提升品牌搜索指数35%

项目经历

某新锐美妆品牌全域媒介投放项目 - 项目负责人

2020.01-2020.12

网易

•• 统筹抖音、小红书、B站等8个平台的整合传播，设计「内容种草-直播转化-私域沉淀」三段式投放路径

•• 通过用户画像交叉分析，精准定位18-35岁新中产女性群体，实现品牌认知度提升42%

•• 建立媒介效果实时监控系统，动态调配预算使ROI稳定保持在1:4.2以上

在线教育平台媒介策略升级项目 - 媒介商务负责人

2016.03-2016.09

美团

•• 重构K12教育领域媒介投放模型，将传统信息流广告与知识类KOL矩阵深度绑定

•• 开发「试听转化漏斗」评估工具，精准识别高意向用户，使课程转化率提升55%

•• 创新推出「家长社群裂变」玩法，单月新增注册用户突破20万，获客成本下降40%

技能专长

媒介生态洞察

跨平台资源整合

用户画像建模

数据驱动决策

新媒体运营

荣誉奖项

2021年度网易数字营销创新奖

2018年度美团优秀团队负责人

其他信息

商业洞察与资源积累:

深度复盘年度现象级营销案例，建立个人媒介资源档案，涵盖 50+ 优质垂类博主联系方式及报价体系

关注虚拟偶像与数字人营销赛道，曾协助某文化机构策划线上发布会，负责媒体通稿撰写与 KOC 分发执行

1 / 1

牛敬业

188****9054

niu****@***.com

北京

男

媒介商务负责人

在职

北京

25k-35k

个人总结

• 深耕媒介商务领域8年，对流量生态变化保持高度敏感，擅长从碎片化信息中捕捉商业机会 • 坚信精准匹配是媒介价值核心，坚持用数据建模替代经验判断，习惯用ROI曲线说话 • 具备跨平台资源整合能力，曾主导构建覆盖直播电商到垂类社群的立体化媒介矩阵 • 享受在复杂谈判中寻找共赢方案的过程，注重长期合作伙伴关系的价值沉淀

教育经历

中央民族大学 - 本科211

2011.09-2015.06

传播学

•聚焦媒介整合与品牌传播方向，完成《Z 世代消费决策路径下的媒介触点研究》课题，获评优秀毕业论文

•策划并执行“校园品牌开放日”活动，对接 3 家本地生活服务商进行渠道置换，累计引流线下门店超 5000 人次

•作为核心成员参与“挑战杯”营销策划竞赛，主导媒介排期与预算控制模块，作品获省级二等奖

工作经历

网易 - 数字营销事业部互联网平台

2017.07-2021.12

媒介商务经理媒介生态构建数据驱动决策

北京

•• 搭建覆盖短视频+社交电商的媒介资源池，与抖音生活服务、小红书商业平台建立战略合作，年框金额突破8000万

•• 设计差异化媒介组合模型，为美妆品牌定制「种草-拔草」链路方案，推动单品月销量增长45%

•• 优化商务响应机制，通过标准化合同模板+智能比价系统，缩短项目启动周期35%

美团 - 品牌广告中心生活服务

2015.07-2017.06

媒介商务主管渠道创新策略建模

北京

•• 开拓本地生活垂直媒介渠道，引入美团优选、抖音团购等新场景，单季度新增客户120+

•• 开发动态定价模型，根据实时流量波动调整媒介组合，帮助客户降低获客成本28%

•• 建立媒介效果评估体系，通过归因分析优化投放策略，提升品牌搜索指数35%

项目经历

某新锐美妆品牌全域媒介投放项目 - 项目负责人

2020.01-2020.12

网易

•• 统筹抖音、小红书、B站等8个平台的整合传播，设计「内容种草-直播转化-私域沉淀」三段式投放路径

•• 通过用户画像交叉分析，精准定位18-35岁新中产女性群体，实现品牌认知度提升42%

•• 建立媒介效果实时监控系统，动态调配预算使ROI稳定保持在1:4.2以上

在线教育平台媒介策略升级项目 - 媒介商务负责人

2016.03-2016.09

美团

•• 重构K12教育领域媒介投放模型，将传统信息流广告与知识类KOL矩阵深度绑定

•• 开发「试听转化漏斗」评估工具，精准识别高意向用户，使课程转化率提升55%

•• 创新推出「家长社群裂变」玩法，单月新增注册用户突破20万，获客成本下降40%

技能专长

媒介生态洞察

跨平台资源整合

用户画像建模

数据驱动决策

新媒体运营

荣誉奖项

2021年度网易数字营销创新奖

2018年度美团优秀团队负责人

其他信息

商业洞察与资源积累:

深度复盘年度现象级营销案例，建立个人媒介资源档案，涵盖 50+ 优质垂类博主联系方式及报价体系

关注虚拟偶像与数字人营销赛道，曾协助某文化机构策划线上发布会，负责媒体通稿撰写与 KOC 分发执行

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