牛敬业

常怀探索之心，以实干沉淀自身价值

188****1234niu****@***.com北京30男品牌定位策划开发在职北京20k-30k

教育经历

北京交通大学 - 本科211高校综合性大学

2011.09-2015.06

市场营销

•在“品牌活化”课程中，以本地文创园区为对象，完成从品牌诊断、概念提炼到传播物料设计的全案，项目获评学院年度最佳品牌叙事奖，被推荐参加全国大学生广告艺术大赛。

•担任校园品牌文化节策展人，统筹3场品牌快闪体验活动，将课堂所学的触点设计理论应用于线下场景，单场吸引超500人参与，并收集了200+份体验反馈用于复盘优化。

工作经历

北京绿野食品有限公司 - 市场部健康食品新消费品牌

2015.07-2018.06

品牌定位策划专员消费者洞察品牌策略整合营销

北京

•- 负责公司旗下有机食品品牌的市场调研，采用焦点小组与深度访谈结合的方式，深入挖掘一二线城市中产家庭的饮食焦虑与消费升级需求，共组织12场焦点小组，访谈38位营养师及美食博主，产出核心洞察报告，为品牌从“健康安全”向“家庭餐桌营养方案”的定位升级提供关键依据。

•- 协助制定品牌定位策略，参与品牌金字塔搭建，提炼出“科学配比，全家安心”的差异化核心价值，推动品牌从通用健康食品细分至“分龄营养”赛道，品牌溢价空间提升25%，带动客单价增长18%。

•- 策划整合营销传播活动，主导“妈妈的营养实验室”线上内容IP与线下亲子烹饪工坊，联动母婴社群及本地生活平台，线上话题累计曝光量达620万，线下活动覆盖1500余组家庭，有效沉淀品牌私域用户并提升口碑推荐率。

北京智感科技有限公司 - 品牌部智能家居高新技术企业

2018.07-2021.08

资深品牌定位策划品牌定位传播策略市场分析

北京

•- 主导公司新推出的智能家居品牌定位工作。带领3人团队对国内外30余个智能安防、智能照明及全屋智能品牌进行系统扫描，发现“极简互联”与“主动式服务”之间的市场空白，确立品牌“懂你的家，无需开口”的感性科技定位。

•- 制定品牌传播策略，围绕“预设场景”概念打造体验营销，与8家科技测评媒体、6家家居生活方式杂志及头部家居博主建立深度内容合作，品牌发布首月全网内容曝光量突破1000万，官网预约体验用户达2.3万。

•- 负责品牌健康度追踪，建立NPS（净推荐值）与舆情监测体系，依据用户反馈及后台行为数据快速迭代传播物料与触点话术，产品上市半年全渠道销售额突破6000万元，提前完成全年目标，市场占有率进入细分领域前三。

项目经历

户外装备品牌年轻化破圈项目 - 策划执行

2019.03-2019.09

北京探索者户外用品有限公司

•- 参与某老牌户外装备品牌年轻化破圈项目。针对22-30岁城市轻户外人群，设计线上民族志与陪伴式访谈相结合的调研路径，收集1200份有效样本，提炼出“社交分享型轻探险”的核心需求，而非单纯的极限功能诉求。

•- 基于洞察，协助制定“城市野趣，自在出发”的新定位，弱化硬核参数，强化风格与易用性。策划“周末出逃计划”系列跨界活动，与独立咖啡品牌、骑行俱乐部合作打造城市户外体验点，项目期间品牌在目标人群中的兴趣度提升45%，联名款产品销量环比增长35%。

中式滋补品牌价值重塑项目 - 项目负责人

2020.01-2020.07

北京正和堂健康科技有限公司

•- 主导某中式滋补品牌价值重塑项目。对市面上18个传统滋补及新式功能饮品品牌进行竞品矩阵分析，识别出“传统道地”与“现代便捷”之间的认知断层，确立差异化竞争点。

•- 重新梳理品牌核心价值，提炼“古方新养，日常一口”的现代食补定位，弱化药感，强调生活方式。主持视觉体系焕新，将传统纹样以现代极简手法重新演绎，并设计“轻滋补体验盒”作为入口产品。策划“24节气养生日历”内容营销与KOL溯源直播，活动后品牌天猫旗舰店高端线产品销售额增长65%，成功吸引25-35岁精致女性群体，初步建立品牌年轻化高端形象。

个人总结

我着迷于品牌与人之间的情感共鸣，相信好的定位源于对消费者内心世界的深刻理解。六年深耕，我养成了从数据中读出人性、在趋势中捕捉机会的思维习惯，既注重逻辑推演也敢于提出新鲜视角。擅长将策略分解为可执行的创意方案，并在跨部门协作中凝聚共识，把事情扎实落地。关注文化潮流与消费者微妙变化，愿持续为品牌注入有温度、有差异的识别力。

技能专长

消费者洞察与调研设计

品牌定位与核心价值提炼

整合营销传播策划

数据驱动的品牌审计

荣誉奖项

2020年度公司创新突破奖

2021年商业策略精英挑战赛二等奖

其他信息

擅长品牌视觉概念开发:

熟练将抽象的品牌定位转化为可感知的视觉语言，常使用 Photoshop 与 Illustrator 快速搭建品牌 mood board、概念海报及包装样机，为前期提案提供直观的视觉依据，降低多方沟通成本。

具备基础的品牌视觉手册制作能力，能独立输出包含色彩规范、辅助图形应用与版式示例的 guideline 草案，曾在团队项目中帮助节省近 30% 的设计外包沟通时间。