•主导校级跨学科项目'青年文化图谱',通过用户画像分析设计系列互动广告,获北京高校创新设计大赛金奖
•孵化校园UGC内容平台,策划#校园生活实验室#话题活动,带动月活用户增长300%
•作为核心成员完成'非遗新生计划'短视频系列,在抖音#文化传承话题下获120万+自然播放
•实习期间独立负责某快消品牌校园营销campaign,通过动态交互海报提升报名转化率47%
•主导快消品牌社交媒体广告产品迭代,通过Z世代社群调研构建用户画像,输出《潮流元素应用白皮书》指导内容生产
•组织每周创意工作坊,引入SCAMPER创新工具,推动团队产出'盲盒式互动广告'等3个爆款模板
•搭建创意效果追踪看板,联动研发优化投放算法参数,使信息流广告CTR突破行业均值35%
•建立AB测试标准化流程,针对教育类广告客户实现素材点击成本降低22%的同时提升转化质量
•负责美妆品牌全渠道广告素材库建设,按色系/场景/话术维度搭建500+模板资源池
•首创'情绪板共创法',联合KOL开发节日限定广告模板,在双11期间产生800万播放量
•设计创意质量评分模型,通过算法筛选高潜力素材,使设计师返工率下降40%
•跟踪竞品素材投放策略,输出《2018Q4美妆广告趋势报告》被客户采纳率达60%
某新能源汽车品牌抖音信息流广告项目 - 产品Owner
2018.06-2019.03
•针对00后购车决策路径设计'试驾游戏化'广告模块,用户停留时长提升55%
•整合AR试车功能与KOC测评内容,打造沉浸式种草链路
•建立素材生命周期管理机制,动态调整热推/退场策略
•项目周期内帮助客户降低单客获取成本28%,获季度最佳案例奖
•开发'成分故事化'叙事框架,将化学术语转化为场景化表达
•设计UGC激励体系,推动素人用户生产衍生内容量增长300%
•搭建数据中台实时监控话题传播节点,及时投放助推资源
•活动期间带动品牌搜索指数飙升120%,新增粉丝转化率行业领先
2021年度效果广告创新奖(某新能源汽车品牌项目) 创意工具库:
擅长运用Pinterest趋势雷达与Adobe Express进行视觉热点捕捉,开发3套爆款内容模板库
掌握Framer低代码开发能力,可快速构建可交互的广告原型进行用户测试
行业洞察体系:
系统研究戛纳创意节获奖案例,提炼情感共鸣与记忆点设计方法论
建立平台内容安全词库,制定抖音/B站/微信视频号差异化审核策略指南