•主修广告策略、创意文案、消费行为学等，毕业设计以“重塑消失的方言”为概念，设计跨媒介声景广告，获校级优秀毕设。
•率领团队参加Oneshow中华青年创意竞赛，为某环保品牌策划的《垃圾的告白》获得金奖，强化了从社会洞察到创意提案的整合能力。
•大三在4A广告公司创意部实习，参与汽车品牌整合营销战役，负责创意发想与视觉辅助，积累了从比稿到落地的实战经验。
北京麦肯光明广告有限公司 - 创意部4A广告公司创意领先
2017.01-2022.06
•带领一支15人的跨职能创意团队，为金融、科技、美妆等领域的头部客户输出从品牌诊断到全案落地的创意服务，重塑了公司高端业务线的服务标准。
•主导客户高层workshop，用创意原型替代传统提案，将品牌痛点的沟通效率提升一倍，连续三年客户续约率超过90%。
•建立创意素材库与内部评审机制，推行“创意合伙人”模式，让资深文案与美术指导深度绑定客户，项目返工率下降40%。
•紧跟数字媒介与AIGC浪潮，率先在团队内引入AI辅助创意实验，产出多支现象级互动广告，让公司成为行业创意风向标。
北京盛世长城广告有限公司 - 创意部4A广告公司国际化
2014.01-2016.12
•主导3个百万级年度框架项目的创意体系搭建，覆盖新能源、新消费等高速增长赛道，为品牌打造了从0到1的创意资产。
•搭建创意人才梯队，推行“师徒制”与轮岗创作，两年内培养出3名独立带组的创意组长，团队作品屡获行业奖项。
•整合外部艺术家、音乐人、科技公司等跨界资源，为美妆客户打造沉浸式体验展，开创了公司线下事件营销的新模式。
•深度参与公司战略会，将创意视角延伸至产品端，帮助一家科技客户重新定义产品视觉语言，带动其品牌溢价提升15%。
•为一家国内头部智能硬件品牌策划年度品牌焕新战役，从品牌人格重塑、价值主张提炼到视觉系统升级，全程主导创意构想。
•创意核心围绕“生活即探索”展开，通过一支微电影、一组城市装置艺术展和一套用户共创内容，将冷科技转化为有温度的生活叙事。
•战役上线后，品牌正面认知度提升28%，新品首发预约量突破历史峰值，成为当年科技圈最具话题性的品牌动作之一。
•为某国货美妆品牌策划全新口红系列上市战役，锁定Z世代女性对“原生感”的渴望，提出“不伪装，自有光”的创意概念。
•采用“线上盲盒+线下快闪试色间”的传播组合，联合三位不同领域的女性KOL拍摄态度短片，在社交媒体引发大量二创。
•上市首月全渠道销量突破目标170%，品牌会员增长超60万，成功将品牌从“功效派”拉入“情感派”阵营。
跨文化沟通与提案:
具备中英双语提案能力，曾主导与纽约、伦敦创意团队的跨时区脑暴，用英文路演获得国际客户认可。
持续追踪全球创意趋势，定期研读《Campaign》等权威媒体，将文化洞察转化为本土化创意，在跨文化项目中找到品牌共鸣。
