BUSINESS · PEOPLE · CULTURENO. 006COVER PROFILE牛敬业
APP线上推广专员
常怀探索之心,以实干沉淀自身价值
188****1539niu****@***.com北京28男APP线上推广专员在职北京12k-18k THE NEW WORK ISSUE •主导校园生活服务类小程序的地推与线上裂变,通过社群运营与KOC合作实现单日新增激活用户300+,获院级营销实战赛金奖
•连续两年获国家励志奖学金,担任校社团联合会外联部长,成功对接20余家品牌合作,沉淀了较强的商务谈判与跨部门协调能力
北京有光科技有限公司 - 市场推广部移动应用服务用户驱动型
2017.07-2019.12
APP线上推广专员应用商店优化裂变活动策划短视频营销
北京
•负责公司核心APP在华为、小米、应用宝等主流应用市场的分发与提权,通过标题、描述、截图等元数据迭代及评论干预,半年内搜索关键词覆盖量提升45%,自然下载量环比增长25%
•策划并落地“用户成长激励”系列线上活动,结合签到、邀请好友、任务奖励等机制,3个月内带动APP新增注册用户超6万人,分享回流占比达18%
•与抖音、快手等平台达人合作,输出剧情类、教程类推广短视频,并配合信息流投放,累计视频播放量超150万次,获客成本较纯投放降低22%
•搭建推广数据看板,实时监控各渠道CAC、留存率、LTV等指标,基于用户分群模型优化投放策略,使优质渠道预算占比提升30%,整体ROI提升至1:2.8
北京赤兔互娱科技有限公司 - 市场部社交娱乐技术驱动
2020.01-2021.08
APP线上推广主管增长策略渠道代理管理用户生命周期分析
北京
•带领3人推广小组制定APP年度增长策略,统筹应用商店、信息流、社媒、KOL等多渠道资源,实现年度新增用户目标达成率120%
•与字节系、腾讯系广告代理商深度对接,重新谈判返点政策与素材共建机制,将平均获客单价从8.5元降至6.3元,年节省投放预算超40万
•建立推广效果三维评估体系(渠道质量、用户价值、内容效能),每月输出增长诊断报告,驱动产品团队优化注册流程,使次日留存率提升8个百分点
•组织内部“增长黑客”分享会与数据分析实战培训,落地3套自动化投放模板,团队人均产出效率提升20%,2名成员获年度晋升
•主导面向北京高校市场的APP推广项目,联合10所高校的创业协会、学生会,通过赞助校园音乐节、宿舍地推等方式,实现校园新增安装量3.5万+
•招募并培养20名校园体验官,搭建UGC内容激励机制,鼓励学生产出使用场景短视频,在校园社群内形成裂变传播,话题曝光量超80万次
•分析学生用户晚自习、周末等时段活跃特征,联合产品团队推出“自习陪伴”功能与专属学生权益卡,使用频次提升40%,校园用户月留存率接近35%
•参与策划中秋、国庆双节联合营销活动,以“好友助力解锁红包”为核心玩法,结合节日主题皮肤与勋章,活动期间APP日活峰值突破18万,同比提升68%
•设计活动专属登录页与分享卡片,协调设计、前端、后端资源,在3天内完成开发与测试,保障活动零延迟上线
•监控活动实时数据,根据用户裂变衰减指数动态调整红包金额与邀请门槛,最终活动ROI达到1:4.2,新增用户7日留存率高于日常渠道15%
对APP推广与用户增长抱有持续热情,享受从数据波动中捕捉增长线索、用实验迭代找到最优解的过程。做事执着于结果与效率,习惯在渠道投放、素材优化、场景拓展中不断校准方向,对成本敏感且注重细节。具备团队带队经验,善于用清晰的目标拆解和跨部门协同推动方案落地,并乐于在竞争激烈的市场里探索新玩法。
短视频内容策划与增长实验:
精通剪映、Premiere、After Effects等工具,擅长结合热点制作高转化APP拉新短视频,熟练运用A/B测试优化前3秒点击率与完播率
深度研究抖音、小红书、视频号的推荐算法,通过埋点钩子与评论区引导,将某工具类APP推广视频的平均播放量提升至18万,完播率42%