AMAZING RESUME
188****2207niu****@***.com北京35男品牌公关总经理在职北京50k-80k •主修消费者行为分析、数字营销策略等核心课程,GPA位列专业前10%,获校级学术创新奖学金
•创办校园品牌孵化工作室,策划'校园新消费观察'系列调研,成果被《商业评论》收录
•带队参加全国大学生广告艺术大赛,以'科技向善'主题作品获赛区金奖,方案被三家企业采纳
字节跳动(北京)科技有限公司 - 品牌战略中心互联网科技
2014.07-2019.12
•主导新能源车企品牌年轻化战略,通过跨界联名与用户共创活动,使Z世代用户占比提升至35%,品牌搜索指数增长42%
•搭建全域传播矩阵,整合抖音、小红书及垂直媒体资源,建立200+达人合作库,单条爆款内容播放量突破8000万
•策划行业峰会及用户共创大会,单场活动触达精准用户超300万人次,推动行业合作意向增长60%
•建立三级舆情预警机制,成功化解2起技术争议引发的全网传播事件,将负面情绪转化率控制在15%以内
阿里巴巴集团(中国)有限公司 - 品牌创新中心互联网生态
2009.07-2014.06
•制定品牌年度传播蓝图,通过短视频+直播双引擎策略,实现品牌声量季度环比增长38%,获行业传播案例金奖
•构建媒体分级管理体系,定向培育50+核心媒体,推动正面报道占比提升至82%,单篇报道平均阅读量达120万
•策划'城市文化计划'IP项目,联动12个艺术机构及本地生活平台,带动品牌好感度提升28%,衍生内容二次传播量破亿
•参与集团战略转型期品牌重构,输出品牌价值观白皮书,支撑新业务线认知度提升40%,获CEO特别嘉奖
•主导品牌从'技术导向'向'生活方式引领者'转型,重新定义核心人群价值主张
•联合设计团队构建动态视觉系统,开发可交互数字画册,获红点设计奖传播类提名
•设计'城市绿洲计划'公益IP,联动10城落地快闪装置,UGC内容产出超50万条
•通过精准人群包投放,实现品牌认知度提升33%,目标客群转化率增长22%
•构建'科技美学'传播主线,设计三阶段种草策略,覆盖数码媒体、生活方式博主及垂直社群
•策划'未来实验室'体验活动,邀请200+科技KOL深度试用,产出专业测评内容120+篇
•发起#重新定义生活#话题挑战,联动音乐平台定制BGM,抖音话题播放量突破3.8亿
•实现新品首销日销售额破亿,较预期目标超额完成150%,获行业传播案例TOP3
深耕品牌公关领域十年,始终对传播行业保持敏锐触觉与热忱。擅长通过数据洞察与内容创新构建品牌认知体系,具备系统性危机预防与快速响应能力。日常坚持每日舆情监测与传播复盘,习惯用传播效果倒推策略优化。核心能力覆盖品牌定位、整合传播及KOL生态运营,曾在新能源、消费科技领域操盘头部企业品牌升级。期待以结果导向的实战经验,助力企业建立可持续的品牌影响力。
职业资质:
- 国际认证品牌管理师(ICB)
危机传播管理高级顾问(CCMR)
专业社群:
- 中国广告协会品牌传播专业委员会理事
数字营销联盟·年度观察团成员