•主修品牌战略、整合营销传播、消费者心理学等核心课程，连续三年获校级一等奖学金，毕业论文获评优秀并收录于校内营销案例库。
•作为项目负责人，带领团队为校园原创音乐节定制品牌联名方案，策划“声浪计划”线上话题挑战与线下快闪，联动10+学生社团，实现活动曝光超15万，公众号新增粉丝3000+，获校创新创业大赛二等奖。
北京智联生活科技有限公司 - 市场部智能硬件生活方式品牌
2017.07-2022.06
•统筹集团旗下生活方式品牌年度传播规划，构建“内容+场景+数据”驱动模型，实现品牌全年自然搜索流量增长65%，核心用户认知度提升28%。
•主导智能家居产品线上市战役，从用户场景挖掘、价值主张提炼到全渠道内容矩阵搭建，成功推出4款新品，首发当日全渠道销售额较预期高出35%。
•操盘品牌私域生态建设，重构微信、小红书、抖音内容体系，策划“城市生活家”系列UGC共创活动，粉丝总量突破120万，日均互动量增长45%，产出多个百万级爆款笔记。
•联动头部生活方式博主、建筑师及独立设计师，打造“空间美学”主题联名事件，带动产品线季度销售额环比增长55%，显著提升品牌在中产人群中的设计感心智。
北京悦己生活商贸有限公司 - 市场部生活美学新零售品牌
2015.07-2017.06
•协助品牌总监推进年度传播战役，独立负责“城市探索季”主题活动，整合线下快闪与线上话题，活动期间品牌搜索指数飙升180%，带动门店客流提升22%。
•负责品牌终端视觉系统升级，管理全国门店陈列标准与快闪店物料设计，通过动线优化与视觉焕新，进店转化率提升18%。
•持续追踪行业动态与竞品营销动作，按季度输出洞察报告，为品牌差异化定位调整提供关键决策依据。
•参与用户忠诚度体系建设，策划“进阶会员日”专属权益，通过游戏化勋章与专属礼遇，会员复购贡献率提升30%。
高端天然护肤子品牌从0到1上市项目 - 品牌营销策划负责人
2020.01-2020.12
•项目背景：公司瞄准“纯净美妆”赛道，孵化全新高端护肤品牌，目标切入中高收入精致女性市场。
•- 市场调研：组织深度访谈与线上问卷（样本量6000+），横向对比12个国际品牌，锁定“自然疗愈力”核心定位。
•- 品牌命名与视觉体系：创意“自然本真”品牌名，联合独立设计工作室打造极简侘寂风视觉形象，统一包装、门店与数字触点。
•- 传播策略：线上联合头部芳疗师与成分测评博主，以“实验室溯源”系列纪录片引爆话题，全网曝光量达1.5亿；线下在生活方式集合店举办沉浸式气味艺术展，邀请调香师现场互动，媒体报道超300篇。
•项目成果：品牌上市4个月，GMV突破6000万，自然搜索占比达35%，核心客群复购率超40%，品牌微指数增长260%。
品牌年轻化与圈层渗透项目 - 品牌营销策划核心成员
2021.05-2021.10
•项目背景：经典品牌面临用户老化，亟需建立与Z世代的情感连接，重塑年轻形象。
•- 消费者洞察：通过深度潜入30+兴趣社群，结合大数据情绪分析，提炼Z世代三大关键词：自我表达、轻社交、可持续。
•- 营销策略：策划“我是自定义”态度营销，推出可DIY的模块化产品，与独立插画师共创“环保宣言”系列视觉，并承诺每笔订单支持一个生态修复项目。
•- 传播渠道：在抖音、小红书发起#我是自定义#挑战赛，联动校园KOC与脱口秀演员，用黑色幽默短视频解构标签焦虑，话题总曝光量超8亿，UGC作品超20万件。
•项目成果：品牌18-25岁客群占比提升42%，活动期间核心产品线销量同比增长75%，获评“年度最受年轻消费者欢迎焕新品牌”。
2021年度公司突破创新奖（自然本真品牌上市项目） 2022年度行业卓越营销案例奖（“我是自定义”年轻化战役） 语言能力:
英语：CET-6，可独立完成英文提案与竞品分析报告，擅长提炼海外营销案例中的策略亮点。
日语：初级水平，能阅读日系品牌设计物料，辅助创意素材的本土化适配。
软件技能:
善用Figma搭建品牌视觉规范组件库，高效产出营销物料；运用Canva协同团队快速迭代创意方案。
熟练使用Excel高级函数与数据透视表，搭建品牌营销效果追踪仪表盘，优化投放ROI。
