•作为发起人创立校园品牌创新实验室，定期邀请4A策略总监进行实战复盘，并带领团队为区域新锐品牌提供市场洞察与定位重塑服务，累计输出方案12份，强化了从策略到落地的贯通能力。
•在校期间担任校媒首席创意官，主导年度传播主题策划，推出“故事化校园”系列，通过沉浸式叙事与互动装置，将内容触达率提升55%，并成功吸引本地品牌联名合作。
北京某策略导向创意厂牌 - 品牌策略中心策略驱动实效创意
2013.05-2021.08
品牌策略创意总监品牌战略架构创意领导力跨职能协同
北京
•主导公司品牌策略与创意输出的全流程管理，带领15人团队为美妆、新消费、文旅等赛道客户提供从诊断到落地的一站式解决方案，累计服务品牌超20个。
•构建“场景-情绪-转化”三维策略模型，针对不同代际消费者制定差异化心智占领路径，推动某护肤品牌实现核心人群认知度提升42%。
•搭建内部创意评审与人才孵化机制，引入设计思维工作坊，激发团队产出高辨识度的整合传播方案，期间团队斩获行业奖项7项。
•深度参与客户年度品牌规划，以“品牌资产审计”为切入点，协助客户梳理价值体系，成功将多个一次性项目合作转化为3年以上长期顾问关系。
北京某新消费品牌集团 - 品牌发展部多元成长自有品牌孵化
2009.07-2013.04
•负责集团旗下两个生活方式品牌的品牌定位与视觉体系搭建，完成从0到1的品牌故事撰写、VI系统构建及话语体系定义。
•策划并执行“城市微度假”主题跨界快闪活动，联合独立书店、精品咖啡等业态，以低成本实现品牌声量爆发，活动期间自然流量环比增长180%。
•建立季度市场情报分析机制，追踪竞品动态与舆情走向，输出品牌健康度报告，为品牌迭代提供决策依据，成功帮助品牌在细分市场站稳脚跟。
•组建并带教3人策划小组，通过案例复盘与轮岗实践，一年内培养出两位可独立负责项目的品牌策划师。
某高端户外品牌“原野共生”焕新项目 - 品牌策略创意总监
2018.01-2018.12
•操盘国内知名户外品牌三年战略升级，确立“技术美学与自然共生”的全新品牌哲学，打破传统户外刻板印象。
•深入川西、新疆等户外场景进行田野调研，提炼真实用户故事，作为品牌叙事核心素材，策划系列纪录片式短片。
•主导品牌视觉全面焕新，从服装吊牌到门店空间设计统一调性，并在全球户外展上打造沉浸式自然体验展区。
•项目上线后，品牌在30-45岁城市中产人群中的首选意愿度提升28%，带动高端产品线销量增长35%。
某新锐健康饮品“元气公式”上市项目 - 品牌策略创意总监
2019.05-2019.12
•全权负责新品牌从0到1的上市策略，聚焦“科学配方+情绪疗愈”双核卖点，打造差异化品牌人格。
•挖掘产品研发背后的故事，将供应链优势转化为“博士团队亲研”的信任锚点，创作系列知识型创意内容。
•规划线上线下联动上市战役：线上发起“寻找你的元气公式”心理测试互动，线下在写字楼场景设置“情绪补给站”派样体验。
•上市首月全渠道销售额突破预期目标25%，品牌在小红书自然笔记量达1.2万条，带动品牌好感度跃升17%。
品牌声誉与创意风险管理:
擅长构建品牌声誉风险前置体系，曾主导某美妆品牌成分争议事件，在12小时内完成证据链梳理与权威专家联合背书，并策划系列科普创意短视频，将负面讨论占比从43%压降至11%，同时带动产品主动搜索量增长28%。
精通社交平台情绪传播机制，能够快速联动公关、法务、产品等团队建立口径防火墙，用创意内容实现舆论转向，多次在危机中融入品牌价值观表达，有效守护品牌资产并深化用户关系。
