•系统修读广告效果评估、信息流创意设计、商业分析与预测等课程，核心课均分90+，连续三年获校级学业优秀奖，综合排名前10%。
•率队参加全国大学生广告艺术大赛，策划《Z世代轻养生饮品》信息流投放方案，获北京赛区三等奖，重点打磨了人群分层与素材迭代逻辑。
北京百度网讯科技有限公司 - 广告优化部互联网大厂技术驱动
2019.07-2022.03
信息流优化分析师广告投放策略效果优化媒体平台管理
北京
•负责百度信息流及旗下多款产品的广告账户优化，覆盖百度APP、好看视频等流量阵地，根据产品特性制定差异化投放方案。
•基于用户画像与搜索意图，重构关键词包与人群定向，结合OCPX出价策略，使广告点击率提升35%，激活成本下降22%。
•每日监测展示、点击、转化等核心漏斗数据，每周输出多维分析报告，通过A/B测试动态调整创意组合与落地页，提升整体转化率28%。
•与创意团队深度协作，基于数据反馈提炼高点击素材特征，推动视频素材模板化与文案个性化，缩短素材制作周期并提升点击率。
北京陌陌信息技术有限公司 - 广告优化部移动社交平台高速成长
2017.07-2019.06
•协助优化师进行陌陌、探探等社交产品信息流广告账户搭建，规划账户结构并设置广告组，确保投放架构清晰可迭代。
•负责广告素材的收集与创意输出，结合产品社交属性制作互动式文案与场景化图片，多款素材获平台优质评级，带动点击率提升。
•实时监控广告投放数据，利用数据看板快速识别异常波动，协助优化师调整出价与定向，保障投放稳定性。
•深入分析竞品广告策略，定期输出竞品动态报告，总结其文案风格、投放时段及素材更新频率，为内部优化提供参考。
•主导某美妆新锐品牌在抖音平台的全链路信息流推广，从人群洞察到投放复盘形成闭环。
•前期通过巨量云图与第三方数据，锁定18-30岁都市女性为核心受众，结合美妆兴趣标签与达人相似人群，制定分层投放策略。
•优化广告素材，采用开箱测评与教程类短视频，强化产品成分与使用场景，点击率较行业均值提升40%。
•实时监控消耗与转化，动态调整出价模型与投放时段，最终实现ROI 1:5.2，远超客户预期。
某在线教育平台腾讯信息流广告测试项目 - 项目成员
2018.03-2018.06
•参与公司新孵化的K12在线教育APP在腾讯广点通的信息流广告测试项目，负责账户搭建与初始定向设置。
•根据产品学科特点，选择与学科、考试场景相关的关键词，并利用消费与LBS数据圈选目标家长人群。
•测试图文、横版视频、竖版视频三种素材形式的效果，通过显著性检验确定竖版视频获客成本最低，留存率最高。
•整理测试结论，输出正式投放优化建议，使正式投放的激活成本降低18%，推荐策略被团队采纳。
行业洞察:
追踪巨量千川、磁力金牛等投放平台的版本更新，第一时间测试新出价产品或创意组件，形成可落地的操作备忘。
拆解美妆、日化类高消耗信息流素材，总结其黄金前3秒套路与评论区互动设计，输出爆款元素库供团队调用。
