•主修消费者行为学、市场调研与预测、品牌管理、数字营销等核心课程,连续三年获得校级学业奖学金
•率队参加全国大学生汽车营销大赛,以“智能电动出行体验方案”斩获全国总决赛二等奖
•担任校市场营销协会副会长,策划企业参访、行业沙龙与模拟商战,对接 15 家车企及出行平台,锻炼资源整合与项目统筹能力
吉利汽车集团 - 市场部中国汽车品牌领军者全球化车企
2013.01-2017.12
乘用车品牌市场经理整合营销传播线下体验营销团队建设与培养
北京
•主导乘用车品牌年度整合营销传播规划,联动数字媒体、户外广告与终端展厅,实现品牌健康度指标提升25%,助力全新 SUV 车型上市三个月累积订单突破 8000 台
•策划并落地“城市探索季”系列体验活动,包括全场景道路试驾、车主生活节等,线下覆盖超 12000 人次,活动后净推荐值达到 92 分
•搭建市场团队能力模型,推行季度轮岗与专项培训计划,两年内培养出 3 名区域市场负责人,团队获得集团“最佳协同奖”
•重构供应商评估体系,引入 4 家创意热店与数字传播机构,在保证创意质量的前提下,使年度营销采购成本优化 18%
蔚来汽车 - 市场与用户发展部高端智能电动汽车制造商用户企业
2018.01-至今
智能电动汽车市场总监品牌战略规划用户运营市场洞察
北京
•全面统筹智能电动汽车品牌市场战略,重塑用户增长飞轮,推动品牌在高端纯电市场的占有率由 8% 提升至 16%
•主导品牌价值体系升级,围绕“愉悦生活”重新定义用户触点,全新视觉与交互体验使品牌认知度在 25-35 岁群体中跃升 45%
•开辟“用户共创”营销模式,与户外装备、城市生活方式品牌开展联名活动,全域曝光量突破 2500 万,用户社群活跃度提升 60%
•搭建市场情报与用户洞察中台,打通车辆数据、社媒舆情与售后反馈,形成每周市场脉冲报告,直接支撑产品 OTA 方向与定价策略
•操盘智能电动旗舰轿车从 0 到 1 的上市营销,完成市场定位、价格锚点与传播节奏的顶层设计
•构建“线上直播发布会+城市快闪体验空间+种子用户内测”组合打法,上市首季度锁单量突破 10000 台,超预期 30%
•基于用户触点链路分析,优化数字投放结构,使有效线索成本下降 18%,试驾转化率提升 22%
•牵头乘用车品牌焕新项目,提炼“敢为先锋”的全新品牌主张,并落地 VI 视觉系统与终端 SI 标准
•与独立音乐人、城市街头艺术 IP 联名打造“设计之外”文化事件,品牌在 90 后群体中的第一提及率提升 55%
•搭建短视频与直播内容矩阵,围绕用户真实故事产出系列短片,官方账号矩阵粉丝量增长 120 万,自然互动率提升 35%
行业前瞻与市场洞察:
追踪智能座舱、自动驾驶、车路协同等创新方向,按季度输出用户需求与竞争格局分析报告,预判市场机会
牵头“Z世代购车决策”“下沉市场出行升级”等专题研究,提炼消费洞察,为品牌定位与差异化营销提供策略输入