AMAZING RESUME
188****2148niu****@***.com北京28男快消品信息流优化师在职北京15k-25k •• 系统学习消费者行为与心理、市场调研与预测、广告创意与媒介传播等课程，掌握消费者洞察、媒介组合策略与效果评估工具。
•• 参与“宝洁杯”校园营销实战赛，为某日化品牌设计校园裂变推广活动，通过社群+小程序落地，获得最佳创意奖，提升了资源整合与落地执行能力。
•• 曾加入校园创业团队，负责某零食品牌在校园渠道的推广，运用抖音信息流广告测试素材，优化点击率，积累效果广告投放手感。
•• 定期参加母婴/新消费品牌增长峰会，追踪直播带货、短视频种草等新玩法，对快消品在新流量平台上的获客模式有持续关注。
北京阳光优选食品有限公司 - 市场部健康食品品牌数据驱动营销
2018.07-2021.06
快消品信息流优化师信息流投放优化快消品推广效果归因分析
北京
•• 负责公司旗下益生菌饮品、每日坚果、健康零食等多个快消品牌在巨量引擎、腾讯广告等平台的信息流广告投放与优化，制定月度投放计划与预算分配。
•• 深入分析核心消费人群（25-35岁女性、健身爱好者、白领）的媒体行为与偏好，通过DMP人群包与兴趣标签组合，持续提升广告目标人群覆盖率与精准度。
•• 主导广告素材迭代，建立“痛点场景+产品解决方案”的创意框架，协同设计团队进行视频与图片素材的A/B测试，平均CTR提升至行业均值的1.8倍。
•• 实时追踪展现、点击、转化及后端ROI数据，利用出价策略（如oCPM、成本稳投）与分时段预算调控，将核心品牌ROI平均提升35%，并降低获客成本。
•• 与产品、供应链部门紧密协作，将库存数据与促销节奏融入投放策略，为品牌季节性推广提供数据支撑，推动多款新品上市期销量突破预期。
北京锐意互动广告有限公司 - 优化部效果广告代理快消品行业服务商
2017.07-2018.06
•• 协助优化师为饮料、零食类客户进行信息流广告投放执行，包括广告账户搭建、目标转化配置、素材批量上传等，确保投放零差错。
•• 每日整理多账户投放数据，利用Excel与数据看板制作日报、周报，标注异常波动与机会点，为优化师提供清晰的数据参考。
•• 参与创意研讨会，提出“家庭囤货”“办公室解馋”等场景化创意点子，经测试部分素材点击率提升显著，被纳入常规素材库。
•• 跟踪主要竞品在抖音、小红书等平台的投放动态，分析其素材形式、投放时段与互动玩法，撰写竞品情报简报，为策略调整提供依据。
•• 主动学习巨量引擎、腾讯广告平台新推出的自动化投放工具与政策，整理成内部培训文档，推动团队工具使用效率提升。
某新锐植物蛋白饮料品牌信息流上市推广项目 - 信息流优化负责人
2019.01-2019.03
•• 项目背景：某新锐植物蛋白饮料品牌（0糖0脂）计划在2个月内快速建立市场认知并拉动首波销量，以信息流广告为核心推广渠道。
•- 前期市场调研：分析同类植物饮品竞品的投放策略，结合电商评论与社交舆情，锁定核心受众为健身人群、白领与养生青年。
•- 广告策略制定：选择巨量引擎与腾讯广告双平台，在抖音制作“运动后补充”“早餐替代”等场景短视频，在朋友圈投放图文结合的利益点卡片，均采用oCPM出价，以购物车转化为目标。
•- 投放优化：每日监控CTR与转化率，对高点击低转化的素材进行落地页热力图分析与加载速度排查，联合技术团队在3天内完成落地页优化，转化率提升60%。根据A/B测试结果，将预算向“健身场景”素材倾斜，同时关停低效人群包。
•• 项目成果：2个月内品牌曝光量突破5000万次，产品销量环比增长180%，广告ROI达到3.2，超额完成项目目标。
某成熟家庭清洁品牌信息流精耕项目 - 信息流优化专员（协助负责人）
2020.04-2020.06
•• 项目背景：公司旗下洗衣液品牌面临新锐品牌冲击，市场份额出现波动，希望通过信息流广告进行用户分层精细化运营，提升复购率与品牌忠诚度。
•- 用户分层：基于CDP系统中的购买频次、客单价、最近一次购买时间等数据，将用户分为潜在人群、新客、活跃复购老客、沉睡流失用户四个层级。
•- 潜在人群：通过RTA投放与兴趣标签组合，推送“去渍不伤手”核心卖点素材，配合品牌广告片进行心智占领。
•- 新客：设置“首单9.9元体验装”利益点，使用动态商品广告精准触达，引导快速完成首单。
•- 活跃老客：基于历史购买记录，推荐配套柔顺剂、内衣洗衣液等关联产品，使用“满减”复购优惠券，提升客单价。
•- 流失用户：分析流失原因，制作“老用户专属回归礼”情感召回广告，强调配方升级与温和护手理念，并附赠优惠券。
•• 项目成果：经过3个月的精细运营，用户复购率提升25%，品牌搜索指数环比回升18%，整体投放成本降低20%。
我天生对数字敏感，享受从信息流广告的实时数据波动中捕捉增长信号，并快速将其转化为可落地的优化动作。对快消品消费心理和决策链路有持续的观察热情，习惯站在用户视角反推素材创意与投放节奏，追求品效协同的长期价值。在抖音、视频号等平台实操中，我不仅关注账户搭建，更在意素材前3秒完播率与落地页转化漏斗，善于用A/B测试验证每一条假设。团队配合上，我习惯用数据语言同创意、产品同学对齐目标，减少沟通内耗，合力推动测试与迭代。此外，我始终对AI智能投放、短视频营销新玩法保持好奇，乐于将前沿工具快速内化为可复用的增长方法论。
2022年度公司“增长引擎”奖项（表彰在信息流广告ROI提升方面的突出贡献） 行业认证:
• 获得巨量引擎《广告营销师》高级认证，精通巨量广告平台的投放策略、人群定向与创意优选技巧，能独立完成信息流投放的冷启动与优化。
• 持有腾讯广告优化师中级证书，熟悉微信生态广告链路，擅长利用社交裂变与朋友圈广告为快消品设计高转化投放方案。
